«Інтэрпрэтуе метад распрацаваны спецыяльна для вывучэння спажывецкага паводзінаў культур і суполак, якія прысутнічаюць у Інтэрнэце.» (Казінец, 1998).
Этнаграфія і Netnography
Этнаграфія ўяўляе сабой надзейны якасны антрапалагічны падыход, які лічыцца «Кадылак» сацыяльных даследаванняў. Даследчыкі рынку , як правіла , замяніць меней дарагія метады правядзення даследаванняў, такія як глыбінныя інтэрв'ю або фокус - групы. Перавагі выкарыстання netnography над этнаграфіяй, фокус-групы, або паглыбленых інтэрв'ю з'яўляюцца больш нізкі кошт, менш дакучлівым і больш натуралістычныя метады (Казінец, 2009).
Netnography ідзе насуперак з бягучай тэндэнцыяй для колькаснага вызначэння сацыяльных медыя, ствараючы дыяграмы і графікі на аснове шматлікіх спосабаў сацыяльных медыя сеткі адсочваюцца і аналізуюцца. Слова netnography, што дакладна апісвае ўзаемасувязь паміж традыцыйнымі этнаграфічнымі даследаваннямі і свабодным паводзінамі людзей у Інтэрнэце, быў прыдуманы доктарам Роберт В. Казінца, прафесар маркетынгу і старшынёй аддзела маркетынгу ў Schulich школе бізнесу Йоркскага універсітэта ,
Сацыяльныя медыя і Netnography
Сацыяльныя даследаванні СМІ распаўсюджваюцца тыя ж ухілаў, як і любая іншая форма даследавання. Даследчыкі, як правіла, трапляюць у лагер або колькасны якасны лагер, так што кліентам, камісія і набыць іх сацыяльныя медыя-даследаванні. Як шмат якасных даследаванняў, netnography накіравана на вывучэнне успрынятыя і сімвалічныя значэнні, структуры спажывання інтэрнэт - спажыўцоў, а таксама іншую культурную інфармацыю ў сацыяльным кантэксце лічбавых асяроддзяў (Казінец, 2010).
Netnography таксама выкарыстоўваецца для вывучэння феномена онлайн таварыскасці - вынік онлайн абмену інфармацыяй.
Сацыяльны рух СМІ звычайна адбываецца без пасярэдніцтва. Такім чынам, гэта свабоднае паводзіны выразы сумленных поглядаў і адкрытыя меркаванняў забяспечвае струмень дадзеных, які можа быць затым на працягу доўгага тэрміну, што дазваляе даследчыкам адсочваць і колькасную ацэнку змяненняў з цягам часу, а таксама выкарыстоўваць аналітычныя інструменты і метады для генерацыі ідэй. Падобна таму, як этнаграфічнае даследаванне ўключае ў сябе аналіз мадэляў камунікацыі і кантэнту ў онлайн сацыяльных кантэкстаў, гэтая дзейнасць таксама netnographic методыка аналізу. Па Казінец (1990, стар. 366), «гэтыя сацыяльныя групы маюць" рэальнае "існаванне для іх удзельнікаў, і, такім чынам, ёсць ускосныя эфекты на многія аспекты паводзін, у тым ліку спажывецкага паводзінаў.»
Сацыяльныя медыя сеткавыя супольнасці прапануюць шмат магчымасцяў для ўдзельнікаў , каб паўплываць і інфармаваць адзін аднаго аб прадуктах, паслугах і гандлёвых марак (Муніса і O'Guinn 2001). Марачны актыўна падтрымліваюцца па абароне правоў спажыўцоў (Almquist і Робертс, 2000), фактар не страціла на кампаніі шукае брэнд ліфт. Netnography адназначна пазіцыянуецца сярод метадаў даследавання сацыяльных медыя для стварэння культурных ідэі з контекстуализированных дадзеных, а не колькасных дадзеных.
Netnography праводзіцца ў шасці перакрываюцца этапах, аналагічных этапы этнаграфічных даследаванняў: распрацоўвае план даследаванняў , якое ўсталёўвае ўваходжу , збор і триангулирующие дадзеныя , аналіз і інтэрпрэтацыі дадзеных , захаванне этычных норм , а таксама аб даследаваннях знаходжання і звязаных з імі прасвятленнямі .
крыніцы:
> Ginga, Daiuchuu (2013 года), Па слядах Казінец: На шляху да новай> netnographic >> taxonimization>. Часопіс інтэрнэт Падзячнае, стар. 418-419.
> Казінец, Роберт В. (1998> Аб netnography> :. Першапачатковыя разважанні аб спажывецкіх навуковых даследаванняў кіберкультуры, »У Джозэфа Альбы і Уэслі Хатчынсан (рэдакцыя), дасягненні ў галіне Consumer Research, Том 25. провада, Юта: Асацыяцыя па Consumer Research, стар. 366-371.
> Казінец, RV (2010). Netnography: сакрэтная зброя маркетолага. Белая кніга.
> Муніса, A., Jr.
> І> O'Guinn, TC (2001), брэнд - супольнасць. Часопіс Consumer Research.