Пачнем з вызначэння мэты даследаванні рынку даследаванні. Гэта значыць быць у стане сказаць, якія пытанні будуць дадзены адказы на даследаванні.
Як Якасныя і колькасныя метады Адрозніваюцца?
Колькасныя даследаванні карысныя для вызначэння тэндэнцый высокага ўзроўню і для сінтэзу канструкцыі ў адно лік - ці некалькі лічбаў - то лёгка транспартуюцца кліентам. Выкарыстанне Net Promoter Score з'яўляецца адным з прыкладаў таго, як колькаснае даследаванне лёгка прымаецца кліентамі.
Якасныя метады даследавання могуць дадаць глыбіню апытанняў і анкетаванне , і станоўча ўплываюць на навукова - даследчы дызайн, аналіз дадзеных , а таксама фарміраванне спажывецкага разумення . Розныя віды якасных даследаванняў дэманструюць пэўныя перавагі , якія робяць іх найбольш эфектыўнымі для пэўных відаў даследаванняў.
Гэта можа быць вельмі карысна разгледзець спосабы выкарыстання як якасныя, так і колькасныя метады разам у адной і той жа запыту даследавання.
Метад Delphi з'яўляецца добрым прыкладам таго, калі выкарыстанне змешаных метадаў можа ўзмацніць працэс збору дадзеных , аналізу і высновы ў даследчай рабоце .
Якасныя даследаванні могуць быць выкарыстаны для пошуку дызайну
Якаснае даследаванне дазваляе больш глыбокае даследаванне таго, што важна для спажыўцоў, паколькі яна абапіраецца на выкарыстанні ўласнага голасу і мовы спажыўца.
Такім чынам, праўдзівая карціна перажыванняў і успрыманняў спажыўца раскрываецца. Выкарыстанне якасных даследаванняў у якасці асновы для колькаснага запыту робіць яго лягчэй выбраць паказчыкі, якія добра падыходзіць для абароны інтарэсаў спажыўцоў.
Інфармацыя, атрыманая ад якаснага расследавання можа паведаміць метадалогіі. Напрыклад, спажывецкія голасу могуць паказваць на больш дакладны план выбаркі, які ўключае ў сябе зацікаўленыя бакі, якія ў адваротным выпадку могуць быць упушчаны. Пытанні могуць быць аптымізаваныя шляхам прымянення ведаў, атрыманых ад якасных працэсаў колькасных метадаў. Напрыклад, якасныя дадзеныя могуць падкрэсліць важнасць даўнасці вопыту, або калі ў куплі падарожжы рэспандэнты лепш за ўсё можа адказаць на пытанні аб сваім выбары.
Якасныя даследаванні могуць быць выкарыстаны для ацэнкі Survey Pilot
Пры стварэнні новага анкетнага апытання, важна пілотнае тэставанне прыбор , каб пераканацца , што рэспандэнты прытрымлівацца логіцы абследавання, што пытанні маюць сэнс для іх, і што яны не пакідалі абследавання ў любым канкрэтным месцы з - за пытанне стомленасці. Гэты тып інфармацыі лепш за ўсё збіраецца слухаць непасрэдна рэспандэнтаў, якія ўдзельнічалі ў апытанні.
Выкарыстанне адных і тых жа метадаў, якія выкарыстоўваюцца спецыялістамі вопыту карыстальнікаў, дызайнеры апытальнік могуць прайсці праз пункт абследавання па пункце з рэспандэнтамі. Гэта дазволіць даследчыкам атрымаць падрабязную інфармацыю аб анкетнага фармулёўкі, абследавання намеры, ступень, што пытанне ўпарадкавання ўспрымаецца як вядучы або інтуітыўна. Зыходзячы з гэтага галсу будзе спрыяць зборы інфармацыі абследавання, якое добра падыходзіць для навуковых пытанняў і бізнес-рашэнняў, якія будуць сучлененых з вынікамі абследавання.
Якасныя даследаванні могуць быць выкарыстаны для Удакладніць вынікі колькаснага аналізу
Калі некаторыя колькасныя дадзеныя не цалкам ясна, на этапе аналізу дадзеных, даследчыкі могуць экраніровать і вызначыць рэспандэнт, на іх думку можа праліць святло на выніках. З некаторымі даследаваннямі, якія праводзяцца ў лічбавай асяроддзі, даследчыкі могуць выкарыстоўваць функцыю чата, каб атрымаць яснасць у той самы момант, што рэспандэнты даюць адказы на пытанні.
Выкарыстанне мадыфікаванай праверкі тэхнікі члена, агульная для якаснага даследавання, даследчыкі могуць абмеркаваць адказы, што ўдзельнікі, прадугледжаныя для таго, каб даведацца, чаму яны адказалі, як яны гэта рабілі. Якасныя дадзеныя могуць дапамагчы адказаць на пытанні, якія кліенты і асобы, якія прымаюць рашэнні маюць аб колькасных даследаванняў, забяспечваючы багатыя апісання і канкрэтныя прыклады, якія паляпшаюць колькасныя дадзеныя, і якія могуць моцна павысіць каштоўнасць і карыснасць для абследавання.
крыніцы:
Джонсан, RB, Onwuegbuzie, AJ, & Turner, Л. (2007 г.). Да вызначэння змешаных метадаў даследавання. Часопіс змешаных метадаў даследаванняў, 1 (2), 112-133.
Surowiec, B. (2015, 15. чэрвеня). Лепш квант праз кач: Як якаснае даследаванне паляпшае колькаснае даследаванне. Clear мораў даследаванняў.