- Крок 1 - Сфармуляваць праблемы і задачы даследаванняў
- Крок 2 - Распрацоўка агульнага плана даследаванняў
- Крок 3 - Збор дадзеных або інфармацыі
- Крок 4 - Аналіз дадзеных або інфармацыі
- Крок 5 - Present або распаўсюджваць вынікі
- Крок 6 - Выкарыстанне вынікаў для прыняцця рашэння
Другое стан даследаванняў рынку - Распрацоўка агульнага плана даследаванняў - гэта адзін з найбольш складаных этапаў , паколькі ён утрымлівае некалькі розных кампанентаў. Адным з гэтых кампанентаў, каб вырашыць, хто можа даць інфармацыю, якая з'яўляецца найбольш рэлевантныя для навуковых пытанняў і альтэрнатыўных бізнес-рашэнняў. Гэтая задача ўключае ў сябе пабудову плана адбору пробаў, якія забяспечаць дадзеныя, сабраныя з'яўляюцца прадстаўніком агульнай мэтавай групы насельніцтва.
Распрацоўка плана адбору пробаў варта выбар даследчага падыходу і інструментаў , якія будуць выкарыстоўвацца для збору дадзеных . Працэсы, якія ўдзельнічаюць у вызначэнні і атрыманні ўзору вядомыя як план адбору пробаў. Блок выбаркі з'яўляецца групай патэнцыйных удзельнікаў даследавання або рэспандэнтаў , з якіх будзе распрацавана структура выбаркі і з якой у канчатковым рахунку будзе абранымі ўзор.
Пасля таго, як меркаваны план адбору была распрацавана і была ўстаноўлена структура выбаркі, то даследчык рынку сутыкаецца з высветліць , як лепшы кантакт і мець зносіны з удзельнікам гурта , якая , як уяўляецца, лепш за ўсё падыходзяць для навукова- даследчага праекта. Для атрымання розных практычных і тэхналагічных меркаванняў, гэта непазбежна, што кожны член групы першапачаткова частка кадра ўзору, у канчатковым рахунку, не будзе ўключана ў выбарцы.
Напрыклад, выпадковая выбарка ўяўляе сабой працэс , які абмяжоўвае якога члены выбарак выбіраюцца для ўзору. Не будуць абраныя некаторыя члены выбаркі для выбаркі , так як патэнцыйныя ўдзельнікі павінны спачатку выказаць сваё згоду на ўдзел у даследаванні , і, ва- другое, што пагадненне павінна быць заснавана на іх камфорце з умовамі даследчых і іх прадастаўлення інфармаванай згоды.
Тры Асноўныя рашэнні Стварэнне плана выбаркі
Адзінка выбаркі і выбаркі кадры - першае рашэнне , якое даследчык рынку павінен зрабіць гэта , каб вызначыць структуру выбаркі. Для таго, каб выканаць гэты крок, даследчык рынку павінен вызначыць мэтавую папуляцыю. Гэта значыць, пытанне павінен быць дадзены адказ: Хто павінен удзельнічаць у даследаванні?
Кадр выбаркі выпрацоўваецца з блока адбору пробаў, асноўнай мэтай якога з'яўляецца забяспечыць , каб кожны член мэтавай папуляцыі мае роўныя шанцы ў выбарку . Аднак гэта меркаванне не ўмова для правядзення якасных даследаванняў , таму што роўныя магчымасці параметр прымяняецца на аснове фактычных дадзеных даследаванняў , у якіх гіпотэза праходзіць выпрабаванні. Гэты тып даследавання, які нязменна колькасны, грунтуюцца на пазітывісцкай навуковай традыцыі.
Адным з прыкладаў імавернаснага падыходу дыскрэтызацыі стратыфікаваная выпадковай выбаркі .
Памер выбаркі - Другое рашэнне аб тым , што даследчык рынку павінен зрабіць гэта звязана з памерам выбаркі. Пытанне, які трэба адказаць: Як многія людзі будуць удзельнікі даследавання? у колькасным даследаванні, мэта складаецца ў тым, каб забяспечыць рэпрэзентатыўную выбарку мэтавай групы насельніцтва, і гэта лепш за ўсё можа быць дасягнута шляхам разгляду памеру выбаркі, ўзровень даверу і даверных інтэрвалаў .
Наогул кажучы, чым больш выбарка, тым больш надзейныя вынікі даследаванняў будуць, і, як правіла, тым больш вынікі могуць быць абагульнены на мэтавай групе насельніцтва ў колькасным даследчага праекта. Правіла заключаецца ў тым, што ўзор будзе забяспечваць досыць высокую надзейнасць пры крыху менш за адзін працэнт мэтавай групы насельніцтва ўдзельнічаюць у даследаванні.
Абмежаванне ў тым, што працэдура дыскрэтызацыі павінна быць надзейнай і строга выконвацца.
Працэдура адбору пробаў - Ёсць два асноўных тыпу працэдур выбаркі: імавернасны адбор спроб і ня імавернасны выбарка. Для колькаснага даследаванні, імавернасны выбарка ўзятая з мэтавай групы насельніцтва для разліку некаторых статыстычных меркаванняў. Імавернасны выбарка паказвае ўзроўні ўпэўненасці або даверныя межы, звязаныя з памылкай выбаркі.
Імавернасны выбарка можа быць высільвае рэсурсы (уключаючы час, грошы і вопыт), але ён дазваляе даследчык рынку для вымярэння памылкі выбаркі. працэдуры адбору пробаў Non-імавернасныя могуць забяспечыць вельмі карысныя дадзеныя і, у канчатковым рахунку, рынкавыя ідэі. Як і ў выпадку якаснага даследаванні і колькасных даследаванняў, ёсць прыхільнікі і крытыкі працэдур адбору пробаў верагоднасцяў і ня верагоднасцяў.
Розныя метады і тэхналогіі будуць вырабляць розныя формы дадзеных, і гэта мае вырашальнае значэнне для забеспячэння таго , каб працэдуры адбору узораў адпавядаюць тыпу дадзеныя , якія неабходныя , каб адказаць на пытанні даследавання.
Перад тым, як перайсці да трэцяга кроку планавання даследаванняў, важна разгледзець частка плана выбарачнага кантролю, якая займаецца контакт гэтых асоб, адабраных для даследаванняў кадра для таго, каб выявіць іх удзел у даследаванні.
крыніцы
Котлер, P. (2003). Упраўленне маркетынгу (11-й выд.). Верхні Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
Леман, Д. Р. Гупта, С., і Секел, J. (1997). Даследаванні рынку. Reading, MA: Addison-Wesley.