Даследаванне рынку з'яўляецца Pivotal для поспеху вашага бізнесу
першаснае даследаванне
Першаснае даследаванне прызначана для задавальнення вашых унікальных і спецыфічных запатрабаванняў. Даследаванне, праведзенае вамі, або даследчай кампаніі вы наймаеце для праекта. Даследаванне можа ўключаць у сябе фокус-групы, апытанні, інтэрв'ю і назірання.
У адрозненні ад іншых формаў даследаванняў, дзе вы ўжываеце працу іншых для вашага бізнесу, першасныя мэты даследавання, каб адказаць на пытанні, якія адносяцца выключна да вашай кампаніі. Напрыклад, калі вы запускаеце новы сайт і хочаце зваротную сувязь па сваёй канструкцыі і эфектыўнасці, ваша даследчая фірма будзе дзяліцца ёю з фокус-групамі, каб ацаніць свае адказы на сайце.
Першаснае даследаванне дае больш дакладныя вынікі. Як правіла, даследчая фірма будзе выкарыстоўваць статыстычныя мадэлі, каб прыдумаць з узорам групы, якая з'яўляецца прадстаўніком вашай мэтавай аўдыторыі, што робіць яго вельмі важнае значэнне для вашага бізнесу. Першаснае даследаванне прадугледжвае дзве асноўныя формы:
разведачных
Пошукавае даследаванне не ставіць сваёй мэтай для канкрэтнага выніку ці пункту даных; гэта больш адкрытым. Гэта можа дапамагчы вам вызначыць праблемы і, як правіла, уключае ў сябе інтэрв'ю або фокус-групу з шырокім уваходам ад удзельнікаў. Напрыклад, калі вы заўважылі, ваш сайт не рабіў ніякіх продажаў, але вы не ведаеце, чаму вы інтэрв'ю фокус-групы, каб убачыць, у чым праблема.
Яны маглі б сказаць ім было цяжка арыентавацца, ці яны знайшлі яго пераважнай; без адкрытага абмеркавання, вы не атрымаеце гэтую каштоўную зваротную сувязь.
удзельная
Канкрэтныя даследаванні вельмі арыентаваны ў сваёй галіне. Ён выкарыстоўваецца, каб вырашыць праблему, якую вы выявілі праз пошукавыя даследаванні. Звычайна робіцца праз інтэрв'ю, канкрэтныя першасныя даследаванні, як правіла, уключае ў сябе інтэрв'ю і з'яўляецца вельмі дакладным.
У прыкладзе вашага сайта, як толькі пошукавыя даследаванні выявілі праблему, што вашыя продажу сайта знізіліся з-за цяжкасці, якія плаваюць на сайце, вы б выкарыстоўваць спецыяльныя даследаванні, каб праверыць рэакцыю на новыя макеты. Адным з асноўнага недахопу першаснага даследаванні рынку з'яўляецца кошт. Запуск даследаванні самастойна або наняць даследчую форму можа каштаваць тысячы даляраў, што робіць яго недаступным для многіх уладальнікаў малога бізнэсу.
Другасны рынак Даследаванні
Другаснае даследаванне рынку пры выкарыстанні раней выкананых даследаванняў і прымяніць атрыманыя вынікі да вашай сітуацыі. Гэта лёгка знайсці з дапамогай Інтэрнэту ці навуковых часопісаў і, як правіла, бясплатна або па нізкай кошту. Недахоп для бізнесу з'яўляецца тое, што вынікі не з'яўляюцца спецыфічнымі для вашага бізнесу, і вы не можаце быць у курсе ўсіх зменных. Вынікі таксама могуць быць шырэй, чым нішу вашай кампаніі, што робіць больш цяжкім, каб дапамагчы праінфармаваць Вашых бізнес-рашэнняў.
Якія даследаванні вы павінны выкарыстоўваць
Для многіх уладальнікаў бізнэсу , лепшы падыход , каб пачаць з другасным даследаваннем. Гледзячы на рэгіянальных дадзеных, абследаванняў суполак і іншай наяўнай інфармацыі, вы можаце дапамагчы вызначыць вашу аўдыторыю і рынак. Пасля таго, як вы звузілі сваю мэтавую групу, вы можаце зрабіць больш нізкія версіі кошту першаснага даследаванні рынку, такімі як рассыланне апытанняў або анкет.
Другаснае даследаванне дае падставу для пабудовы на, у той час як першаснае даследаванне дапамагае вызначыць канкрэтныя патрэбы.