Крок 1 - Сфармуляваць праблемы і задачы даследаванняў
Мэта Крок 1
Даследаванне рынку працэс складаецца з шасці асобных этапаў або крокаў. Задача першага этапу даследавання рынка з'яўляецца сфармуляваць праблему, што даследаванне будзе вырашаць.
Гэта ўключае ў сябе вызначэнне альтэрнатыў прыняцця рашэнняў, а таксама навукова-даследчых мэтаў. На першы погляд, гэта здаецца лёгкім крокам. Лёгка выявіць і лёгка сфармуляваць ня маркетынгавыя праблемы? Пачынаючы даследчы праект трапляе ў катэгорыю апісваецца як гэта выглядае прасцей , чым гэта.
Важна не вызначыць праблему даследавання рынку занадта вузка або занадта шырока. У першую чаргу, даследчык рынку можа апынуцца, што рэальная праблема была выпушчаная, таму што фокус быў занадта вузкім. Ці нават калі права пытанне даследавання былі разгледжаны і іншыя важныя зменныя не могуць быць разгледжаны, напрыклад, бар'еры для прадухілення капіявання іншымі канкурэнтамі . У другім выпадку, занадта шмат інфармацыі, верагодна, будзе сабрана - са значнымі выдаткамі - і вялікая частка гэтых звестак не будзе выкарыстоўвацца. Інфармацыя проста не дастаткова рэлевантнасці да праблемы.
Важна разумець , што гэта не заўсёды магчыма ведаць салодкае пляма з пункту гледжання ахопу , пакуль збор дадзеных не пачалася ці ўжо вядуцца ў працягу часу.
Змяненне ў пастаноўцы задачы ў якасным даследаванні не абавязкова адлюстроўвае дрэннае планаванне. На самай справе, гэта можа паказваць на новыя веды і итеративный характар якасных даследаванняў .
Чаму Пастаноўка задачы карысна
Даць пастаноўку задачы для кіраўніцтва даследавання з'яўляецца адначасова практычным і важным.
Заява праблемы ясна кажа, што мяркуецца ажыццявіць з дапамогай даследаванняў, і таму гэта вельмі практычны крок у дачыненні да атрымання рэсурсаў, якія будуць выкарыстоўвацца для правядзення даследаванняў. Даць пастаноўка задачы з'яўляецца важным , паколькі яно паказвае на як адкрытыя ці закрытыя даследаванні могуць быць у сваім падыходзе.
- Адкрытае даследаванне звязана з якаснымі даследчымі падыходамі і закрытыя даследаванні звязаныя з колькаснымі даследчымі падыходамі.
- Колькаснае даследаванне імкнецца выявіць сувязь паміж наборам зменных.
- Якаснае даследаванне ставіць сваёй мэтай атрымаць некаторы ўяўленне пра з'яву.
Рынак навукова-даследчы праект спрабуе запоўніць некаторы прабел у ведах пра феномен. У звычайных даследаваннях, гэтая задача пачынаецца з афіцыйным аглядам літаратуры. У даследаванні рынку, пытанні даследаванні , як правіла, адбываюцца з унутраных кліентаў аб тым , як дасягнуць пэўнай мэты маркетынгу ці іншай.
Як даследчыкі рынку Вызначэнне які азначае даследаванні Пытанні
Адзін з лепшых спосабаў для выяўлення прабелаў у ведах, каб запісаць усе пытанні, якія даследчык рынку або іншыя маюць у сувязі з навукова-даследчай тэмай або сітуацыяй. Калі паток пытанняў высыхае да струменьчыкі, прыйшоў час шукаць катэгорыі ў адпаведнасці з якім пытанні могуць быць згрупаваны.
Яны становяцца матэрыялы па тэме. Альбо да, альбо пасля стварэння матэрыялы па тэме, звярніце ўвагу на які пакрывае пытанне. Гэта ўсёабдымны пытанне будзе першым праектам пастаноўкі задачы або пытанне даследавання.
Важнае адрозненне паміж традыцыйным і кан'юктурнымі даследаваннямі, з'яўляецца тое, што пазней гэтае рашэнне прыводзіцца. Backward-адлюстраванне з бізнес-рашэнняў можа дапамагчы бізнэс-менеджэр і даследчык рынку, каб быць на той жа старонцы з улікам прыярытэтаў і мэтаў даследавання. Тым не менш, гэта не з'яўляецца незвычайным для маркетынгавых даследаванняў праект будзе разведачных, апісальным або прычынным, а не даследаванне прыняцця супастаўляецца.
- Пошукавае даследаванне рынку імкнецца забяспечыць поўнае ўяўленне аб характары праблемы маркетынгу, прыдумаць новыя ідэі, або прапанаваць цэлы шэраг магчымых рашэнняў, якія будуць разгледжаны. Яны, такім чынам, можа весці ідэнтыфікацыю бізнес-рашэнняў.
- Апісальныя даследаванні рынку можа паспрабаваць вызначыць велічыню пераменнага маркетынгу.
- Некаторыя даследаванні рынка з'яўляецца эксперыментальнымі па форме і накіраваны для праверкі прычынна-следчай сувязі.
Шэсць крокаў па даследаваннях
- Крок 1 - Сфармуляваць праблемы і задачы даследаванняў
- Крок 2 - Распрацоўка агульнага плана даследаванняў
- Крок 3 - Збор дадзеных або інфармацыі
- Крок 4 - Аналіз дадзеных або інфармацыі
- Крок 5 - Present або распаўсюджваць вынікі
- Крок 6 - Выкарыстанне вынікаў для прыняцця рашэння
крыніцы
- > Котлер, P. (2003). Упраўленне маркетынгу (11 - й выд.). Верхні Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
- > Glesne, С і Пешкиным, А. (1992). Стаць Якасныя Даследнікі: Уводзіны. White Plains, NY: Longman Publishing Group.
- > Леман, Д. Р. Гупта, С., і Секел, J. (1997). Даследаванні рынку. Reading, MA: Addison-Wesley.