Сцены маюць вушы, і яна, верагодна, мілая
CI з'яўляецца мэтанакіраванай і скаардынаванай маніторынг вашага канкурэнта (ов), дзе б і хто б яны ні знаходзіліся, у межах канкрэтнага рынку.
Паколькі дзі ажыццяўляецца ў бесперапынным цыкле, некалькі асноўных крокаў павінны надзейна адбыцца.
Складанасць: Hard
Неабходны час: 90 дзён
Вось як:
Вызначэнне CI Мэты даследаванні
У любым выглядзе даследаванняў рынку, першы крок заключаецца ў вызначэнні мэтаў даследавання. Асноўны і канчатковай мэтай даследавання рынка з'яўляецца прыняцце мер па інфармацыі, атрыманай. Цалкам верагодна , і пажадана , каб працэс адкрыцця канкурэнтнай разведкі , каб прывесці да неспадзяванай інфармацыі. Але, паколькі CI з'яўляецца дарагім мерапрыемствам, важна вызначыць, што ўжо вядома пра канкурэнтаў, якія прабелы ў інфармацыі існуюць, а затым з гэтай базы, у прыватнасці, вызначыць, што працэс CI прызначаны для вывучэння. Ключ да стратэгічнай канкурэнтнай выведцы з'яўляецца дастаткова ведаць аб вашых канкурэнтаў, каб прадказаць, што яны, верагодна, што рабіць далей.
Ацэнка існуючых стратэгій збору дадзеных CI
Пасля таго, як прабелы ў ведах і канкрэтныя канкурэнтныя інтэлект мэты даследавання былі вызначаны, стратэгіі для збору гэтых дадзеных павінны быць удакладненыя. Аспект гэтага кроку складаецца ў вывучэнні патэнцыялу існуючых стратэгій даследаванняў для вытворчасці высакаякасных і дзейсных дадзеных. Ступень, у якой вынікі збору дадзеных у інфармацыі, якая спрыяе эфектыўнай бізнес-стратэгіі з'яўляецца лакмусавай паперкай праграмы CI.
Вызначэнне стратэгіі збору дадзеных CI
Пільны і Сумленная адзнака існуючых стратэгій збору дадзеных звычайна паказвае шлях да таго, што дадзеныя павінны быць адабраны, што трэба далейшае развіццё, і тое, што адсутнічае ў праграме CI. Канкурэнтная разведка даследаванне дызайн павінен разгледзець магчымасць збору патрэбных дадзеных , адносную кошт магчымых стратэгій, а таксама варыянты для метрык для вызначэння эфектыўнасці навуковых даследаванняў.
Налада доступу і сістэмнай інтэграцыі
Калі план CI быў старанна распрацаваны і праведзены, яго значэнне павялічваецца з цягам часу. Гістарычная інфармацыя можа мець вырашальнае значэнне для стварэння малюнка цi профілю стратэгічных тэндэнцый канкуруючых ў і рашэннях. Інтэлект павінен захоўвацца такім чынам, што дазваляе і адсочвае адпаведны доступ, якая забяспечвае інтэлектуальны аналіз дадзеных і інтэграцыі дадзеных, а таксама забяспечвае ўзгодненыя працэсы бяспекі. CI, як правіла, належыць аддзелу маркетынгу фірмы, але яна павінна быць забяспечана прадуманай бяспекай, якая забяспечваецца ў доме тэхналогіі паплечнікі фірмы.
Стварэнне аналізу і складання справаздач працэсаў
Пачынаючы з канца на ўвазе моцны падыход да аналізу і справаздачнасці канкурэнтным дадзеных выведкі. Дакладнае ўяўленне пра тое, хто што гледачы для справаздач CI дапаможа вызначыць, якія гарантыі з'яўляюцца важнымі для ўнутранага даверу, ці зацікаўленых бай-ін. Напрыклад, справаздачы , якія прадстаўляюцца гандлёвым персаналам могуць моцна адрознівацца ад справаздач , якія прадстаўляюцца аддзела маркетынгу. Эфектыўны план CI прадаставіць падрабязныя стратэгіі для аналізу дадзеных, уключаючы неабходнае праграмнае забеспячэнне, кваліфікацыю і падрыхтоўкі кадраў, а таксама каляндар распаўсюду.
план распаўсюджвання
Планаванне распаўсюджвання патрабуе глыбокага веды пра адзінкавыя календароў бізнесу і бізнес-цыклаў. Для канкурэнтнай разведкі, каб мець каштоўнасць для прадпрыемства, яно павінна быць дзейсным, і яна павінна быць своечасовай. Існуе мера ласкі ў цыклічнасці CI. Інфармацыя, якая не даступная адна чвэрць можа быць знойдзены ў наступным квартале. Але ў ідэале, чаканыя вынікі CI павінны быць неад'емнай часткай карпаратыўнай стратэгічнай распрацоўкі і забяспечваюць аснову для тактычных рашэнняў , а таксама.
напісаць артыкул
Большасць даследаванні рынку лепш за ўсё прадстаўлены гледачам у форме аповяду. Гэта значыць, што інфармацыя павінна быць інтэрпрэтаваная для гледачоў такім чынам, што выразна ілюструе стаўленне да членаў аўдыторыі. Так як лагічны прымяненне канкурэнтнай разведкі з'яўляецца падтрымка прыняцця рашэнняў, патэнцыйныя карыстальнікі CI павінны зразумець , якім чынам дадзеныя былі сабраны і быць упэўненыя , што дадзеныя праз замацаванні працэсаў. Аўдыторыя справаздачы CI таксама варта разумець ацэначную кошт не збор або выкарыстання канкрэтнай канкурэнтнай выведкі.
Будзьце ў курсе з CI прамысловасці
Некамерцыйная арганізацыя стратэгічны і прафесіяналы канкурэнтнай разведкі (Скіп) з'яўляецца добрым месцам, каб даведацца больш аб бягучых пытаннях у CI прамысловасці. Члены ўяўляюць маркетынгавыя даследаванні, стратэгічны аналіз, развіццё бізнесу і тэхналогіі кіравання інфармацыяй. Сфера арганізацыі з'яўляецца шырокім, у тым ліку этычных і прававых нормаў для збору камерцыйнай інфармацыі аб стратэгічных намерах, бізнес - магчымасцяў і канкрэтных уразлівасцяў канкуруючых кампаній. Пачніце знаёмства з членам кансультацыйнага CI ад SCIP.
Больш падрабязна пра Канкурэнтнай Разведкі рэсурсаў
Канкурэнтная разведка можа кіравацца даследаванне рынку зрабі гэта сам. Дасьледуйце Competitive сістэмы кіравання выведкі (КИСУ) з Compelligence, Inc., якая распрацавана, каб дапамагчы павысіць канкурэнтаздольнасць сталасці.
Што вы можаце рабіць далей, каб палепшыць сваю канкурэнтаздольнасць стратэгіі выведкі?
Ці ведаеце вы , што грошы Часопіс займае Market Research Analyst , як 6 - й Лепшая праца ў Амерыцы?