MIS, маркетынгавыя даследаванні, і даследаванне рынку: Як яны адрозніваюцца?
У любой дысцыпліне, гэта не з'яўляецца агульным , каб мець поўную згоду сярод практыкуючых аб іх практыцы.
Дысцыпліна маркетынгу не з'яўляецца выключэннем, і паказвае тую ж тэндэнцыю для тых, хто ў поле, разыходзяцца ў дэталях. Агульным рознагалоссе аб тым, як класіфікаваць працу маркетолагаў і рэкламадаўцаў рабіць. Рознагалоссе паводле пастановаў тэрмінаў маркетынгавых даследаванняў і маркетынгавых даследаванняў. Прынцыпова рознагалоссі па сістэматыцы.
Гэта карысна спачатку зірнуць на некаторыя вызначэння. гэта прафесія або сфера дзейнасці, якая прадугледжвае захаванне вызначанага кодэкса паводзінаў, парадку, паводзіны або вобласці практыкі. гэта спосаб арганізацыі і класіфікацыі важных падраздзяленняў або працэсаў у дысцыпліне. гэта лацінская тэрмін, які звычайна азначае прафесійную практыку.
практыка
Маркетынг з'яўляецца абагульняючым тэрмінам, які адносіцца да ўсіх відах дзейнасці, якія ўдзельнічаюць у стварэнні, прасоўванні і пастаўцы дзесяць тыпаў аб'ектаў для спажыўцоў і прадпрыемстваў. Там, дзе калісьці ад маркетынгу называюць у першую чаргу для тавараў і паслуг, пералік аб'ектаў, якія могуць быць рэалізаваны ў цяперашні час уключае ў сябе падзея, вопыт, месцы, арганізацыі, ўласцівасць, чалавек, інфармацыю і ідэі.
Як вы можаце бачыць, маркетынг з'яўляецца даволі вялікім парасонам.
таксанамія
Па класіфікацыі маркетынгавай дзейнасці, практыкі ў галіне можа казаць аб маркетынгу спосабаў, якія дапамагаюць ім зразумець адзін сябар. Таксанамія ствараецца, што класіфікуе розныя ідэі і дае агульную рамку на мову. Напрыклад, шырокая таксанамія можа класіфікаваць дзейнасць у маркетынгу, даследаванне і аналіз, рэкламу і сродкі масавай інфармацыі куплю або публікацыю.
Прымаючы таксанаміі ў больш відавочны ўзровень, скажам, з даследаваннямі і аналізам, будзе класіфікаваць дзейнасць у маркетынгавыя даследаванні, даследаванне рынку , інтэлектуальны аналіз даных / аналіз.
даследаванне рынку
Даследаванне рынку на сістэматычны збор і інтэрпрэтацыю дадзеных шляхам выкарыстання аналітычных метадаў і падыходаў , якія спрыяюць развіццю разумення для падтрымкі прыняцця рашэнняў. Даследаванне рынку ў асноўным любая планаваная дзейнасць, якая прыводзіць да збору інфармацыі аб рынках, канкурэнтах і кліентах.
маркетынгавыя даследаванні
Маркетынгавае даследаванне мяркуе аб'ектыўны збор і інтэрпрэтацыю дадзеных шляху выкарыстання аналітычных метадаў і падыходаў , якія спрыяюць развіццю інтуіцыі і інтэлекту аб спажывецкіх пакупніцкіх звычках. Маркетынгавыя даследаванні збіраюць інфармацыю аб пакупніцкіх стратэгіі спажыўцоў , іншых слоў, чаму спажыўцы купляюць і хто яны купляюць. Маркетынгавае даследаванне прызначаны для тонкай налады маркетынгавай кампаніі або рэкламнай кампаніі, а таксама вызначыць стратэгіі для канкрэтнай маркетынгавай сітуацыі, што камерцыйнае прадпрыемства сутыкаецца.
Сістэма маркетынгавай інфармацыі (MIS)
Эфектыўны маркетынг і рэклама патрабуе бесперапыннага патоку арганізаванай інфармацыі , якая дасягае патрэбных людзей у патрэбны час.
Структура, якая, як кажуць, каб палегчыць гэтую задачу, называецца маркетынгавай інфармацыйнай сістэмы (МВС). Па сутнасці, маркетынгавыя інфармацыйная сістэма складаецца з розных кампанентаў і рэсурсаў , неабходных для дасягнення гэтага няўлоўнага канкурэнтнага перавагі , што даследаванне выдатнага рынку можа дасягнуць. Кампаненты МИСОВ ўключаюць чалавек, абсталяванне і працэдуры.
Тым не менш, многія камерцыйныя прадпрыемствы не маюць складаную інфармацыю. Шмат разоў, гэта адбываецца таму , што іх аддзел даследаванняў абмяжоўвае даследчыя абавязкі па аналізе продажаў, руцінная прагназаванні і апытанняў. Гэта дакладна Ці кампаніі ёсць аддзел маркетынгавых даследаванняў або ўсяго некалькі людзей, з навукова-даследчымі навыкамі, на якіх яны перыядычна спадзявацца. Праблемы, звязаныя з якія не маюць эфектыўнай інфармацыйнай маркетынгавай сістэмы (MIS), ўключаюць у сябе:
- Адсутнасць інфармаванасці пра тое, дзе крытычнай інфармацыі захоўваецца ў кампаніі
- Атрыманне інфармацыі, якая мае мала ці ўвогуле не выкарыстоўваць для бізнес-адзінкі
- Атрымліваючы важную і карысную інфармацыю занадта позна, каб скарыстацца гэтым
- Сумняваючыся дакладнасць інфармацыі, гэта даступна або даступны
Маркетынгавая інфармацыйная сістэма (МВС) пастаўляецца з некалькіх крыніц: (а) Унутраны бізнес карпаратыўных запісаў, дзейнасці , якія вырабляюць маркетынгавай выведкі , маркетынгавых даследаванняў і аналізу , які падтрымлівае маркетынгавыя рашэнні. Дзеянні MIS ў першую чаргу збіраць, сістэматызаваць, аналізаваць, ацэньваць і распаўсюджваць біты інфармацыі . Даследаванне інфармацыі або дадзеныя, рынак, павінны быць своечасовымі, дакладнымі, і неабходна па ключавых асобам, якія прымаюць рашэнні. Маркетынгавыя даследаванні і даследаванне рынку з'яўляюцца аспектамі маркетынгавай інфармацыйнай сістэмы.