Даследчыя пытанні лепш за ўсё адказаць праз колькасныя метады
Што такое змяшаны падыход Метады?
Павялічылася строгасць змешаных метадаў, які з'яўляецца тэрмін для спалучэння якасных і колькасных метадаў , як правіла , лічыцца, што варта дадатковых намаганняў , і варта дадатковых выдаткаў.
Галоўнае перасцярога , каб быць упэўненым , што даследаванне пытання пытаюцца заслугоўвае ўвагі гэта запатрабуе і рэсурсаў , якія яна будзе спажываць. Іншымі словамі, даследаванне рынку пытанне , які добра падыходзіць для змешаных метадаў павінен быць правільны пытанне даследавання , каб спытаць , і ён павінен быць у патрэбны час , каб задаць пытанне.
Асновы колькаснага даследаванні рынку
Даследчыкі рынку выкарыстоўваюць апісальны або колькаснае даследаванне рынку , каб адказаць на канкрэтнае пытанне , які можа быць выяўлены ў выглядзе гіпотэзы , калі запыт характарызуецца навукова абгрунтаванай структурай.
Апісальныя даследаванні рынку генеруе вынікі, якія выяўляюцца ў колькасным выразе:
- асяроддзяў
- адсоткавыя суадносіны
- Top-Box Рэйтынг
- кварта
- статыстычныя меры
Здольнасць апісальнага даследаванні рынку павінны быць выяўленыя ў колькасным выразе на аснове эмпірычных здагадак, такія як памер выбаркі і рэпрэзентатыўнасць , дакладнасць, надзейнасць і змякчэнне хібнасці эксперыменту.
Апісальная рынку Designs
Даследаванне рынку, які прызначаны для стварэння апісальных або колькасных вынікаў часцей за ўсё выкарыстоўвае адзін з двух праектных структур: праектаванне папярочнага перасеку або падоўжнай канструкцыі.
Папярочны Дызайн даследаванні
Папярочны перасек даследаванне рынку ўяўляе сабой тып аднакратны запыту, які часта выкарыстоўвае абследавання даследаванняў, распаўсюджванне апытальніка да аднаго або больш узорам папуляцыі ў адной пэўнай кропцы ў час.
Папярочныя метады даследаванняў дазваляюць выкарыстоўваць спажывецкі інструмент абследавання на больш чым адзін раз, а часам і з ўзорамі з той жа папуляцыі , а часам і з зусім рознымі ўзорамі насельніцтва .
Разгледзім спажывецкі апытанне, які праводзіцца для запуску прадукта кліента выдаткоўванага элемента ў рознічнага размеркавальны склад, такіх як Costco: Узоры смачныя расходнага прапануюцца пакупнікам на складзе на працягу абмежаванага перыяду часу, і пакупнікі просяць поўнае абследаванне 3-пытанне ў абмен. Рэспандэнты складаюць ўзор зручнасці проста таму , што яны , здараюцца, хадзіць па крамах у рознічным складзе на той дзень , калі свабодныя ўзоры новага расходнага матэрыялу прапануецца. Гэта не было б магчымым паўтарыць выбарку людзей , абследаваных ў любы дзень падчас запуску прадукта. Гэта адна з прычын таго, што папярочны перасек канструкцыі даследаванні , якія лічацца здымак адказу спажыўца да новага прадукту.
Падоўжная Дызайн даследаванні
Калі адказы тых жа выбаркі рэспандэнтаў адсочваюцца праз даследаванне рынку на працягу доўгага часу, дызайн даследаванні, называюцца падоўжным.
Разгледзім даследаванне задаволенасці кліентаў, які штогод распаўсюджваецца кампаніяй: Некаторыя кліенты будуць такімі ж, ад года да года, і абследаванне, хутчэй за ўсё, будзе распаўсюджаны сярод рэспандэнтаў у той жа час кожны год.
З улікам гэтых параметраў даследавання апытання ў тым жа самым мае асноватворнае значэнне для здольнасці кампаніі генераваць і спасылацца на тэндэнцыю з цягам часу. Кампаніі з бюджэтам для падтрымкі ён можа набыць доступ да спажывецкага панэлі для таго, каб дадаць стабільнасць у падоўжным даследаванні рынку. Гэта дазваляе кампаніі трымаць руку на пульсе спажывецкіх настрояў і паводзін, як яно ставіцца да прадукту або брэнду. Спажывецкія панэлі могуць прадастаўляць штотыднёвыя ці штомесячныя абнаўлення пра свае набыткі даследчыка рынку або да кліента наўпрост, што з'яўляецца агульным для асноўных упакаваных спажывецкіх тавараў кампаніі, як Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble і Unilever.
крыніца
Саламон, М. Р., Маршал, GW, Сцюарт, EW, Сміт, JB Charlebois, С., & Шах, В. (2013 года). Маркетынг: рэальныя людзі, рэальныя выбары (чацвёртае Canadian рэд.). Pearson Canada Inc.