Але гэта таксама важнае пытанне з пункту гледжання дакладнага і поўнага даследавання. Калі даследчык рынку не ведае, што даследаванне было зроблена, гэта не магчыма, каб некаторыя з высноў, якія змяшчаюцца ў даследаванні пад рукой.
Даследаванне рынку грунтуецца на цвёрдых пошуках літаратуры.
Другасныя даследаванні з'яўляецца збор і аналіз дадзеных , якія былі раней сабраны , каб служыць іншай мэты , акрамя бягучай прычыны для даследавання. Такім чынам, другаснае даследаванне адрозніваецца ад р даследаванні рынку rimary , якая з'яўляецца прамым зборам інфармацыі ад фізічных асоб для таго , каб адказаць на канкрэтны і ў цэлым новае пытанне даследавання.
Другаснае даследаванне рынку можа дапамагчы захаваць рэсурсы фірмы , так як за кошт распрацоўкі і ўкаранення пошукі ўжо адбылося. даследаванне другаснага рынку, як правіла, думкі ў тэрмінах двух катэгорый: Інфармацыя з унутраных крыніц (належаць канкрэтнай кампаніяй або агенцтвам), а таксама інфармацыі з знешніх крыніц (праходзіць за межамі канкрэтнага прадпрыемства бізнесу, арганізацыя або агенцтва).
Другасны рынак Даследаванне з унутраных крыніц
Другасныя дадзеныя могуць быць «хаваюцца ў простым выглядзе», як ён можа ўтрымлівацца ў існуючых справаздачах кампаніі, у даследаваннях, якія раней былі праведзены фірмай, альбо ў выглядзе непасрэднай зваротнай сувязі ад зацікаўленых бакоў, такіх, як кліенты, прадаўцы, рознічныя супрацоўнікі, і даўнія супрацоўнікі, якія займаюць памяць кампаніі.
Другасны рынак даследаванняў з знешніх крыніц
Большасць другасных дадзеных паступае з рэсурсаў, якія знаходзяцца далей, напрыклад, у папулярнай прэсе, галіновых часопісах і прэсе, камерцыйныя справаздачы прыватных навукова-даследчых арганізацый, урадавых публікацый і даследаванняў, а таксама даследаванняў, апублікаваных гандлёвымі арганізацыямі, якія факусуюцца на стан асабліва прамысловасці.
Задача выкарыстання другасных даследаванняў рынка з'яўляецца ў той час як інфармацыя можа быць даступная, яна не можа быць у форме, даследчык рынку або кліент мае патрэбу. І бруку інфармацыі і даных разам з разрозненых крыніц могуць прывесці да няправільнага тлумачэння або няправільным высноў аб выніках і абагульненню атрыманых вынікаў.
Калі гэты тып сумневу існуе, лепш і больш надзейныя даследаванні рынку можа быць дасягнута за кошт выкарыстання першаснага даследаванні рынку. Адрозненні паміж першаснымі і другаснымі маркетынгавымі даследаваннямі прыведзены ніжэй:
Першасны рынак даследаванняў
- Можа быць дарагім для правядзення
- Фармуе новыя дадзеныя
- Большая частка інфармацыі, ток
- цалкам наладзіць
- Тэма для пілотнага тэставання
- Патрабуе шмат часу
Другасны рынак Даследаванні
- больш эканамічны
- Паўторнае выкарыстанне дадзеных ўжо сабраны
- Інфармацыя з мінулага
- Лёгка даступныя
- Дакладнасць можа адсутнічаць
- Можа быць адымае шмат часу
Другасны Даследаванне рынку Прыклад
Нацыянальнае Спажывецкае даследаванне , праведзенае кампанія Experian Simmons сіндыкаванага даследаванне даследаванне , якое прадаецца ў рэкламныя агенцтвы, бібліятэкі каледжаў, маркетолаг і выдавец. База даных змяшчае больш за 60 000 зменных дадзеных для спажыўца медыя паводзін выкарыстання, 8000 марак і 450 таварных катэгорый. Увогуле і абагульненым выразе, база дадзеных можа забяспечыць даследчыка рынку з спажывецкім профілем карыстальніка , прадукту, катэгорыі цяжкіх карыстальнікаў, і вызначыць мэтавай рынак перавагі для часопісаў і тэлевізійных перадач.
Карысныя сайты для рынкавых даследаванняў
www.proquest.com - Гэты рэсурс дае інфармацыю аб кампаніях , якія могуць быць адсартаваныя па прамысловасці, месцазнаходжання і памеру. Гэты рэсурс дазваляе даследчык рынку запытваць профілі кампаній, папярэдне адрасную рассылку этыкетку і справаздачы телемаркетинга.
www.lexisnexis.com - У шырокім сэнсе крыніц, гэтая база даных уключае ў сябе інфармацыю ад CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, даследчая асацыяцыя разведкі рынку, транскрыптаў National Public Radio, The New York Times і TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Гэта сайт Амерыканскай асацыяцыі маркетынгу , які дае карысную інфармацыю для членаў па тэмах галіны.
крыніцы:
Саламон, М. Р., Маршал, GW, Сцюарт, EW, Сміт, JB Charlebois, С., & Шах, В. (2013 года). Маркетынг: рэальныя людзі, рэальныя выбары (чацвёртае Canadian рэд.). Pearson Canada Inc.