Маркетынгавая інфармацыйная сістэма складаецца з трох кампанентаў:
- Камп'ютэрнае абсталяванне і праграмнае забеспячэнне, неабходнае для аналізу дадзеных і стварэння справаздач
- Выхад сістэмы для маркетынгу і рэкламы, якія прымаюць рашэнні.
- Чатыры тыпу дадзеных, якія могуць быць прааналізаваны з дапамогай МВС.
Якія функцыі Ці выконваюць інфармацыйная сістэма маркетынгу?
Маркетынгавая інфармацыйная сістэма або MIS з'яўляецца вельмі пажаданым інструментам для прафесіяналаў рынку даследчыка, паколькі ён прапануе поўны набор функцый. MIS можа быць выкарыстаны для ідэнтыфікацыі тыпу інфармацыі, маркетынгу і рэкламы, якія прымаюць рашэнні трэба, што з'яўляецца вельмі важнай функцыяй. Больш агульныя функцыі ў МВС ўключаюць ёмістасць для збору дадзеных , а затым сартаваць яго для будучага доступу. MIS захоўвае інфармацыю, якую ён збірае і можа быць выкарыстаны для аналізу дадзеных, якую ён збірае, а таксама. Нарэшце, MIS можа быць выкарыстаны для распаўсюджвання адпаведных дадзеных для менеджэраў, якія будуць выкарыстоўваць яго для прадукту або прасоўвання паслуг. А паколькі выкарыстанне Іса знаходзіцца пад кіраўніцтвам даследчыка рынку, інфармацыя будзе распаўсюджвацца кліентам своечасова.
Якія тыпы дадзеных могуць інфармацыйная сістэма маркетынгу Выкарыстанне?
Паколькі MIS прызначаны для шматфункцыянальнай сістэмы , ён можа апрацоўваць некалькі тыпаў дадзеных. Некаторыя крыніцы забяспечваюць MIS з дадзенымі, і яны могуць быць класіфікаваны наступным чынам:
- Набытыя базы дадзеных
- Унутраныя дадзеныя кампаніі
- маркетынг інтэлект
- маркетынгавыя даследаванні
MIS можа быць усталяваны, каб генераваць шэраг справаздач для розных катэгорый асоб, якія прымаюць рашэнні.
MIS Frito-Lay вырабляе справаздачы штодзённых дадзеных аб продажах па рэгіёнах і лінейкам прадуктаў. Асобам, якія прымаюць рашэнні ў Frito-Lay выкарыстоўваць справаздачы для ацэнкі бягучай рынкавай долі прадукцыі, як па лініі прадуктаў і ў параўнанні з канкурэнтамі ў прасторы снэк ў кожным рэгіёне, дзе Frito-Lay робіць бізнэс.
Якія патрэбы былі задаволеныя з дапамогай інфармацыйнай сістэмы маркетынгу?
- Набытыя базы дадзеных - Сапраўды вялікая колькасць інфармацыі даступна ў выглядзе баз дадзеных, а таксама дзіўнае цела дадзеных можна атрымаць без выдаткаў для кампаніі. Дзяржаўныя базы дадзеных, напрыклад, утрымліваць эканамічную і дэмаграфічную інфармацыю аб асобах, групах і кампаніях .
- Унутраныя дадзеныя кампаніі - дадзеныя ад продажаў і маркетынгавых мерапрыемстваў накіроўваюцца ў МВС, і артыкуляцыя па базах дадзеных дазваляе вырабляць справаздачы. Акрамя таго, інтэграцыя Іса з інтранэт-платформай кампаніі можа забяспечыць доступ да розных бізнес-падраздзяленням, ведамасным баз дадзеных, і нават супрацоўнікам. Інтранэт з'яўляецца ўнутранай карпаратыўнай сеткі сувязі.
- Маркетынг інтэлект - Увесь адпаведнай інфармацыі аб рынкавай асяроддзі можна атрымаць з дапамогай смарт - разведвальнай дзейнасці , якія ажыццяўляюць маніторынг сайтаў канкурэнтаў, галіновыя гандлёвыя публікацыі і гандлёвую пляцоўку назірання людзей у акопах . Іншыя магчымасці для разведкі рынку ўключаюць у сябе гандлёвыя выставы, размаўляючы з кліентамі і патэнцыяльнымі кліентамі, размаўляючы з дыстрыбутарамі, як яны ідуць па сваіх справах, і ўдзел у такіх мерапрыемствах, як наём таемных пакупнікоў і куплю і тэставанне канкурэнтаў прадукцыі.
- Маркетынгавыя даследаванні - маркетынгавыя даследаванні і маркетынгавыя даследаванні дадзеныя , якія інтэграваныя ў Іса ўключае ў сябе інфармацыю з сіндыкаваных даследчых справаздач і прыстасаваныя навуковых справаздач, якія могуць быць атрыманы з другасных даследаванняў або новага першаснага даследавання. Больш канкрэтныя і унікальныя дадзеныя даследаванняў рынку пра бізнес - асяроддзі, канкурэнтах і кліентах, звычайна тым больш значэння яно мае для кампаніі.
крыніцы
Саламон, М. Р., Маршал, GW, Сцюарт, EW, Сміт, JB Charlebois, С., & Шах, В. (2013 года). Маркетынг: рэальныя людзі, рэальныя выбары (чацвёртае Canadian рэд.). Pearson Canada Inc.