Ўмовы маркетынгу, што кожны даследчык рынку павінен ведаць
Даследчыкі рынку , якія хочуць быць эфектыўнымі партнёры павінны мець дакладнае разуменне тэрмінаў , якія выкарыстоўваюцца ў маркетынгавай лексіцы. Lexicon гэта проста іншая назва для слоўніку або слоўніка.
Звычайна выкарыстоўваюцца маркетынгавыя тэрміны, неабходныя для лексікону маркет даследчыка вызначаны ніжэй.
маркетынгавая стратэгія
Маркетынгавая стратэгія ўяўляе сабой план курса дзеянняў, які ўключае ў сябе выбар метадаў сувязі, груп спажыўцоў, каналаў размеркавання і структуры цэнаўтварэння. Маркетынгавая стратэгія ставіцца да спалучэння комплексу маркетынгу і рынкаў мэтавых .
комплекс маркетынгу
Маркетынг - мікс ўяўляе сабой набор кіраваных зменных ўяўляе ядро маркетынгавай стратэгіі. Маркетынг сумесь адмыслова наладжаная або прызначана для задавальнення патрэбаў кліентаў.
«8 Ps» Маркетынг Мікс
Традыцыйна, маркетынг-мікс лічыцца восем зменных, якія знаходзяцца пад уплывам або кантролем маркетолагаў. Гэтыя зменныя з'яўляюцца прадукт, цана, месца, прасоўванне, ўпакоўка, праграмаванне, партнёрства, і людзей. На працягу многіх гадоў, спецыялісты па маркетынгу распрацавалі на гэтай аснове, каб дадаць дадатковыя зменныя, якія яны лічаць цэнтральнымі для маркетынгу.
рынак пазіцыянавання
Пазіцыянаванне адбываецца за кошт распрацоўкі прадукту або паслугі і маркетынгу ў манеры , якая знаходзіць гэта сузор'е ў пэўным месцы ў свядомасці спажыўцоў з мэтавых рынкаў. Пазіцыянаванне падыходы звычайна варта адзін або некалькі з шасці асноўных альтэрнатыў:
- Асаблівасці прадукту або паслугі
- Патрэбы, перавага, ці вырашэнне праблем
- Супраць іншага прадукту або паслугі
- Канкрэтныя выпадкі для выкарыстання прадукту або паслугі
- Раз'яднанне з класам прадукту
У «5 Ds» пазіцыянуюць
Пазіцыянаванне часта разглядаецца ў святле пяці зменных, кожная з якіх зручна пачынаецца з літары D, наступным чынам:
- Дакументаванне -Гэты вынікаў разгляду ў кампаніі , якія ідэнтыфікуюць якой прадукт або паслуга выгада з'яўляецца найбольш важнай для сваіх кліентаў і патэнцыйных кліентаў.
- Дыферэнцыяцыя -Гэты разгляд просіць кампанію вызначыць канкурэнтаў , якія павінны быць у цэнтры ўвагі стратэгіі дыферэнцыяцыі, і прыводзіць дакладныя вызначэння , якія зменныя будуць выкарыстоўвацца , каб зрабіць кампанію, прадукт або паслуга адрозніваецца ад таго, што прапануюць канкурэнты.
- Рашэнне -Гэты разгляду патрабуе ад кампаніі , каб вызначыць малюнак яны хочуць кліентаў і спажыўцы асацыююць з іх кампаніяй.
- Праектаванне -Гэты разгляд факусуе на шляху адрозненні пазіцыянавання будуць распрацаваны і дэнансацыі.
- Забяспечваючы -Гэты разгляд даследуе , як кампанія будзе рабіць свае абяцанні, і як яны будуць ацэньваць , ці былі яны дастаўлены на тых , хто абяцаў спажыўцам і кліентам.
мэтавай рынак
Гэта адносіцца да пэўнага сегмента рынку, які быў абраны з дапамогай бізнесу па маркетынгу увагі, як правіла, у спалучэнні з канкрэтнай маркетынгавай кампаніяй.
маркетынг Мэта
Гэта вымерна мэты, што бізнес імкнецца дасягнуць для канкрэтнага мэтавага рынку на працягу пэўнага перыяду часу. Маркетынгавыя мэты часта гадавыя, але яны могуць быць устаноўлены на працягу больш працяглых перыядаў часу.
сегментацыя рынка
Практыка выяўлення і груповак спажыўцоў або кліентаў у адпаведнасці з 1) Характарыстыкі , якія яны маюць у агульным, і 2) атрыбуты, звязаныя з брэндам, прадуктам ці паслугамі пэўным чынам.
Недыферэнцыяваны маркетынгавай стратэгіі
Гэты тып стратэгіі выходзіць адрозненні, якія могуць быць выкарыстаны для сегментацыі, а замест гэтага выкарыстоўвае адзін і той жа ідэнтычны маркетынг-мікс для ўсіх мэтавых рынкаў, якія могуць быць ідэнтыфікаваныя, але не былі.
Сегментныя маркетынгавыя стратэгіі
Гэты маркетынгавы падыход вызначае адрозненні паміж рознымі мэтавымі рынкамі і прызнае гэтыя адрозненні, выкарыстоўваючы індывідуальныя маркетынгавыя міксы для кожнага мэтавага рынку, абранага. Гэтыя дыферэнцыраваныя маркетынгавыя стратэгіі дзеляцца на тры асноўныя альтэрнатывы маркетынгу катэгорыі:
- Стратэгія аднаго мэтавага маркетынгу
- Канцэнтраваная маркетынгавая стратэгія
- маркетынгавай стратэгіі Поўны ахоп
Рынкавыя даследаванні тэрміны звязаны з цэлым шэрагам сумежных дысцыплін. Набыццё аб'екта з гэтымі ўмовамі з'яўляецца важнай часткай таго, каб быць прафесійным даследчыкам рынку.