Ганараваны Wining American Airlines ' "Мы ведаем, чаму вы лётаць" Re-Brand
Амерыка Airlines хоча падарожнікаў ведаць, што яны не адны і тыя ж авіякампаніі, што яны былі да 2011 года, калі яны ўсталявалі 550 новых самалётаў у небе. Старэнне флоту замяняецца і ўключае ў сябе два новых 770-300 самалётаў. Для таго, каб несьці гэтае паведамленне спажыўцам, згодна Kantar Media, каля $ 40 млн было выдаткавана ў 2012 годзе на рэкламу.
Для дасягнення зменаў у канструкцыі , якія з'яўляюцца прадвеснікамі новых авіякампаній, American Airlines працаваў з FutureBrand.
А рэкламнае агенцтва Mccann Worldgroup стварыў першы тэлевізійны рэкламны ролік, 60-секундны ролік пад назвай Змены ў паветры. Камерцыйны падкупляе, голас над Джонам Hamm з Mad Men славы з'яўляецца моцнай рысай. Бакавая панэль тут з'яўляецца тое, што персанаж Дон Дрейпер, які гуляе Джон Хэма, часта імкнуліся ў тэлевізійным шоў, каб выйграць вялікі кошт, як American Airlines. Таксама інтрыгуючым з'яўляецца той факт, што Джон Хэма з'яўляецца часта лятучых пасажыраў на American Airlines.
Але гэта відэашэраг, якія прымушаюць гледачоў глядзець рэкламу, так як яны павінны. Камеры панарамаванне і рукапашныя на шэрагу людзей, якія адцягваюцца ад таго, што акупуюць іх у той момант, і глядзець у небе. Адзін за адным, афіцыянтка, хлопец чысцячы ад снегу аўтамабіля, практыкуючага футбаліста, хлопец чысціў басейн і незабыўны хлопчык на ровары зрэагаваць бачыць новы самалёт American Airlines - з новымі паўторна затаўравалі маркіроўкі - лётаць над галавой.
American Airlines рэклама каманда мае намер вярнуць цуд авіяпералёт - і яны, па ўсёй бачнасці, паспяхова перадалі гэта пачуццё здзіўлення ў сваім першым рэкламным роліку новай кампаніі, так як гэты відэакліп з FutureBrand шоў.
Глабальны дырэктар па стратэгіі Дэрыл Лі паведамленнях сказаў AdvertisingAge , што,
«Мы так не звяртаючы ўвагі на тое, што мы можам сесці на самалёт і пайсці куды-небудзь у свеце ў любы час мы хочам. Мы хацелі, каб давесці гэта здзіўленне, што нічога сабе фактар.»
Рэкламная кампанія пачынаецца з вялікім акцэнтам на павышэнне ўзроўню інфармаванасці аб новым абліччы лагатыпу. З гэтай выдатнай базай, ітэрацыі маркі даводзіцца да друку, лічбавага, тэлебачання, сацыяльнай медыя і новага слоганы.
Знаёмы AA пайшоў з хваставой часткі, лагатып , які быў American Airlines валодае з 1968 года новыя самалётаў лагатыпы смялей , чым калі - небудзь , і яны нахабна чырвоныя, белыя і сінія, абуджаючы амерыканскі сцяг . Намер American Airlines з'яўляецца сігналам для людзей, дзе б у свеце , што самалёты зямлю, што гэта амерыканскі самалёт. Патрыятычныя тэмы праходзяць моцныя ў прысутнасці American Airlines, і нават паказваюць, як арол, ўнутры чырвона-сіняй паласы для новага сімвала палёту. American Airlines выбірае не ўдзельнічаць у якіх-небудзь рэшткавых антыамерыканскія настроі відавочных ў развіцці і слабаразвітыя краін па ўсім свеце.
Гэтая рэкламная кампанія не з'яўляецца першым з American Airlines 'маркетынгавых намаганняў , каб быць добра прыняты публікай. Восенню 2004 года, American Airlines запусціла кампанію , вядомую як мы ведаем , чаму вы лётаць.
Дэбют аб'явы атрымаў шмат міжнародных і ўнутраных увагі і творчых узнагарод, у тым ліку Канскі леў ад 55-га Канскага міжнароднага фестывалю рэкламы ў 2008 годзе Канскі лічыцца самай прэстыжнай рэкламнай канкурэнцыі ў свеце.
У 2011 годзе American Airlines выдаткавала каля $ 70 млн на рэкламу. Той факт , што становіцца яшчэ больш цікавым , калі ўлічыць , што спіс топ 100 вядучых нацыянальных рэкламадаўцаў , створаных Цэнтрам дадзеных Ad Age не ўтрымлівае адзінкавыя авіякампаній. Не важна, што астатнія ўлёткі робяць, то час было правільным для American Airlines мець значныя змены і моцныя абмен паведамленняў, што робіць вяртанне, каб быць лепш, чым калі-небудзь.
Рэкламная кампанія была прадвеснікам пераменаў для American Airlines і рашуча скончыў адносіны з 45-гадовай маркі.
Спажыўцы амаль заўсёды пратэстуюць змены знакавых брэндаў - лічаць The Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola , і таму падобнае - але спажыўцы ў канчатковым рахунку, амаль заўсёды вакол. Гэта асабліва важна, калі змяненне пратэрмінаваны і калі змены, якія зроблены з густам абнаўляе брэнд. Такія кампаніі , як Starbucks і Coca-Cola сталі майстэрскімі у тым ліку спажыўцоў у пачатку планаў пераключалых такім чынам , што змены будуць больш мякка прадстаўлены грамадскасці.