Флагманскі брэнд Coca-Cola® 125 гадоў, але кампанія не занадта стары, каб вучыцца і не спыняцца на дасягнутым. Кока - колы стратэгія маркетынгу зрабіла некаторую валацільнасць ў доўгатэрміновай перспектыве, але частка гэтага адбываецца з - за жаданне Coca-Cola Company® да наватарства. Мяркуючы па ўсім, маркетынг рамонт працаваў. Coca-Cola была ўзнагароджана Маркетолаг Года AdAge.
Па словах Наталі Żmuda з прымаўку маркетынгу фокус Coca-Cola змянілася ў 2007 годзе, калі г-н трыпод прыйшоў на борце з Allstate.
AdAge апісана наступныя маркетынгавыя задачы: (1) Coca-Cola быў занадта залежыць ад свайго флагманскага напою - Coke®; (2) рэклама і выкарыстанне рэкламных агенцтваў Coca-Cola быў непаслядоўным; і Coca-Cola была заўважаная як «млявым, закарэлыя маркетолаг.»
Г-н трыпод сказаў Zamuda ён лічыць, што культура ў Coca-Cola мае шмат агульнага з яго поспехам. Каманда называецца падзяліцца як поспехі і Засваенне ад збояў, што з'яўляецца абавязковым, улічваючы памер і маштаб The Coca-Cola Company. Г-н трыпод сказаў: «У нас ёсць каманда людзей па ўсім свеце, меней заклапочаны з атрыманнем крэдыту і больш заклапочаныя атрымліваць за вялікай ідэяй.» Coca-Cola Company можа быць класіфікаваны як навучаецца арганізацыя, як гэта прадэманстравала адаптыўнасць і творчасць на працягу многіх дзесяцігоддзяў.
Coca-Cola ў якасці маркетынгавай мадэлі
Coca-Cola вярнула свой статус у якасці маркетынгавай мадэлі. Coca-Cola застаецца адным з самых цікавых прыкладаў для спасылак перадавога вопыту ў галіне маркетынгу і маркетынгавых даследаваннях .
Такім чынам, ён забяспечвае прыклады іншых мега мульцінацыянальных брэндаў, так і для сярэдніх і навамодных брэндаў, каб разгледзець, і прытрымлівацца, калі яны могуць.
Coca-Cola выхаваў сваю долю дробных брэндаў. У стратэгічна вызначаны партнэрствах і многія творчыя ідэі - некаторыя называюць іх маркетынгавымі трукамі - прарабілі вялікую здзелку па умеранаму бюджэце.
Ёсць шмат прычын для наймення Coca-Cola ў якасці маркетолага года - у 2011 годзе Вось толькі некалькі ідэнтыфікуюцца AdAge:
- Diet Coke зараз нумар два брэнд соды, пакідаючы пепсі ў пылу.
- The Coca-Cola Company дадала два мільярды даляраў брэндаў у асартыменце прадукцыі: Del Valle і Minute Maid мясістыя, які быў першым з мільярдных брэндаў Coca-Cola для запуску на рынку краін, якія развіваюцца.
- Coca-Cola была на вяршыні інтэрактыўных дыяграм брэнда.
- Кокс вядзе рост кампаніі з глабальнымі аб'ём продажаў да 3 адсотка з пачатку года да цяперашняга часу.
Паспяховыя кампаніі па маркетынгу сумаваныя AdAge
- Менш сур'ёзныя: Fanta прадае 3 адсотка больш у параўнанні з сучаснымі на гэтай 190 краіне глабальнай кампаніі Джонатана Mildenhall, віцэ-прэзідэнт па глабальнай рэкламнай стратэгіі і зместу.
- Званок Вашага MMOJO: больш мужчын і маладыя людзі п'юць апельсінавы сок далей ад сняданку стала дзякуючы гэтай кампаніі донер.
- StyleCaster: Diet Coke засяроджаны на захаванне соды плямы нумар два з абмежаваным накладам можа і 15-другое месца ў моцным новым маркетынгавым календары.
- Coca-Cola Music: Maroon 5 зрабіў 24-гадзінную сесію ў студыі гуказапісу ў Лондане , каб стварыць новую арыгінальную песню для гэтай глабальнай падлеткавай арыентаванай кампаніі , якая збіраецца 130 рынкаў.
- Zamezi дапамог SmartWater ў вірусным рэжыме - з амаль 10 мільёнаў праглядаў на YouTube - з відэа няшчыры з удзелам Джэніфер Эністан.
- Палярныя намаганні па захаванню мядзведзя ць чале з Сусветным фондам дзікай прыроды, агенцтва Leo Burnett аказалася за 1,4 млрд Колы слоікаў белыя ў працягу курортнага сезону. Pio Schunker, старэйшы віцэ-прэзідэнт па маркетынгу інтэграваных платформаў сфакусаваны на правядзенне гэтай кампаніі найбольш інтэграванай Coca-Cola партнёрства на сённяшні дзень.
AdAge ідэнтыфікуе Coca-Cola Рэкламныя агенцтва Партнёры
Кокс і Diet Coke апрацоўваюцца Wieden & Kennedy. Coke Zero і Vitaminwater апрацоўваюцца Крыспін Портер & Bogusky. Coca-Cola Freestyle - гэта першае аб'яву штуршок - і Fanta апрацоўваюцца Ogilvy & Mather. Ёсць больш за дзесятак безалкагольнае, гатовых да ўжывання катэгорый напояў, у якіх гэтыя рэкламадаўцы могуць зрабіць адзнаку для Coca-Cola.
Coca-Cola Company мае вялікі партфель брэндаў, і яна навучылася адаптаваць свае маркетынгавыя стратэгіі, каб стварыць правільную мадэль ад некаторых канкуруючых брэндаў. Меншыя брэнды атрымліваюць розныя кампаніі, якія робяць вялікія брэнды. Па словах г-трыпод, «Уся наша думка ёсць вакол рабіць рэчы ў інавацыйнай і па-іншаму, які прымае меншы бюджэт і ўзмацняе яго.»
Coca-Cola працягвае Out-Front мыслення
Даследаванне рынку Coca-Cola Freestyle перайшло да інавацый у харчовай службе. Фрыстайл ўяўляе сабой канцэпцыю сатуратора наступнага пакалення. Напоі падаюцца фрыстайл ўключаюць 125 розных густаў спартыўныя напоі, ліманады, араматызаваныя вады, спартыўныя напоі, безалкагольныя напоі. Як напоі разліваюць, дадзеныя перадаюцца ў гаварэння штаб-кватэры Coca-Cola, якая Араматызатары з'яўляюцца найбольш папулярнымі ў пэўны час сутак.
Трохбаковы падыход кампаніі Coca-Cola
The Coca-Cola Company прымае трохбаковы падыход да росту: (1) інавацыйны прадукт, (2) ўпакоўка інавацый, і (3) ўцягвання спажыўцоў. Г-н трыпод паведаміў прыказку, што Coca-Cola распрацавала 2020 бачанне, з якім яна мае намер падвоіць даходы сістэмы і падвоіць аб'ём порцый каля 3 мільярдаў даляраў у дзень.
На працягу наступных 10 гадоў, Coca-Cola спадзяецца дубляваць намаганні 125 гадоў распрацоўкі прадукту і заляцанне кліентаў. Трыпод сказаў Żmuda, «гэта дае вам некаторы прычыненне з паветра, калі вы робіце добра, каб паспрабаваць рэчы, быць смелым, быць разбуральнымі. Гэта ўсё лесвіцы аж да разумовага працэсу, які кажа [наша бачанне 2020] вельмі дасягальна, калі мы заставацца дысцыплінаванымі і мэтанакіраванай «.