Ці рынак Выклік для новага кока-V8?
Coca-Cola мае піяр-праблемы
Напой кампаніі анты-прыкры ўяўляе велізарную пагрозу для брэндаў вытворцаў безалкагольных напояў. Як гэтыя кампаніі рэагуюць на негатыўную рэкламу аб газіроўкі, хутчэй за ўсё , для вызначэння эканамічнай жыццяздольнасці кампаній. Мінімальна, грамадскія адносіны кампаніі гэтыя безалкагольных напояў кампаніі павінны будуць весці будзе ўплываць, ці працягваюць яны расці. Або, калі іх прыбытку выраўноўваюцца, няздольным прыцягнуць новыя рынкі і ледзь вісіць на сваіх самых адданых кліентаў.
Сапраўды, увесь рост у кальцыніраванай поп - індустрыі за апошняе дзесяцігоддзе і палова з'яўляецца вынікам продажаў нізкакаларыйных і ня каларыйных напояў, як Coke Zero. Рынак паказвае дыета соды напоі як адна трэць продажаў соды поп у Канадзе і Злучаных Штатах.
Вялікі брат не любіць салодкія напоі
Некаторыя рашэнні прымаюцца з рук спажыўцоў, як муніцыпальныя ўлады спрабуюць абмежаваць продажу долі ад «вялікай кубкі» салодкіх напояў. Як правіла, грамадскія апытанні аб дзяржаўным умяшанні ў рацыёнах грамадства не добра прынятыя. На самай справе, суды разглядаюць законнасць такіх правіл.
Даследаванне рынку ў цэлым паказвае на тое, што людзі апантана на адным баку аргументу ці іншай. Альбо яны абураюцца ўмешваецца «нянькі» ўрад ці яны лічаць, што грамадства павінна зрабіць усё магчымае, каб прадухіліць атлусценне. Для многіх людзей гэта азначае , што маркетынг і рэклама ў перакрыжаванні .
На самай справе, лічыльнік-маркетынг разглядаецца як эфектыўны і неабходны інструмент для інфармавання грамадскасці аб небяспеках для здароўя іх штодзённых звычак. Напрыклад, відэа Цэнтр навукі ў інтарэсах грамадства (CSPI) пад назвай Sugar Мядзведзі пастаўляе без празмернасцяў паведамленняў аб страшных наступствах занадта шмат цукру ў рацыёне.
Даўняя партнёрства паміж даследчыкамі рынку і кока-колай
Coca-Cola была года, каб удасканаліць свой падыход да сацыяльнай медыя, і іх рэкламныя ролікі з'яўляюцца аднымі з самых любімых у гісторыі рэкламы. Coca-Cola калекцыянаванне папулярна і персанажы з рэкламных ролікаў, такія як белыя мядзведзі , глабальна знаёмыя і шырока прывабныя. Coca-Cola мае глыбокую лаўку прыхільнікаў брэнда, якія з энтузіязмам ўдзельнічаюць у дзейнасці сацыяльных медыя, якія закліканы забяспечыць прычыны лаяльнасці да брэнда, якія распасціраюцца далёка за межамі самога прадукту. Усе гэтыя намаганні , каб дадаць хваляванне да брэнду прызначана заблытаць дрэнную прэсу і перанакіроўваць тых , хто будзе падаць перамагла Coke , калі б гэта было проста не так па-чартоўску шмат задавальнення , каб быць на ім .
Цэнтр навукі ў інтарэсах грамадства (CSPI) праводзіць сваю сацыяльную кампанію ў СМІ. Іх вэб - сайт паведамлення вынікае ніжэй і відэа ўбудоўваюцца са спасылкамі на Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Вялікая содавая кампанія мае мільярды даляраў , каб распавесці сваю гісторыю, але мы адзін сябар. О-і ў нас ёсць ісціна. Дапамога Рэальныя мядзведзі распаўсюджваць праўду пра содзе, падзяляючы фільм. Facebook гэта. Паведаміце аб гэтым. Pin яго. Google+ ад яго. Адправіць спасылку сябрам і сваякам. Паказаць у школе. Сядзьце і глядзець яго ўсёй сям'ёй. Уладкуйце вечар кіно і глядзець яго перад галоўнай асаблівасцю. Размова пра рэальныя мядзведзях на ваша шоў YouTube. Ўставіць яго на свой сайт або блог. Майце на гэтым. Вы ганец. Сумеснае выкарыстанне з'яўляецца адзіным сродкам , мы павінны пераканацца , што няшчасная праўда пра содзе выходзіць у свет.
Сцюарт Kronauge з Coca-Cola нядаўна сказаў, у падрыхтаваным заяве, што,
«Атлусценне з'яўляецца складаным і патрабуе партнёрства і супрацоўніцтва, каб дапамагчы вырашыць яе. У нас ёсць важная роля ў спробе знайсці рашэнні, якія працуюць для ўсіх.»
Маркетынгавае паведамленне падкрэслівае, што ўсе павінны працаваць разам, каб вырашыць праблему атлусцення. Першы парадак у дзень, каб пераканацца , што ўсё ў рамках сумеснага праекта згаджаецца на вызначэннях, якія выкарыстоўваюцца яго членамі. Гэта адна вельмі важная вобласць , у якой маркетынгавае паведамленне Coca-Cola дацягвае . Coca-Cola Company будзе мець свае кліент і шырокая грамадскасць лічыць, што атлусценне выклікана спажываюць занадта шмат калорый любога роду і што гэта пытанне грамадскага аховы здароўя не вынікае ад спажывання занадта МАІ калорый ад салодкіх напояў.
Соды напояў трэкер, напоі Digest, паведамляе , што агульнае спажыванне содавых ў Злучаных Штатах пастаянна знізілася з 1998 года Каштуюць дзівіцца Coca-Cola Company і іншыя безалкагольныя напоі вытворцы працуюць страшна?