Марка Грунтоўка можа сфармаваць спажывец прадукцыйнасць лепш ці горш
Большасць людзей у развітых краінах у асяроддзі брэндаў вялікую частку часу. Размяшчэнне прадукту гэта вялікі бізнес. Ambient рэклама з'яўляецца няспынным уварваньнем. На адным узроўні, мы ўсе ведаем аб прадуктах вакол нас. Тым ня менш, даследаванні паказваюць , што ўплыў брэндаў на спажыўцоў адбываецца на іншым узроўні, таксама - не-свядомага ўзроўню.
Даследчыкі ўсё больш усведамляюць ўплыў брэнда на спажыўцоў затраўкі. Нязначныя сігналы прыходзяць з многіх напрамкаў у галіне маркетынгу і рэкламы, такіх як лагатыпы гандлёвых марак, ўпакоўкі кветак і тыпалогіі, прывабнасці людзей, паказаных ў рэкламных роліках.
Чаму Red Bull Гоншчыкі Faster
У даследаванні С. Адам Brasel і Джэймс Гіпс, прафесара Кэролл школа менеджменту ў Бостанскім каледжы, правялі займальнае даследаванне пра ўплыў брэнда Red Bull на гоначнай прадукцыйнасці відэагульняў гульцоў. Адзінае, калі гоншчыкі ехалі фактычныя аўтамабілі замест відэагульні , многія з іх разбіліся , і маглі быць сур'ёзна параненыя або горш. Даследчыкі пісалі, што лагатып Red Bull сапраўды даюць гоншчыкам «крыла», якія могуць быць памылкова прыняты за «вялікую дозу адносіны» (Hayward, 2011).
Вось што адбылося
Даследчыкі займаюцца энтузіясты відэа гульні, каб гуляць у відэагульні гоначны аўтамабіль.
Дзве розныя машыны былі выкарыстаны ў відэагульні. Адзін аўтамабіля быў упрыгожаны чырвоным і залатым лагатыпам Red Bull у той час як іншыя машыны былі ўпрыгожаны рознай каляровай гамай і іншым лагатыпам брэнда. Іншыя вядомыя брэнды , прадстаўленыя ў відэа - гульнях гоначнага аўтамабіля ўключаны Coca-Cola , Guinness і Tropicana.
Там не было ніякіх адрозненняў, уласцівых ў аўтамабілях: яны мелі тыя ж эксплуатацыйныя характарыстыкі і ў асноўным тую ж працу фарбы. Адзіныя рэальныя адрозненні паміж аўтамабілямі былі фірмовыя лагатыпы - і, як мы ўбачым, меркаваныя адносіны вадзіцеляў аўтамабіляў. Відэа плэер кіраванне машыны Red Bull ехалі хутка, магутна, агрэсіўныя, і прынялі шмат рызык. Некаторыя гульцы імчаліся вельмі эфектыўныя па ходзе гонкі, у той час як іншыя былі настолькі безразважнымі, што яны ўпалі, страціўшы дрэнна для сваіх праціўнікаў з-за страты часу падчас аварыі.
Марка лагатыпы Do Matter
Што дзіўна аб гэтым даследчым эксперыменце, што відэаплэер не ведалі пра тое, як па-рознаму яны імчаліся ад кіроўцаў у іншых аўтамабілях з іншым брэндам. Іх несьвядомае выступ быў вынікам брэнда затраўкі. Нерваваўся маркетынг Red Bull, відавочна, меў моцны ўплыў на гоншчыках, што яны не прызнаюць.
Ідэнтычнасць брэнда Red Bull была выраблена ў асноўным маркетынгавымі акцыямі , якая праводзіцца кампаніяй, такія як самалётныя гонкі, санкавыя конкурсы на вуліцах, а таксама лядовых перашкоды курсаў можна перамяшчацца ў поўным аб'ёме бескантактавага спосабу , які даў гэтай падзеі свайго назва - Crashed Ice , Характарыстыкі, якія прыпісваюцца Red Bull напой і лагатып, мабыць, выклікалі паводзіны, што кіроўцы гоначных аўтамабіляў выстаўляліся, як яны гулялі ў відэагульні.
Даследчыкі выказалі здагадку, што брэнды, якія мы жывем з кожным днём мацней адліць нашы паводзіны, чым мы маглі сабе ўявіць. У некаторых выпадках брэнд грунтавання. Дзе маркетолагі калі - то лічылі , што ўздзеянне брэндаў толькі паўплывалі спажыўцы думаюць , гэта даследаванне Brasel і Гіпс паказала , што брэнды могуць эфектыўна фармаваць рэальную прадукцыйнасць спажыўцоў. І гэты брэнд грунтаванне было паказана, як станоўчыя, так і адмоўныя наступствы, усё без усведамлення чалавека пад уплывам.
крыніцы
Brasel, SA (2011, травень). Неосознаваемые вадзіцелі візуальнага увагі ў інтэрактыўных асяроддзях сродкаў масавай інфармацыі. Часопіс Brand Management, 18, 473-482. DOI: 10,1057 / bm.2011.11
С. Адам Brasel і Джэймс Гіпс (2011), «Red Bull" дае вам крыла "лепш ці горш: двухбаковавострай Уплыў брэнд Ўздзеяння на прадукцыйнасці,» Часопіс Consumer Psychology, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31 студзеня). Red Bull лагатып дастаткова, каб сфармаваць характарыстыкі спажыўца. Boston College. EurekAlert! [прэс-рэліз].