Трымацца далей ад непрыемнасцяў і не афішуюць Ніжэй МАП
Напрыклад, Bose можа мець цану Карта $ 999 на адным з сваіх акустычных сістэм. Калі змясціць яго ў аб'яве, вы можаце не паказваць цану на продаж ніжэй, чым $ 999.
Гэта не мае значэння, калі гэта аб'яву на сайце або ў друкаваным выглядзе, правілы аднолькавыя.
З'яўляецца Ці МАП прававое?
Перш чым спытаць, так, гэта цалкам законна ў адпаведнасці з амерыканскімі антыманапольнымі законамі. Так як мінімум рэкламуюцца цэны ставяцца толькі да «рэкламавалі» кошты і не кажа , рознічны гандляру , што яны могуць прадаць яго ў іх краме, на гэты раз практыкі з'яўляецца законным. Гэта абарона для вытворцаў. Калі кліенты пачынаюць бачыць, што яны могуць купіць ваш прадукт за $ 699 супраць $ 999 MSRP, яны хутка выказаць здагадку, што яны MSRP завышаная або занадта высокай. І калі ТАТ бывае, ніхто ніколі не будзе плаціць $ 999 зноў. Такім чынам , робячы кошт вашага прадукту (як вытворца) нашмат менш , які затым прыводзіць да марцы эрозіі .
Па сутнасці, вы абмежаваныя , калі рэклама MAP абароненых прадуктаў, але вы можаце прадаць гэтыя прадукты па любой цане , якую Вы выбіраеце. Гэта азначае, што, калі кліент прыходзіць у ваш краму, вы можаце прадаць іх, што акустычная сістэма Bose менш чым за $ 999, калі вы хочаце.
Што такое MSRP?
Іншы распаўсюджаны тэрмін Рэкамендаваны раздробны кошт або MSRP. Гэта ставіцца да таго, што вытворца прадукту лічыць гэты пункт павінен прадаць за.
Як было сказана раней, вытворца мае асабістую зацікаўленасць у тым, колькі яе прадукцыя прадаецца ў розніцы для. Напрыклад, калі яны спрабуюць пабудаваць прэміяльны брэнд (Lexus або Ціфані, да прыкладу) , яны не хочуць , каб іх тавар прадаецца з вялікімі зніжкамі.
Ён пасылае паведамленне ў базу спажыўцоў , што прадукты , якія не зьяўляюцца на самай справе варта MSRP.
Праўда, нешматлікія рознічныя гандляры прадаюць у MSRP, на самай справе, большасць гэтага не робяць. Многія выкарыстоўваюць цану , якую яны прадаюць яго ў або ІДУЦЬ цану па параўнанні з MSRP. Так гэта выглядае , як кліенты атрымліваюць вельмі шмат, нават без продажу .
MAP і Інтэрнэт продажаў
Ёсць інтэрнэт-крамы павінны прытрымлівацца ПДУ, а? Абсалютна. Тым не менш, інтэрнэт-крамы высветлілі спосаб, што Федэральная камісія па гандлі (хто назірае за пытаннямі цэнаўтварэння) суды і дазволіць ім прадаваць ніжэй МАП анлайн.
FTC кажа, што адлюстроўваецца ў абароненым або зашыфраваным кошыку кошт не падлягае ПДУ, таму што гэта тэхнічна не рэклама. Замест гэтага, кошык інтэрнэт - крамы з'яўляецца такой жа , як цэгла і мінамётных магазін . Такім чынам, у анлайнавым свеце, цана аплачваецца кліентам можа законна апынуцца ніжэй, чым MAP.
Ці справядліва гэта? Ну, інтэрнэт-крам лічаць, што гэта. Яны проста дадаць адмова ад адказнасці, якая абвяшчае «кошт адлюстроўваецца ў кошыку.» І тады фактычная расплата адлюстроўваецца там супраць на старонцы прадукту на сайце.
Несетевых рознічныя прадаўцы сцвярджаюць , што яны не могуць паставіць газету або ROP аб'яву , якое паказвае цану MAP з «агаворкай» , які кажа : "фактычная цана , выплачаная ў краме менш. Такім чынам, яны пякотка над гэтай практыкай.
У рэшце рэшт, кліенты проста дадаць тавар у кошык, а затым паглядзець, каб убачыць цану. Яны нават не прыйдзецца купляць яго ці даваць якія-небудзь дадзеныя крэдытнай карты, каб даведацца, што яны могуць на самой справе плаціць.
Пакарання для рэкламы Ніжэй МАП
Якія наступствы рэкламы ніжэй MAP? Прасцей кажучы, вытворца мае законнае права цягнуць сваю прадукцыю з вашага крамы і абмежаваць вас ад іх продажаў зноў. У некаторых выпадках вытворцы, як вядома, патрабуюць кампенсацый якіх - небудзь кааператыўных сродкаў яны могуць якія далі рознічны гандляр ў працягу часу адбылося парушэнне.
Гэта лепшая практыка шанаваць і прытрымлівацца палітыцы MAP. Гэта паказвае, што вы добры партнёр і матывуе да пастаўшчыка або вытворцу, каб дапамагчы, калі вам гэта трэба - як прымаць назад акцыі, калі ён не прадае.