Essential Змест маркетынгу Кантрольны спіс для ўладальнікаў малога бізнэсу

by Алисса Грэгары

Як ўладальнік малога бізнэсу, гэта вельмі верагодна , што вы ўжо адкрылі для сябе сілу сацыяльных медыя ў якасці маркетынгавай тактыкі. Сацыяльныя медыя маркетынг звычайна каштуе больш часу , чым гэта робіць фінансавыя інвестыцыі, маючы патэнцыял для дасягнення вялікай колькасці людзей, што робіць яго ідэальную маркетынгавую дзейнасць для эканомных ўладальнікаў малога бізнэсу. Зыходзячы з таго, што і многіх іншых фактараў, мы ведаем, чаму сацыяльны медыя з'яўляецца асноўным прадуктам харчавання для любога ўладальніка малога бізнэсу, які хоча дасягнуць цяперашніх і патэнцыйных кліентаў і наладзіць адносіны, якія (мы спадзяемся) прывядуць да павелічэння продажаў.

Але сацыяльныя медыя сам па сабе не з'яўляецца вельмі эфектыўнымі без другой тактыкі маркетынгу, каб падтрымаць яго. Калі ў вас няма ўзгодненага колькасці актуальнай, унікальнай, цікавай і карыснай інфармацыі для абмену на вашы профілі ў сацыяльных медыя, вы выпускаеце, і вельмі верагодна, вярнуцца да патоку продажаў паведамленняў, які абавязкова выключыць вашы сацыяльныя паслядоўнікі. Гэта дзе ўтрыманне маркетынгу прыходзіць.

01 - Даведайцеся, які кантэнт-маркетынг All About

Content Marketing Institute вызначае змест маркетынгу як: «Стратэгічны падыход да маркетынгу засяроджаны на стварэнне і распаўсюджвання каштоўнага, актуальнае, і паслядоўнага змест, каб прыцягнуць і ўтрымаць выразна пэўную аўдыторыю - і, у канчатковым рахунку, весці прыбытковыя дзеянні кліента.» Дык што ж гэта значыць? Гэта азначае, што маркетынг ўтрымання ўсё аб ведаючы, хто вы спрабуеце дасягнуць (мэтавай аўдыторыі), што вы хочаце іх зрабіць (мэты), і стварэнне кантэнту, які накіроўвае іх да дзеяння (стратэгія) ўтрымання.

Ёсць два ключавых элемента, якія робяць ўтрыманне маркетынгу эфектыўнага інструмента маркетынгу, што гэта: унікальны кантэнт і стратэгію вы распрацоўваеце для атрымання вашага кантэнту перад, як многімі людзьмі ў вашай мэтавай аўдыторыі. Калі гэта новая канцэпцыя для вас, спатрэбяцца некаторы час, каб прачытаць гэты выдатны падручнік па змесце маркетынгу, апублікаваны на Forbes. Гэта дасць вам аснову, што вам трэба сачыць за астатнія гэты кантрольны спіс паспяхова.

02 - Outline вашага ўтрымання маркетынгавых мэтаў

У папярэднім раздзеле мы казалі пра тое, што частка маркетынгу кантэнту ведаючы, што вы хочаце, каб ваша аўдыторыя, каб зрабіць пасля таго, як яны чытаюць ўтрыманне вы ўяўляеце ім. Гэта вашы мэты маркетынгу ўтрымання, і вам неабходна, каб ідэнтыфікаваць іх, перш чым нават пачаць ствараць кантэнт. Чаму? Таму што без цвёрдай ідэі аб тым, чаму вы карыстаецеся кантэнт-маркетынг і вынікі, якія вы хочаце бачыць у рэшце рэшт, вы проста марнуеце свой час.

Вашы мэты для вашых маркетынгавых высілкаў кантэнту будзе спецыфічных для вашага бізнесу і тое, што вы хочаце дасягнуць. Вы можаце шукаць метад зносін з існуючымі кліентамі або наладзіць адносіны з патэнцыяльнымі кліентамі. Магчыма, вы карыстаецеся кантэнт-маркетынг, каб стварыць свой спіс маркетынгу электроннай пошты. Магчыма, вы карыстаецеся кантэнт-маркетынг, каб стварыць свой спіс маркетынгу электроннай пошты. Ці, можа быць , вы плануеце выкарыстаць змест маркетынгу , каб павысіць давер да вашай кампаніі. Выкарыстоўвайце гэтыя налады рэсурсаў мэты , каб эфектыўна вызначыць свае мэты.

03 - План пастаяннага патоку Добрага ўтрымання

Зараз, калі вы ведаеце, што вы спрабуеце дасягнуць з утрыманнем маркетынгу, прыйшоў час казаць пра тып кантэнту, які вы ствараеце. Ёсць шмат тыпаў кантэнту, якія могуць быць выкарыстаны для дасягнення розных аўдыторый. Вось некалькі разгледзець наступныя пытанні:

публікацый
відэа
Інфаграфіка
электронныя кнігі
Тэматычныя даследаванні
белыя паперы
падкасты
малюнкаў
паведамленні электроннай пошты
прэс-рэлізы

Як вы можаце бачыць з спісу, ваш кантэнт можа прымаць розныя формы. Майце на ўвазе, што вы, вядома, не трэба ствараць кантэнт ва ўсіх гэтых катэгорыях. Паспрабуйце адзін або два, каб пачаць.

Па-за залежнасці ад тыпу кантэнту, які вы абралі, памятаеце, што ўсе змесціва павінна быць актуальнымі, цікавымі і эфектыўнымі і інфарматыўнымі. І гэта павінна быць паслядоўным. Гэта азначае, што вам трэба ўсталяваць расклад для стварэння новага кантэнту на рэгулярнай аснове і прытрымлівацца яго. Для некаторых прадпрыемстваў і некаторых відаў кантэнту, гэта можа азначаць, кожны дзень, у той час як для іншых гэта можа азначаць, адзін раз у тыдзень ці нават адзін раз у месяц. Выдаткуйце час, каб высветліць, што рэальна ў пачатку працэсу.

04 - Не забывайце пра SEO

Калі справа даходзіць да стварэння кантэнту , які дасягае вашу аўдыторыю паспяхова, пошукавая аптымізацыя (SEO) гуляе важную ролю. У сваёй найпростай форме, SEO гэта працэс з выкарыстаннем ключавых слоў у змесце, якія дапамогуць пошукавікам знайсці яго, калі гэтыя ключавыя словы і ўвайшлі ў пошук. Кожная частка кантэнту ствараецца павінна быць арыентавана на канкрэтныя ключавыя словы. Гэты артыкул тлумачыць, Inc., як абраць лепшыя ключавыя словы SEO.

У той час як вы хочаце, каб ваш кантэнт быць ключавым словам арыентаванага і знайшоў у пошуку, вы не павінны дазволіць Сеа боку ўраўненні козырам карыснасць кантэнту. Калі вы ствараеце кантэнт, які ўключае ў сябе выбраныя ключавыя словы ў якасці асноўнай мэты, то, хутчэй за ўсё, не адказвае іншым неабходным крытэрам ўтрымання маркетынгу. Пераканайцеся, што вы ствараеце кантэнт, які будзе актуальным, цікавымі і дзейсным і інфарматыўным для вашай мэтавай аўдыторыі, а затым вы можаце аптымізаваць яго для SEO пасля гэтага было зроблена.

05 - правільна выбраць сацыяльныя каналы для размеркавання

Сацыяльныя СМІ павінны быць у верхняй частцы спісу, калі справа даходзіць да абмену кантэнту. Гэта не азначае, аднак, што вам трэба прысутнасць на кожнай сацыяльнай сеткі там. Пазнае, што прапануе кожную сацыяльная платформа і выбраць толькі тыя сеткі, якія адпавядаюць вашаму бізнесу і змест. Гэты артыкул на буферы дапаможа вам выбраць лепшую сацыяльную платформу для вашага бізнесу.

Адзін са спосабаў выбраць лепшую сацыяльную платформу, каб разгледзець змест. Змест як выявы і Інфаграфіка, што з'яўляецца візуальным выдатна падыходзіць для сетак, такіх як Pinterest і Instagram. Спасылкі на блог паведамленні цудоўна ўтрыманне дзяліцца на Twitter, у той час як белыя дакументы і тэматычныя даследаванні, ідэальна падыходзяць для сумеснага выкарыстання на LinkedIn. Уключыце разбіўку, якія часткі кантэнту будуць падзеленыя, дзе, калі вы пачынаеце планаваць размеркаванне.

06 - Стварэнне маркетынгавай стратэгіі па электроннай пошце

Email маркетынг гэта не спосаб хуткага цяжкага распаўсюджвання вашага кантэнту, таму што гэта займае шмат часу, каб стварыць спіс якасці электроннай пошты маркетынгу, але гэта можа быць вельмі эфектыўным на працягу доўгага часу.

Акрамя сацыяльнай медыя і маркетынгу па электроннай пошце, не забывайце пра іншыя спосабы падзяліцца сваім зместам, такія як размяшчэнне ў нішы супольнасцях і рэкламе. Пазбягайце думаць аб сваім змесце, як «аднаразовага выкарыстання.» Вы можаце падзяліцца сваім кантэнтам некалькі разоў па-рознаму на некалькіх каналах на працягу доўгага перыяду часу. На самай справе, тым часцей вы дзеліцеся, тым больш эфектыўным яно будзе.

07 - Выкарыстанне часу Захаванне змесціва Інструменты маркетынгу

Прадукцыйнасць вельмі важная для ўладальнікаў малога бізнэсу, і , да шчасця, ёсць шмат інструментаў , якія дапамогуць вам аптымізаваць вашы намаганні ў галіне маркетынгу кантэнту. Ёсць інструменты для планавання ўтрымання, даследуючы ўтрыманне, вымераючы сваё ўтрыманне і абмену кантэнтам. Ёсць нават інструменты, якія дапамогуць вам напісаць свой кантэнт. Праверце гэты спіс кантэнту маркетынгавых інструментаў ад Curata, каб убачыць, што там, каб дапамагчы.

Як мінімум, вось некалькі ўтрымання маркетынгавых інструментаў, вы павінны пачаць з:

Змест арганізацыі: Evernote або Trello
Распрацоўка зместу: Contently або Skyword
Сацыяльнае размеркаванне: HootSuite або буфер
Email маркетынг: MailChimp ці Constant Contact

Адно папярэджанне, калі справа даходзіць да інструментаў, каб не надта дагналі шуміха вакол ўсіх апошніх і самых вялікіх інструментаў. Гэта хуткі шлях да «выгаранню інструмента прадукцыйнасці.» Палка з інструментамі, якія былі вакол некаторы час і забяспечыць максімальную карысць для вашых канкрэтных патрэбаў, а таксама даць новыя і бліскучыя інструменты некаторы час, каб даказаць сваю эфектыўнасць з іншымі карыстальнікамі, перш чым нырнуць у.

08 - Вымераць эфектыўнасць Вашага Змест

Калі ў вас ёсць кантэнт рухавік на месцы, ёсць адзін вельмі важны крок налева, які часта забываюць: ацэнка вашага кантэнту і яго эфектыўнасць. Гэта азначае, што вам трэба сабраць метрыкі з розных крыніц, так што вы можаце пачаць разумець, як шмат людзей, просмотревших ваша ўтрыманне, агульны кантэнт, які займаўся з кантэнтам (напрыклад, націснуўшы на спасылку), і зрабіў куплю.

Працэс аналізу вашых метрык можа быць адымае шмат часу, калі вы пачынаеце з нуля кожны раз, калі вы хочаце справаздачу, таму я рэкамендую выкарыстоўваць сістэматызаваны план, які вы паўтарыць кожны месяц, каб убачыць, як ваш кантэнт выканання. Гэта таксама дапаможа вам параўнаць свае вынікі з цягам часу. Гэта кіраўніцтва да зместу маркетынгавых метрык з'яўляецца выдатным месцам, каб пачаць.

Наступны крок разам маркетынгавы план кантэнту, які ўключае ў сябе ўсе гэтыя крокі. Дасьледуйце гэты спіс з 17 змястоўных маркетынгавых шаблонаў для пачатку працы. Тады, больш саветаў і інструментаў, а таксама праверыць 150 кантэнт маркетынгу саветаў ад Contently.