Ralph Lauren АБНАЎЛЕННЕ Іх малюнак смелай стратэгіі
Для курортнага сезону, Ральф Ларэн змяніла сваё фірмовае афармленне яркіх фарбаў і маркераў ладу жыцця, якія спажыўцы могуць чакаць ад брэнда. Кампанія была распрацавана, каб трымаць марку топ-розуму для адпачынку пакупнікоў.
Кампанія шматканальнага свята Ralph Lauren кіравалі Siegel + Gale Нью - Ёрк. Стратэгія кампаніі шматканальнай павінна была прызначацца ў цэлым, пашыраючы ахоп як многія свята пакупнікоў, як гэта магчыма з новым, адважным брэндзе. Шырокі ахоп кампаніі паказаў, што гэта быў вялізны расход для брэнда.
Прымусіць Большасць інтэрнэт-СМІ Інтэрнэт
Адна грань Ralph Lauren шматканальнай кампаніі была рэклама на сайце The New York Times. Калекцыя 2012 свята была паказаная ў банэрнай і бакавы панэлі рэкламе. Эфект, у прыватнасці, з-за высокім каляровую калекцыю прыкмет ў відэа і малюнкаў, сапраўды прыцягвае ўвагу.
Аб'явы банэра функцыянавалі, каб служыць у якасці асновы для клікі, каб праглядзець усю калекцыю ў Інтэрнэце або знайсці крама па продажы вялікай часткі калекцыі.
Аб'явы Ralph Lauren на вэб-сайце New York Times былі інтэрактыўнымі і дазволілі гледачам, каб гуляць відэа, якое дэманструе дастаўку Ralph Lauren падарункавыя скрынкі на цягніку.
Важнай асаблівасцю аб'яваў з'яўляецца здольнасць ён даў гледачам праглядаць калекцыі свята Ralph Lauren, не пакідаючы сайт Нью-Ёрк Таймс. Пасля таго, як спецыяльны відэа свята скончыўся, гледачы былі ў асноўным вярнуліся туды, дзе яны пачалі на вэб-старонцы.
Спажыўцы прагортваць друку Media Ads
Друк аб'явы таксама былі часткай рэкламнай кампаніі, з дапамогай аб'яваў, размешчаных у студзеньскім шэрагу вядомых часопісаў, у тым ліку Architectural Digest, Condé Nast, Vogue і Wall Street Journal. Акрамя таго, калекцыя свята мела прадметнае прысутнасць на старонках Facebook Ralph Lauren. Шэраг паведамленняў прыкмет вялікіх маляўнічых малюнкаў і калекцыя свята займае бачнае месца ў банэры. Брэнд Ralph Lauren таксама штурхнуў аб'яву па электроннай пошце выбуху, якія закранаюць тым пакупнікам у пошуках якасці ў апошняй хвіліну падарункаў. Сюжэтная лінія лістоў наступным чынам: знайсці ідэальныя Гарачыя падарункі пад $ 150.
Размяшчэнне усё ў шматканальным маркетынгу
Відавочна, што брэнды рэклама ў гандлёвых кропках і на вэб - сайтах , дзе іх спажыўцоў ад іх мэтавага рынку крамы. Асаблівая ўвага надаецца выбару месцаў, дзе брэнд хоча ўбачыць і дзе пачаткоўцы спажыўцы, хутчэй за ўсё, ісці.
Разгледзіць ўплыў , калі брэнд асацыюецца з аналагічнымі брэндамі і інтэрнэтам - сайтамі , якія прыцягваюць спажывец ад іх калектыўнага мэтавага рынку , які ў дадзеным выпадку з'яўляецца спажыўцамі , якія купляюць прадметы раскошы.
Дарагія маркетолагі прыфастрыгоўваюцца ў вялікай ступені да шматканальны кампаніям у працягу 2012 курортнага сезону. Ralph Lauren быў у кампаніі французскага ювеліра Карцье ў мэтах прыцягнення спажыўцоў прадметаў раскошы. Кампанія Cartier прыкметах тэмы Winter Tale , якая была адсунутая па электроннай пошце выбухі і на друкаваных носьбітах. Электронная камерцыя з'яўляецца важным кампанентам з кампаній люксовых брэндаў і была дзіўна для намаганняў па прыцягненні пакупнікоў позна. Cartier паказаў відэа Зімовай казкі ў пачатку сезона святочных пакупак і ўстойлівае зімовую тэму на працягу шматканальных святочнай кампаніі.
Брэнд Burberry Брытанскага прыкметах анімаванага музычнае сацыяльнае відэа, які быў цэнтрам яе святочнай кампаніі.
прадукты Burberry дадалі бляск відэа, якое было знятае ў яго лонданскім флагманскага крамы з прасунутай ўбудаванай тэхналогіяй. Burberry стварыў 80-секундны віншавальную паштоўку відэа на спецыяльным свята микросайт і на яго сацыяльных медыя каналаў. Відэа намаляваны святочны вечар свята ў буціку Burberry, які знаходзіцца ў 121 Regent Street ў Лондане. Натуральна, Burberry заклікаў сваіх спажыўцоў дзяліцца відэа на сеткавых сайтах сацыяльных медыя.
Шматканальныя маркетынгавыя кампаніі Лёгка Задача красавацца спажыўцоў
Сіла шматканальных кампаній, відавочна, у крузе спажыўцоў, якія могуць быць уключаны ў якасці мэтавай аўдыторыі для забаўляльнай рэкламы. Кожная шматканальная платформа выкарыстоўваецца такім чынам, што аптымізуе здольнасць брэнда, каб прыцягнуць новых кліентаў і прыцягваць лаяльных спажыўцоў.
Даследаванні ў ўсведамленні аб'яваў паказвае, што друкаваныя рэкламныя і тэлевізійныя рэкламныя аб'явы маюць важнае значэнне для разумення патэнцыялу брэнда і можа прывесці да маркі ліфта. Тым не менш, сацыяльныя медыя сетак вопыт, такія як Facebook, забяспечвае цалкам іншы тып вопыту брэнда. Спажыўцы сёння чакаюць , што яны будуць мець магчымасць каментаваць марку і быць пачутай кампаніяй: сацыяльныя медыя прадугледжваюць , што вопыт і могуць прывесці да моцнай ўцягнутасці спажыўца брэнда , калі ён добра сфармуляваныя.