Якія віды маркетынгавых даследаванняў інтэрнэт-супольнасцяў (КОУН) ёсць?
Ёсць два асноўных тыпу маркетынгавых даследаванняў інтэрнэт-супольнасцяў (MROCs):
- Якія праводзяцца - брэндаваныя супольнасці , якія склікаюцца з разуменнем таго, што яны будуць працягвацца ў доўгатэрміновай перспектыве, нягледзячы на тое, што праект можа мяняцца з цягам часу.
- Адмысловы - Імгненныя супольнасці, якія сабраліся на кароткі тэрмін , каб засяродзіцца на канкрэтны праект і распаўся , калі мэты будуць выкананыя , і праект сканчаецца.
Якія фактары спрыялі развіццю MROCs?
Якаснае даследаванне характарызуецца некаторымі важнымі поспехамі, і гэта таксама можа быць звязана з некаторымі праблемамі. Некаторыя поспехі варта вылучыць:
- У рэжыме рэальнага часу, рэальныя рэакцыі ад спажыўцоў
- Фундаментальныя, псіхалагічныя сувязі з мэтавай аўдыторыяй
- Выкарыстанне фізічных, сапраўдных стымулаў і артэфактаў
Гэтыя праблемы добра вядомыя шматлікія з іх устойлівыя да змен, нават з мноствам новых тэхналогій . Прыклады ўключаюць у сябе;
- часовыя абмежаванні
- лагістычныя цяжкасці
- Выдаткі, звязаныя з якасцю і акуратнасцю
- Вярбоўка ў адпаведнасці з мясцовымі, нацыянальнымі, глабальнымі межамі
Гэтыя праблемы больш ці менш вырашаюцца з дапамогай новых метадаў і тэхналогій, многія з якіх працуюць у выніку лічбавай асяроддзя . Адным з такіх новых распрацовак з'яўляецца КОУНОМ.
Старыя падыходы пры хуткасці дэфармацыі і пашыранай дасяжнасці
Большая частка структуры і намер традыцыйных падыходаў працягваюць існаваць у новай метадалогіі. Напрыклад, апытанні і абмеркаванне да гэтага часу праводзяцца ў новым даследаванні рынку , але яны ажыццяўляюцца ў Інтэрнэце і на мабільных лічбавых прыладах.
Больш падрабязна аб бягучых, фірмовы MROCs
Гэты MROCs прызначаны для доўгатэрміновай перспектывы з'яўляецца выдатнай платформай для хуткіх абаротных адказаў на канкрэтныя пытанні, у прыватнасці , для гэтых пытанняў «рамонкі» , якія нечакана выскокваюць. Яны таксама добра працуюць для пабудовы брэнда і агаляючы інавацыі ў краудсорсинг. З канкрэтным мэтавага рынкам у цэнтры ўвагі, фірмовы MROCs можа быць выкарыстаны даследчыкамі рынку , каб даведацца больш пра спажывецкіх настроях , пачуццях і інтарэсах. Тыповы падыход быў бы свайго роду паток, са свядомасці праекта, які з'яўляецца кіраваным толькі з пэўнай і пастаяннай мэтавай рынак.
Важна ў баку , гэта важнасць прызнання таго, што дадзеныя абследаванняў , атрыманыя з КОУН з'яўляюцца якаснымі дадзенымі, а ня колькасны дадзеныя . З'яўляецца Ці проста для не-даследчыкаў пераблытаць дадзеныя абследавання , як колькасныя , так як можа быць шмат адказаў і пытанні часта паведамляецца праз выкарыстанне пранумараваных вагаў.
Поўнамаштабнае, фірмовыя MROCs дарогі для стварэння і падтрымання.
Працягваецца, фірмовыя КОУН могуць быць эфектыўна выкарыстаны для збору дадзеных падоўжнага, якое патрабуе бесперапыннага патоку дадзеных. Для гэтага тыпу намаганняў , каб эфектыўна падтрымліваць, арганізацыі ці кампаніі павінны мець магчымасць укладваць грошы ў адданых сваёй справе супрацоўнікаў , якія могуць назіраць за вернасць абшчыннага кіравання .
Больш падрабязна аб спецыяльных сканцэнтраваны MROCs
Кароткатэрміновы MROCs, як правіла, весела і актыўных форумаў з рознымі ўдзельнікамі, і яны могуць мець шмат агульнага, так як ніхто не працуе над працэсам набору. Так як яны лёгка і хутка наладзіць гэтую спецыяльная MROCs таксама мае тэндэнцыю быць эканамічна эфектыўнымі.
Тып даследчых мэтаў , якія добра ўзаемадзейнічаць з гэтай імгненнай MROCs ўключае тэставанне канцэпцыі , ужыванасці пытанні , адкрытыя рэакцыі на абмежаваны набор стымулаў.
Акрамя таго, выкарыстанне фізічных раздражняльнікаў з'яўляецца праблемай, так як у лічбавым выглядзе перадаецца малюнак з'яўляецца правілам, і гэта не заўсёды дастаткова для цвёрдых вынікаў даследаванняў. Мову цела і тон голасу не з'яўляюцца, як правіла, частка адмысловай формулы, нават калі метады не цалкам асінхронна. Акрамя таго, асноўным крытэрыем мэтаў даследавання з'яўляецца тое, што яны не могуць быць складанымі, і яны паддаюцца традыцыйным метадам даследавання, калі кошт і час не былі пытанні.
крыніца
Freund, Н. М (2013, травень) Guideposts для Fresh Шлях: Думкі аб Выкарыстоўваючы якасныя прылады Новыя онлайн, маркетынгавыя даследаванні Агляд галтэль ст.