Сапраўдны глабальны брэнд з'яўляецца найбольш каштоўным рэсурсам кампаніі ёсць.
Стварэнне глабальнага прысутнасці брэнда ў адным або некалькіх міжнародных рынках не танна ці лёгка. Але гэта мае сэнс, калі вы разумееце, чаму. Тут пішацца, што глабальны брэнд і пяць прычын, каб распрацаваць адзін.
Глабальны брэнд адзін, які мае паслядоўную ідэнтычнасць з спажыўцамі па ўсім свеце. Гэта можа быць выкарыстанне імя, тэрмін, знак, дызайн або іх камбінацыі прызначаныя для ідэнтыфікацыі аднаго прадаўца і адрозніваюць яго ад канкурэнтаў.
Думайце Apple (як паказана), Google, Coca-Cola і IBM. У цяперашні час, сацыяльныя ўзаемадзеяння СМІ дазваляюць спажыўцам сфармаваць брэнд хутка (і прыняць яго глабальным) па іх пытанні меркаванняў і попыту на прадукцыю, пакідаючы вам менш і менш кантролю над тым, як ваша брэнд выходзіць за межы межаў. «Акрамя таго, у свеце, які становіцца ўсё больш глабальны характар і звязаныя паміж сабой," развіваюцца "краіны, як Кітай ў цяперашні час гатовая стаць буйныя гульцы, і супрацоўніцтва, праз межы, праз сілас, або сумеснае стварэнне з спажыўцамі, з'яўляецца больш важным, чым калі-небудзь,» кажа Interbrand.
Давайце выкажам здагадку, што ўсё гэта праўда, але вы невялікая аперацыю і цікава, калі ў вас ёсць рэсурсы, каб узяць вашу брэнд глабальным. Якія ўмовы спрыяюць Вы запуск прадукту або паслугі з адзіным брэндам ва ўсім свеце? Можа быць, нават з тым жа лагатыпам і лозунгам? Там няма ні аднаго адказу , таму што многае залежыць ад вас, вашых абавязацельстваў і наяўнасці дадатковага фінансавання (яно не павінна быць шмат, проста дастаткова , каб атрымаць добрую юрыдычную кансультацыю і пераклад дапамогі).
Існуе, аднак, мала пытанне аб важнасці назвы брэнда на розных кантынентах.
Па-сапраўднаму глабальны брэнд мае той жа склад прадукту, адны і тыя ж асноўныя перавагі, дакладна такое ж размяшчэнне і тыя ж асноўныя каштоўнасці і культуру. Падумайце аб тым, дзе вы ў цяперашні час прадаць свой прадукт на міжнародным узроўні, калі наогул, і дзе вы хацелі б пайсці далей з ім, таму што вы хочаце адзіную ва ўсім свеце малюнак, якое павышае эфектыўнасць і эканомію сродкаў пры прыняцці яго ў іншым месцы.
Вядома, вы , магчыма , прыйдзецца адаптаваць глабальны брэнд для некаторых рынкаў, але гэта не заўсёды так. Некаторыя рынкі могуць атрымаць сваю глабальную брэнд, як у той час як іншыя патрабуюць мінімальных зьменаў. Вы можаце вырашыць гэтую бакоў па кожнай краіне.
Такім чынам, якія перавагі, якія маюць глабальны брэнд? Вось толькі некаторыя з іх
Build Up Global Awareness
Глабальны брэнд мае больш бачнасці, чым мясцовы брэнд. Калі вы адпраўляеце сваю брэнд у Нямеччыну, напрыклад, патэнцыйныя кліенты, якія падарожнічаюць там ці жывуць у краіне, атрымаць ўздзеяння на яго. Кожны раз, калі вы адпраўляеце ў новую краіну, вы ствараеце глабальную пазнавальнасць вашага брэнда.
Дасягнуць эканоміі ад маштабу
Выдаткі на распрацоўку, каб фінансаваць новы глабальны брэнд можа распаўсюджвацца на вялікія аб'ёмы. Гэтыя выдаткі ўключаюць , але не абмяжоўваюцца вытворчасцю , маркетынгам , людскіх рэсурсаў, размеркавання і дастаўкі.
Перадайце фактар Прэстыж
Мы ўсе падабаецца «халаднаватае фактар» і прымаючы брэнд глабальнага дадае да выявы вашага брэнда. Ён пасылае сігнал, што вы адданыя на сусветным рынку і мець рэсурсы, каб падтрымаць яго ў сусветным маштабе.
Крэдытнае плячо прадукту ў краіну
Як вы развіваеце свой брэнд у тое, што мы спадзяемся, што гэта глабальная электрастанцыя, ваш брэнд імя будзе звязана з тым, дзе прадукт зроблены.
McDonald з'яўляецца сапраўдным амерыканскім брэндам; Gucci з'яўляецца Італія, і L'Oreal з'яўляецца Францыя.
Самы каштоўны рэсурс як кампанія
Назва брэнду ахоплівае гады рэкламы , вопыт прадукту, сацыяльнага ўздзеяння сродкаў масавай інфармацыі, дзелавой рэпутацыі і іншых станоўчых якасцяў рынка , звязаны з прадуктам або прапановы паслуг.
У канчатковым рахунку, імпарт / экспарт поспех прыходзіць да тых, хто мае запал да сваёй прадукцыі і паслуг, а таксама жаданне атрымаць яго ў руках кожнага чалавека ў свеце. З такім стаўленнем, гэта цяжка, каб не ствараць вялікі, трывалы глабальны брэнд.