- Крок 1: Вызначце і запішыце свае мэты для вашага плана па сувязях з грамадскасцю і сродкамі масавай інфармацыі.
Як вы будзеце распрацоўваць кампаніі па сувязях з грамадскасцю? Ці будзе ён прызначаны для:
- Стварыць свой вопыт сярод вашых калегаў, прэсы і патэнцыйных кліентаў або кліентаў?
- Пабудаваць добразычлівасць сярод вашых кліентаў, пастаўшчыкоў або вашага супольнасці?
- Стварыць і ўмацаваць свой брэнд і прафесійны карпаратыўны імідж?
- Інфарм і стварыць добрыя прадстаўлення адносна вашай кампаніі і паслуг?
- Дапамагчы вам у уводзіць новую паслугу або прадукт на вашым рынку?
- Продажаў і прыцягненне кліентаў?
- Змякчэнне ўздзеяння негатыўнай інфармацыі і / або карпаратыўнага крызісу?
Вы можаце быць здзіўлены, чаму я задаю вам гэтыя рэчы ў пачатку ўрока, які павінен паказаць вам, як стварыць і вашыя распрацоўкі плана па сувязях з грамадскасцю? Адказ просты. Для таго , каб вашы адносіны з грамадскасцю і медыя - план , каб быць паспяховым, гэта першае самае важнае , каб вызначыць і вызначыць сваю мэту. З выразнай мэтай у выглядзе, вы заклалі аснову для поўнага пакінутай часткі гэтага ўрока.
- Крок 2: Вызначце свае мэты ў дасягненні гэтай мэты. Важна, каб вашыя мэты быць канкрэтнымі, вымерна, арыентаванай на канкрэтныя вынікі і часовыя рамкі. Гэтыя мэты павінны быць на адной лініі з вашымі агульнымі бізнесам, маркетынгам і мэтамі продажаў.
- Крок 3: Вызначце , хто ваша мэтавая аўдыторыя складаецца. Хто гэта, што вы хочаце дасягнуць гэтай кампаніі? Што вы хочаце, каб вашы ключ паведамленняў быць?
- Крок 4: Распрацаваць графік сваячцы кампаній грамадскага карыстання . Стварэнне сінэргізму , які супадае план па сувязях з грамадскасцю з іншымі маркетынгу і продажаў намаганняў.
- Крок 5: Развівайце свой план нападу. Якія камунікацыйныя транспартныя сродкі будуць выкарыстоўваць, каб атрымаць паведамленне для грамадскасці? Прыклады могуць уключаць у сябе:
- прэс-рэлізы
- артыкулы
- Гісторыі поспеху кліентаў
- Лісты ў рэдакцыю
- Прэс-канферэнцыя, інтэрв'ю ці СМІ туры
- Радыё, тэлебачанне, або інтэрв'ю для прэсы
- Семінары і Выступленні
- спонсарства мерапрыемстваў
Выберыце тры з спісу і пачала даследаванні і распрацоўкі вашага падыходу.
- Крок 6: Пакладзеце меры для адсочвання вынікаў кампаніі па сувязях з грамадскасцю. Пасля кожнай кампаніі, сесці і прааналізаваць вынікі. Вы дасягнулі пастаўленых мэтаў і задач гэтай кампаніі? Калі вы лічыце, зьмяняяючы першапачатковы план? Калі так, то як і чаму?
Вымярэнне поспеху вашай кампаніі
Вышэйпералічаныя крокі правядуць вас праз стварэнне вашых адносін з грамадскасцю і медыя-плана, але, як вы ведаеце, калі ваш план будзе паспяховым.
Вы павінны вызначыць, што ваш жаданы вынік.
Перад пачаткам любой кампаніі, няхай гэта будзе маркетынг або грамадскія адносіны, якія вы павінны быць ясна, на вашых мэтах і вашай мэты. Выкарыстоўвайце SMART метад, калі тое, што вашыя мэты.
- Будзьце канкрэтныя. Што вы хочаце, каб гэта адбылося? Што канчатковая мэта і / або вынік вы хочаце?
- Ці з'яўляецца гэта вымерна? Вашы мэты і задачы павінны быць вымерна. Як вы будзеце вымяраць поспех кампаніі?
- Ці з'яўляецца гэта дасягальна? Як вы даможацеся і ажыццявіць кампанію і зрабіць гэта ў рамках абмежаванняў бюджэту, які вы ўсталявалі?
- Ваша жаданая мэта і мэта рэалістычнай? Калі вы хочаце прадаць за 1000 адзінак прадукцыі, вы больш чым верагодна, будзе неабходна звярнуцца да больш чым аднаму чалавеку. Пераканайцеся, што вашыя мэты і задачы рэалістычныя.
- Што часовыя рамкі для дасягнення пастаўленых мэтаў і задач? Вы павінны мець часовыя рамкі для таго, каб вымераць вашыя намаганні.
У ходзе кампаніі ставяцца да вашай агульнай стратэгіі. Вымераць на працягу ўсёй кампаніі і вызначыць, калі вы знаходзіцеся на шляху да дасягнення пастаўленых мэтаў і задач, якія вы ўстанавілі. Сувязі з грамадскасцю і СМІ планаванне з'яўляецца выдатным спосабам, каб выйсці на мэтавай рынак такім чынам, што будзе прытрымлівацца з імі, але, каб быць паспяховым, вы павінны трымаць вочы на дэталі і запусціць кампанію добра.