Даведайцеся, чаму Распрацоўка плана мае важнае значэнне
Па-першае, давайце разгледзім, што глабальны маркетынг не з'яўляецца. Гэта не стандартызаваны працэс, які вы бераце глабальным.
Некаторыя аспекты могуць быць стандартызаваны, такія як лагатып, але іншыя, такія як упакоўкі або рэкламнай стратэгіі, могуць або не могуць быць выкарыстаны для распрацоўкі глабальнай маркетынгавай стратэгіі.
Глабальная маркетынгавая стратэгія з'яўляецца адным з кампанентаў глабальнай стратэгіі. Каб быць эфектыўнай, яна павінна ўключаць у сябе ўсе функцыянальныя аспекты бізнесу - ад фінансавання аперацый у R & D. Ён таксама павінен несці выразна пэўную мэту, таму што без афіцыйна аб'явіць, дзе вы збіраецеся, вы ніколі не атрымаеце там. Будзьце сумленныя з самім сабой і сваёй камандай. Спытаеце: Што вы спрабуеце дасягнуць у замежным рынку ? Якія моцныя і слабыя бакі на гэтым рынку? Як вы іх пераадольвалі? Што патэнцыял росту ў вас ёсць? Тады разам сядзець на месцы, адказаць на пытанні і пачаць праект глабальнай маркетынгавай стратэгіі.
Больш падрабязная мэта, тым больш выразна і больш засяроджана глабальная маркетынгавая стратэгія становіцца. Напрыклад, пры выбары мэтавага рынку (напрыклад, Францыя), рынак мікс ўжо на месцы лакальна - якія змяшчаюць цэны, упакоўкі і прасоўвання - павінна быць ацэнена , каб вызначыць , якія часткі могуць быць стандартызаваны і якія часткі павінны быць адаптаваны да мэтавыя на замежныя рынкі патрабаванні.
Не думайце, што вы можаце звесці да мінімуму краіны да краіны адрозненняў! Абніміце іх і развіваць сваю стратэгію такім чынам, каб дапоўніць адрозненні.
Калі глабальная стратэгія маркетынгу зроблена правільна, ён можа мець шмат пераваг для арганізацыі. Вось чатыры.
Паляпшэнне прадукту і эфектыўнасць абслугоўвання
Чым больш вы будзеце расці, тым хутчэй вы даведаецеся, і чым больш вы даведаецеся, тым больш эфектыўна вы становіцеся на выкочваюць новыя і ўдасканаленыя прадукты і паслугі.
З нядаўняга IPO Facebook, кампанія зрабіла выдатную працу, якія абслугоўваюць патрэбы паўночнаамерыканскага рынка і зарабляць грошы. Яе наступнае высілак пашырэння будзе ў Індыі. Што ўжо было выяўлена, што інтэрнэт-рэклама складае толькі 3 працэнты ад Індыі рэкламнага рынку, у параўнанні з у Злучаных Штатах 17 адсоткаў. Для Facebook, каб распрацаваць глабальную маркетынгавую стратэгію ў Індыі, яны павінны палепшыць іх ужо існуючай паўночнаамерыканскай стратэгіі манетызацыі ўсіх карыстальнікаў у Індыі з пункту гледжання іх даходнай базы.
Мацней Канкурэнтныя перавагі
Шматлікія кампаніі натуралы ў канкуруючых на мясцовым узроўні. Але колькі кампаній вы ведаеце, што могуць канкурыраваць на глабальным узроўні? Калі мясцовыя канкурэнты не могуць канкурыраваць на глабальным узроўні, і вы можаце, то, што гэта робіць вас? Глабальная сіла не будзе лічыцца!
Па меры прасоўвання наперад з глабальнай стратэгіі і пры ўмове, што гэта добра сфармуляваны, кожны атрымлівае на борце, што дазваляе лепш інфармаваныя і больш мэтанакіраванай арганізацыі ў цэлым ва ўсім свеце. Акрамя таго, яна дазваляе хутка адаптавацца ўсюды, дзе неабходна, і ў значнай ступені заснаваныя на патрабаваннях кліента або тэндэнцый на сусветным рынку.
Ўзмоцненыя дасведчанасці кліентаў
Дзякуючы Інтэрнэту, кліенты могуць адсочваць прагрэс ці яго адсутнасць прадукту ва ўсім свеце.
Apple, мае раўнамернае і паслядоўнае паведамленне са сваёй прадукцыяй - гэта дастаўляць выключны дызайн і вопыт, выдатных карыстацкіх інтэрфейсаў. «WOW» фактар таксама гуляе ў падвышанай дасведчанасці кліентаў па ўсім свеце.
Зніжэнне выдаткаў і эканомія
Засяродзіўшы ўвагу на новых рынках, вы можаце дамагчыся эканоміі маштабу і за кошт стандартызацыі ў некаторых абласцях. Ці трэба згадваць зберажэнні ў прыцягненні ў Інтэрнэце , каб выйсці на сусветны рынак? Кліенты з усіх куткоў свету могуць знайсці вас, і вы можаце дасягнуць патэнцыйных кліентаў з адной адзінай кропкай кантакту, такіх як вэб-сайт, блог або Facebook старонку. Эканомія можа дапамагчы вам лепш абслугоўваць кліентаў па ўсім свеце.
Калі вы запусціце адзін асобы краму ў ці арганізацыі , з трыма сотнямі супрацоўнікаў, адкрытыя і сумленныя размовы аб тым, дзе вы збіраецеся дапамагчы вам стварыць глабальную маркетынгавую стратэгію, будуе калектыўныя абавязацельствы і з'яўляецца адным з многіх сакрэтаў працуе выдатны, трывалы глабальны прадпрыемства.