Арыентаваныя на ключавыя словы кампаніі выкарыстоўваецца для рэкламы на Google і праз пошукавую сетку Google. Аб'явы паказваюцца на старонках вынікаў пошуку. Калі вы робіце пошук па Google і паглядзець аб'явы ў верхняй частцы старонкі або ў іншых месцах; гэта Adwords аб'яву, што іншыя рэкламадаўцы плацяць, каб з'явіцца.
сетка Google ўключае ў сябе пошукавыя сайты, як AOL і Ask.com, а таксама. Аб'явы паказваюцца пры запуску пошукавых запытаў. Калі пошукавы запыт уключае ў сябе ключавыя словы, якія вы паказалі для вашай кампаніі, ваша аб'ява можа адлюстроўвацца ў раздзеле Рэкламныя спасылкі.
Асноўная ідэя заключаецца ў тым, што, калі хтосьці шукае Google з пэўнымі ключавымі словамі, вы можаце заплаціць, каб паказваць свае аб'явы. Напрыклад, калі вы на рынку гольфа; калі хтосьці шукае Google для «як палепшыць свой гольф арэлі», вы можаце мець сваю аб'яву разам з вынікамі пошуку.
Выбар дакладных і адпаведных ключавых слоў мае вырашальнае значэнне для запуску аптымізаванай таргетынг на ключавыя словы кампаніі. З дапамогай інструмента падказкі ключавых слоў ад Google можа дапамагчы вызначыць дадатковыя рэлевантныя ключавыя словы, каб дадаць у свой спіс. Акрамя таго, пашыраная тэхналогія адпаведнасці ключавых слоў Google, можа дазволіць, каб ваша аб'ява паказваць на аснове шырокага адпаведнасці ключавых слоў у пошукавым запыце, які не можа дакладна адпавядаць зададзеным вамі ключавых словах.
Вы можаце бачыць , што Google Adwords з'яўляецца адным з многіх эфектыўных спосабаў прыцягнення трафіку на ваш сайт .
01 - Як выбраць рэлевантны пошук ключавых слоў і змест вэб-сайта
Вы можаце не толькі выбраць ключавыя словы, вы wan't зрабіць стаўку на так што вашыя аб'явы будуць з'яўляцца, калі людзі робяць пошук Google, але вы таксама можаце выбраць спосаб, якім яны зрабілі пошук. Вы хочаце, каб вашыя аб'явы з'яўляюцца толькі тады, калі яны друкуюць дакладную фразу ці вы хочаце, каб паказаць ваша аб'ява, калі яны друкуюць пошукавую фразу, якая ўключае ў сябе любую камбінацыю ключавых слоў, выбраных Вамі.
Давайце паглядзім на гэтыя варыянты больш падрабязна.
шырокае адпаведнасць
Гэта параметр па змаўчанні. Калі вашы ключавыя словы змяшчаюць агульныя словы або фразы , як канцылярскія тавары, аб'явы могуць з'яўляцца , калі карыстальнікі шукаюць для офіса і расходных матэрыялаў, у любым парадку, і , магчыма , разам з іншымі тэрмінамі. Напрыклад, ваша аб'ява можа з'явіцца на куплю канцылярскіх прыладаў і офісных крэслаў , але не офісных будынкаў. Вашы аб'явы могуць з'яўляцца на рэлевантныя варыянтаў вашых ключавых фраз і множным, а таксама некаторых звязаных ключавых слоў і фраз. Шырокае адпаведнасць часцяком меней рэлевантнасці, чым дакладнае або фразавае адпаведнасць, і можа прывесці да больш нізкіх CTR, таму што больш уражанняў падаюцца.
Вашы аб'явы будуць з'яўляцца часцей за ўсё з гэтай опцыяй, але не могуць атрымаць найбольшую колькасць клікаў.
фразавай
Калі ўвесці ключавое слова ў двукоссі ( «офісныя прыналежнасці») Ваша аб'ява будзе адлюстроўвацца , калі карыстальнік выконвае пошук фразы для офіса, у гэтым парадку, і , магчыма , з іншымі словамі ў пошукавым запыце. У гэтым выпадку, пошук можа таксама ўтрымліваць іншыя ўмовы, калі ён уключае ў сябе дакладную фразу вы паказаная. Напрыклад, ваша аб'ява можа з'яўляцца запыты купіць канцылярскія тавары і офісныя прыналежнасці краму , але не прыналежнасці для офіса.
Вы атрымаеце менш аб'яваў, паказаных з гэтым, чым з шырокім адпаведнасцю, але аб'явы будуць больш актуальнымі і накіраваны на пошук.
дакладнае супадзенне
Калі вы складзеце вашыя ключавыя словы ў дужках - [офісная тэхніка] - вашыя аб'явы будуць з'яўляцца , калі карыстальнікі шукаюць па фразе канцтавараў, у такім парадку, і без якіх - небудзь іншых слоў у пошукавым запыце. Напрыклад, ваша аб'ява не будзе паказвацца ў офісе запыту прадастаўляе крамы. Хаця вы не атрымаеце столькі уражанняў, вы, верагодна, атрымаць больш высокі CTR, з-за яго дакладнага нацэльвання.
Адмоўнае ключавое слова
Гэтыя ключавыя словы выклікаюць вашыя аб'явы не паказваць, нават калі іншыя ключавыя словы ў матчы пошукавага запыту. Каб задаць адмоўнае ключавое слова, змесціце адмоўны знак (-) перад ключавым словам. Напрыклад, вы можаце дадаць адмоўнае ключавое слова -используется, таму ваша аб'ява не будзе з'яўляцца , калі карыстальнік шукае выкарыстоўваюцца канцтавары.
Гэта выдатны спосаб, каб пераканацца, што вашыя аб'явы не паказваюцца для пошукавых запытаў, якія не маюць дачынення да таго, што вы прапануеце, і дыскваліфікаваць пэўныя тыпы запытаў.
Проста ведаючы простыя плаціць за клік асновы рэкламы , як гэта можа быць розніца паміж паспяховай і няўдалай рэкламнай кампаніі.
02 - Ваш КПК (кошт за клік) стаўка вызначаецца паказчыкам якасці
Арыентаваных на ключавыя словы кампаніі зараджаныя на аснове CPC (кошт за клік). Вы плаціце толькі тады , калі карыстальнік націскае на ваша аб'ява і прымаецца вашай мэтавай старонкі . Стаўка CPC залежыць ад максімальнай цэны за клік (сума, якую вы гатовыя плаціць за клік), а таксама ўнутраная сістэма кампаніі Google скоринговых ключавых слоў аб'яваў. Мала таго, што вы ўсталявалі максімальную цану за клік, але вы вырашылі на максімальны дзённы бюджэт, так што вы ніколі не марнаваць больш, чым у вас ёсць. Пасля таго, як вы выдаткавалі свой бюджэт на гэты дзень, вашыя аб'явы не будуць з'яўляцца да наступнага дня.
Google палічыць хуткасць КПК і як высока вашыя аб'явы паказваюцца шляхам разліку паказчыка якасці і ранг нумар (рэйтынг аб'явы) для кожнага ключавога слова аб'явы.
Паказчык якасці залежыць ад некалькіх фактараў, у тым ліку рэлевантнасць тэксту аб'явы на ключавыя словы, якія вы выбралі, якасць вашай мэтавай старонкі і бягучай CTR (рэйтынг клікаў). CTR працэнт клікаў вы атрымліваеце, калі адлюстроўваецца ваша аб'ява. Ён разлічваецца шляхам дзялення колькасці клікаў паказаў (колькі разоў былі паказаны аб'явы). Высокі CTR азначае, што ваша аб'ява актуальна і цікава карыстальнікам, а таксама узнагароджаны лепшы паказчык якасці, які зніжае затраты на CPC і прапануе больш высокую пазіцыю аб'явы.
Выкарыстанне паказчыка якасці, Google прызначае мінімальную цану за клік для вашага аб'явы. Калі максімальная цана за клік менш прызначанай мінімальнай цэны за клік, ключавое слова аб'ява будзе неактыўным. Вам неабходна альбо размясціць больш высокую стаўку або падняць паказчык якасці, ствараючы добрае аб'ява і выкарыстоўваць больш рэлевантныя ключавыя словы imporve рэйтынгу клікаў.
Паказчык якасці з'яўляецца выдатным спосабам, каб гарантаваць, што кліенты кампаніі Google толькі ўбачыць найбольш рэлевантныя аб'явы забяспечваючы лепшы карыстацкі досвед для іх і ўзнагароджвае рэкламадаўца з больш нізкімі цэнамі за тое, што больш мэтанакіраваным з іх аб'явы.
Добры паказчык якасці толькі адзін са спосабаў , вы можаце палепшыць сваю плаціць за клік эфектыўнасці рэкламы .
03 - адлюстроўвае пазіцыя аб'явы вызначаецца Rank Колькасць
Нумар Ранг вызначае пазіцыю аб'явы. Чым вышэй ранг нумар, тым вышэй ваша аб'ява будзе паказана. Ён разлічваецца шляхам множання максімальнай цэны за клік і паказчык якасці. Гэта азначае, што калі ў вас нізкі паказчык якасці, вы можаце падняць свой нумар рэйтынгу шляхам размяшчэння больш высокі кошт. З дапамогай гэтай сістэмы Google ўзнагароджвае неэфектыўныя тэкставыя абвесткі з нізкімі стаўкамі CPC, і робіць нізкія аб'явы выконваюць каштаваць больш за тую ж пазіцыю аб'явы.
Колькасць ранг разлічваецца для кожнага ключавога слова ў асобнасці, і пералічваецца кожны раз, калі пошук выконваецца. інструмент ацэншчык трафіку ад Google на ўкладцы кіравання кампаніі дасць вам ацэнку таго, што пазіцыя аб'явы могуць з'явіцца.
Зноў жа, ёсць стымул для вас, каб быць вельмі мэтанакіраванай з вашай рэкламай. Хто не хацеў бы мець іх аб'явы ранг вышэй у размяшчэнні і плаціць больш нізкую плату, у той жа час?
Ведаючы гэтыя простыя парады Google Adwords і прыёмы могуць значна знізіць выдаткі на рэкламу.
04 - Вашы аб'явы паказваліся на кантэкстуальнай рэлевантныя вэб-сайтаў
У дадатак да Google.com і ў пошукавай сеткі Google, арыентаваныя на ключавыя словы аб'явы ў кантэнтнай сеткі Google, таксама. У той час як пошукавыя сайты будуць адлюстроўвацца толькі на ключавыя словы аб'явы, калі пэўныя ключавыя словы з'яўляюцца часткай пошукавага запыту карыстальніка, змест сайтаў даставім вашыя аб'явы, калі старонка ўтрымлівае змест вельмі важнае значэнне для вашых аб'яваў. Гэта таксама называецца кантэкстнай рэкламай. Google аналізуе змест, тэму, тэкст і мова старонкі, і служаць аб'явы, якія дакладна адпавядаюць. Google будзе аўтаматычна фарматаваць вашыя аб'явы, і яны заўсёды пазначаныя як спасылкі рэклама / фундатара. Тэкст аб'явы падзяляюць рэкламны блок з трыма іншымі аб'явамі на сайтах.
Вы выбралі ў сеткі кантэкстнай рэкламы па змаўчанні. Вы можаце прыняць рашэнне адмовіцца ад змены налад у вашым запісе. Вы таксама можаце ўсталяваць розныя стаўкі для аб'яваў дастаўленых на сайтах. Для дасягнення максімальнай эфектыўнасці, разгледзець асобныя кампаніі для пошукавых і кантэнтных сетак.
Хуткасць КПК можа вар'іравацца ад пошуку і зместу сайтаў. Інтэлектуальная сістэма вызначэння цаны Google, зніжае кошт клікаў па аб'явах на пэўных сайтах, якія паказваюць, маюць ніжэйшыя паказьнікі пераходаў, чым рэклама на пошукавых старонках. Ня Акрамя таго, рэйтынг клікаў у сеткі кантэкстнай рэкламы не ўплывае на ранжыраванне вашага аб'явы на сайтах вынікаў пошуку. CTR паведамлялася ключавых слоў аб'яў у вашым акаўнце толькі адлюстроўвае пошуку клікаў у сеткі. Паколькі хуткасць КПК вагаецца ад пошукавых і змястоўных сайтаў, ключавое аб'яву, якое не адпавядае мінімальнай стаўцы за клік для пошукавых сайтаў могуць па-ранейшаму працаваць на сайтах з больш нізкай мінімальнай цэны за клік.
Запуск рэкламы на сайтах партнёраў Google можа быць танней. Калі вы толькі пачынаеце і не гатовыя ўкладваць грошы ў Google Adwords , вы можаце паспрабаваць некаторыя з гэтых спосабаў рэкламаваць свой бізнэс на бюджэце .
05 - Маніторынг і аптымізацыя Максімізацыя вынікі вашых Кантэкстныя рэкламныя кампаніі
З дапамогай інструментаў, якія прадстаўляюцца AdWords, каб атрымаць максімальную аддачу ад вашых кампаній. Вы можаце наладзіць таргетынг аб'яваў на любую мову і месцазнаходжанне ў свеце. AdWords таксама забяспечвае штодзённыя рэкамендацыі бюджэту на аснове гістарычных звестак па клікам для адных і тых жа або падобных ключавых слоў.
Вы можаце выбраць адзін з двух метадаў дастаўкі. Стандартная пастаўка будзе паказваць аб'явы раўнамерна на працягу доўгага часу (так што вы не выдаткаваць ўвесь свой бюджэт у пачатку дня). Паскораная дастаўка будзе паказваць вашыя аб'явы як мага хутчэй, калі вы вырашылі праверыць, наколькі хутка ваш бюджэт вычарпаецца.
Ёсць таксама два варыянты рэкламнай порцыі. Аптымізацыя будзе паказваць больш эфектыўныя аб'явы часцей, у той час як паварот будзе паказваць іх раўнамерна. Другі варыянт лепш выкарыстаць для тэставання розных аб'яваў для самых высокіх каэфіцыентаў канверсіі.
Манітор розных кампаній і адсочваць змены, як вы праверыць розныя рэкламныя блокі, ключавыя словы, стаўкі, штодзённы бюджэт і іншыя варыянты.
Пад рэдакцыяй Інтэрнэт Бізнес / Хостынг эксперт Браян Т. Эдмондсоном