У Rush ў сацыяльных Не грэбуйце Ваш спіс рассылкі
Не, электронная пошта не памёр. І гэта не памірае небудзь.
Нягледзячы на колькасць і папулярнасць мабільных сродкаў і сацыяльных медыя каналаў, старамодная электронная пошта па-ранейшаму шырока выкарыстоўваюцца ва дэмаграфіі, нават з тымі, няўлоўным, цяжкадаступных Millennials.
Электронная пошта звяртаецца пастаянна атрымліваць Nonprofits максімальную аддачу ад інвестыцый ўсіх анлайн каналаў па зборы сродкаў. Згодна з онлайн-фандрайзінг платформы сальса, некамерцыйныя арганізацыі ў сярэднім атрымліваюць $ 40 за кожныя $ 1 траціцца на электронную пошту.
Гэта велізарная вяртанне.
Але ёсць рэкамендацыі для атрымання максімальнай аддачы ад электроннай пошты. Вось восем спосабаў, якія ваша арганізацыя можа падняць больш грошай з вашым спісам рассылання.
Паважайце вашых падпісчыкаў
Калі прыхільнік дае вам свой адрас электроннай пошты і дазваляе ўзаемадзейнічаць з імі праз іх паштовую скрыню, то ёсць нешта асаблівае. Не бярыце прывілей злёгку. Вы і ваш донар ўвайшлі ў значна больш інтымныя адносіны, чым Facebook, як і Instagram прытрымлівацца.
Калі вы не паважаеце сваіх абанентаў, калі па электроннай пошце вы прадаеце свой спіс адрасоў электроннай пошты трэцім асобам або рассылаць спам паведамлення, яны будуць сыходзіць у масавым парадку. І яны, верагодна, наладзіць вашыя іншыя паведамленні, незалежна ад канала.
Ніхто не любіць адчуваць сябе скарыстаўшыся, асабліва бягучых і патэнцыйных донараў. Паважайце свой час, адпраўляючы толькі тую інфармацыю, якую яны падпісалі на-ні больш, ні менш.
забяспечыць значэнне
Пры зносінах з донарамі і патэнцыяльнымі прыхільнікамі праз электронную пошту, глядзець на кожнае паведамленне праз іх вочы.
Яны падсвядома спытаць: «Што гэта значыць для мяне?», Як яны выдаляюць, архіў ці прачытаць кожны ліст.
Якое значэнне прапанову вы прапануеце вашым падпісчыкам па электроннай пошце? Многія некамерцыйныя арганізацыі не могуць даць грашовыя стымулы, такія як купоны або скідкі, таму яны павінны атрымаць творчымі. Доказ вашых вынікаў роўна значэнне вашых донараў.
Зрабіце вашы падпісчыкі электроннай пошты адчуваць сябе добра аб падтрымцы праграмы. Заахвоціць іх даць падарунак і стаць часткай вашага супольнасці донараў. Высветліць, чаму вашыя донары любяць вас і вырашылі інвеставаць у вашай місіі. Затым адаптаваць свае паведамленні па электроннай пошце вакол гэтых тэм, каб донары вяртаюцца і прыцягнуць новыя донар.
Для выдатнага прыкладу прадастаўлення каштоўнасці вашых абанентаў электроннай пошты, праверыць гэты ліст з дрэваў на будучыню.
Сегмент Ваш спіс
Вашы прыхільнікі хочуць адпаведныя, своечасовыя і пераканаўчыя паведамленні электроннай пошты з вашых некамерцыйных. У ідэале, вы будзеце сегментаваць спіс па тыпах кантэнту найбольш пажаданымі для індывідуальных абанентаў.
Калі ў вас ёсць некалькі розных праграм, сегментаваць спіс адрасоў электроннай пошты з дапамогай праграмы, якая атрымала цікавасць донара ў першую чаргу. Такім чынам, вы можаце адправіць іх рэлевантныя электронныя лісты, якія атрымліваюць адкрытыя і апрацавана.
Адправіць Больш за кароткія паведамленні электроннай пошты больш часта
Не спрабуйце ўціснуць усе падзеі, аб'ява, навіны гісторыі, і збор сродкаў звароту ў адзін доўгую, мітусні электроннай пошты. Ня некамерцыйная, які пасылае гэты від доўгую квартальнай па электроннай пошце. Проста думаю, калі вашы падпісчыкі электроннай пошты выдаліць толькі два вашы штоквартальныя бюлетэні ў гэтым годзе, гэта 50% ад вашай электроннай сувязі з імі!
Шматлікія даследаванні сцвярджаюць, ведаць дакладны час і частату адпраўкі паведамленняў электроннай пошты. Але гэта сапраўды залежыць ад вашай аўдыторыі, і што яны чакаюць ад вас. Тэст, каб атрымаць гэта права. Там няма адзін-памер-падыходзіць-усё ў маркетынг па электроннай пошце або праз Інтэрнэт па зборы сродкаў. Вы павінны ведаць, што вашыя донары чакаюць і прадугледжваюць, што.
Нешта адзначыць: Сальса знойдзена 500 слоў, каб быць ідэальнай даўжынёй для збору сродкаў электроннай пошты. І сюжэтная лінія павінна быць 28-39 знакаў.
Доля візуальных гісторый
Не кожная электронная пошта можа быць прамымі папрасіць ахвяраванні. Абмен вялікія гісторыі будуць атрымліваць вашыя лісты па зборы сродкаў чытаць паміж заклікамі.
Вітрына людзей, якія выйграюць ад вашых праграм і паслуг у аўтэнтычным шляху. Раскажыце гісторыю, якая робіць вашыя донары хочуць, каб даведацца больш. Зрабіць іх хочуць, каб дапамагчы вызначыць канчатак.
Сумеснае выкарыстанне пераканаўчых гісторый азначае выкарыстанне візуальных эфектаў.
Памятаеце, што некаторыя паштовыя кліенты аўтаматычна распрануць фатаграфіі з электроннай пошты, а не ўсе фатаграфіі адлюстроўваюцца гэтак жа, як на настольным і мабільных прыладах. Тым не менш, калі вы паклалі мяса электроннай пошты ў вашым целе тэксту, а таксама выкарыстоўваць фатаграфіі ў якасці які вылучаецца «замарожваць» на торце, вы будзеце мець пераможца. Вашы донары чакаюць візуальныя ва ўсіх паведамленнях прамых пошты, электроннай пошце і сацыяльнай медыя. Выкарыстоўвайце прывабныя, унікальныя візуальныя эфекты, каб зрабіць сваю гісторыю поп-музыкі. Вы атрымаеце яшчэ больш удзелу і дзеянні.
Напісаць для вашых донараў
Ёсць асаблівы, ідэальны персону донара на ўвазе пры напісанні электроннай пошты. Зрабіць электронныя персанальныя і гарачымі. Напісаць у сяброўскай, размоўным тоне. Дзяліцеся шляху, што падарунак зараз будзе мець сэнс. Затым папытаеце ахвяраванні, як калі б вы прасілі добры сябар.
Ўключыць Відавочны заклік да дзеяння
Ня каламуціць ліст з занадта шмат просіць. Калі ў вас ёсць штомесячны электронны бюлетэнь, які поўны аб'яваў, не варта чакаць, што падняць такую ж суму грошай, так як адзін толькі прывабным для ахвяраванняў. Розніца ў тым , ваш заклік да дзеяння (CTA) .
Зварот па электроннай пошце па зборы сродкаў не хапае, салодкі, да кропкі, і прыводзіць чытача непасрэдна да онлайн донарства старонцы вашага сайта . Яшчэ больш эфектыўная стратэгія была б стварыць спецыяльную мэтавую старонку для звароту па электроннай пошце, паказваючы тую ж самую гісторыю, фатаграфіі і візуальныя эфекты.
Make It Mobile
Большасць лістоў з'яўляецца ў цяперашні час адкрыта на мабільных прыладах . У той час як вашыя донары, магчыма, прыйдзецца даганяць гэтую тэндэнцыю, ён упэўнены, што многія з іх ужо выкарыстоўваюць электронную пошту на сваіх тэлефонах і планшэтах.
Ваш адрас электроннай пошты не працуе, калі ён не можа быць прачытаны на смартфоне, калі гэта спасылкі на мабільны несяброўскі сайт і, калі гэта немагчыма, каб скончыць форму ахвяраванні прама па тэлефоне.
Не проста выкарыстоўваць электронную пошту, каб папрасіць грошай. Падумайце аб тым, як вы хацелі б пачуць ад прычын, вы клапоціцеся аб. Затым стварыць персаналізаваныя, прымушаючы адрасы электроннай пошты для вашых прыхільнікаў.
Джулія Кэмпбэл стала ўзыходзячай зоркай у галіне некамерцыйнай сацыяльных медыя. Праверце з яе бія для інфармацыі аб сваіх кансультацыйных паслугах, блог, прэзентацыях і электронных кнігах.