Зрабіць гэта своечасовым, вартыя ўвагі і адпаведнае
І рэпарцёр пазяхнуў, ніколі не адказваў, ці нават груба.
Што вы зрабілі няправільна? Ну, большасць з нас не з'яўляюцца журналістамі, так што цяжка зразумець, чаму адна гісторыя атрымлівае ў прэсе, а іншай няма.
Гэта можа дапамагчы даведацца, што СМІ задаюць сабе тры пытанні, сутыкнуўшыся з магчымай гісторыяй. Яны:
- Чаму менавіта цяпер?
- Чаму гэтая навіна?
- Каго гэта цікавіць?
Большасць некамерцыйных ідэй гісторыя не навіны, а можа не з'явіцца актуальныя і заслугоўвае асвятлення ў друку, на першы погляд.
Аднак Каця Андресно, які напісаў наватарскую кнігу на гэтую тэму некалькі гадоў таму, прапаноўвае наступную тактыку, каб пераадолець недахопы нашай гісторыі і зрабіць іх прывабнымі для рэпарцёра.
- Зрабіць гэта эксклюзіў. Калі сродкі масавай інфармацыі на выхадзе атрымлівае выдатную гісторыю першым, ён можа злічыць гэта вялікая навіна , таму што яны будуць мець «савок» , што робіць іх добра выглядаць.
- Зрабіць гэта розныя або незвычайным. Гісторыі, якія з'яўляюцца новым, раманам, або арыгіналам з'яўляюцца навінамі, таму што ў іх ёсць «г свіст» фактар. Гэта можа пасадзіць гісторыю на першай старонцы або ў верхняй частцы гадзін.
- Прыцягнуць вялікую імя. Наша культура, здаецца, апантаная з вядомым, так што даданне знакамітасці вашай гісторыі можа зрабіць яго прывабным для правых СМІ.
- Перайсці да крайнасці. Любы найвышэйшай ступені, якія могуць быць выкарыстаны ў гэтай гісторыі - першы, самы вялікі, самы маленькі, самы стары - можа забяспечыць элемент «гы свіст».
- Гуляць да стаўкі. Канфлікт або спрэчкі навіны. СМІ любяць гісторыі з галоўнымі героямі. Бітва паміж двума бакамі складае драму і эмоцыю, падымаючы а, магчыма, пытанне хо-гул у займальную гісторыю.
- Будзьце часткай рашэнні. СМІ шмат чуюць пра негатыўны ўплыў пытанняў, якія мы імкнемся вырашыць. Калі мы можам пазіцыянаваць наша справа як рэдкая «добрыя навіны» гісторыя, гэта будзе ўвагу здабытчык. Калі ваша арганізацыя прыдумаў рашэнне, няхай гэта будзе вядома.
- Пакладзеце твар на гісторыю. Прымус куты чалавечага безатсоткавай любога роду навіны, таму што журналісты заўсёды шукаюць, каб надаць чалавечы твар на іх гісторыю.
- Newsjack нацыянальнай гісторыі: Журналісты любяць мясцовы кут на нацыянальную гісторыі навін. Гэта дапамагае ім даць мясцовую перспектыву да чаго-тое, што ўжо робіць гэтую навіну. Newsjacking патрабуе быць напагатове, каб апошнія навіны, а затым плямістасці злучэння. Скажам, ёсць ўраган парылы ў дзесьці, і ваша арганізацыя адпраўкі добраахвотнікаў, каб дапамагчы. Няхай ваша мясцовая прэса ведае, што.
- Прадастаўленне фатаграфій. Газеты і часопісы любяць фатаграфіі і тэлевізійныя рэпарцёры павінны прынесці ў візуальных, каб атрымаць гісторыю на паветры. Хай СМІ ведаюць гэтыя магчымасці фота даступныя. Калі справа з невялікай публікацыяй, маюць некаторыя здымкі самастойна, каб унесці свой уклад. Вы можаце зрабіць іх даступнымі праз інтэрнэт - прэс - цэнтр .
Атрымання Вашых мясцовыя СМІ зацікаўлены ў тым, што ваша арганізацыя робіць прымае думаць, як рэпарцёр, знаходзячы тэмы, якія будуць звяртацца да вялікай колькасці людзей, пазначаных на апошнія навіны ў іншых месцах, і персаналізаванай гісторыю.
Акрамя таго, не больш кантактаваць з прэсай. Пераканайцеся, што ў вас ёсць нешта, што, хутчэй за ўсё, звярнуцца, перш чым прасіць для пакрыцця. Пасля таго, як вы падалі некалькі выдатных гісторый, якія прыгатавана з, вашы медыя кантакты будуць сядзець і прымаць апавяшчэння кожны раз, калі яны чуюць ад вас.
Рэсурс: Робін Гуд Маркетынг: Крадзеж Карпаратыўны Savvy прадаваць Проста прычыны, Каця Андресен, 2006, Jossey-Bass.