Паклаўшы сваю місію ў вашым некамерцыйным імя
Ці будзе ваша імя стала намінальным? Ці будзе ён хутка і выразна перадаць тое, што вы робіце? Ці гэта будзе выдуманае слова, што нічога не значыць, імя, якое надакучае ўсіх або мешаніна тэрмінаў, якія толькі інсайдэры у поле вашага разумення?
Многія арганізацыі марнуюць тысячы даляраў на даследаванні, каб вызначыць, што назваць сябе.
Або яны наймаюць дарагіх кансультантаў, якія не могуць нават зразумець сваю аўдыторыю, значна менш сваёй місіі.
Але група людзей са здаровым сэнсам часта мазгавы штурм імёны і прыдумаць пераможца.
Яшчэ ў 1960-х і 70-х гадоў, група ўрадавых чыноўнікаў стварылі імёны для новых федэральных агенцтваў і праграм, проста казаць аб адпаведных, але магутныя, слова. Яны ніколі не разглядалі у выніку чаго ў брэндынгавыя агенцтва.
Вынікі? Корпус свету, Агенцтва па ахове навакольнага асяроддзя, Head Start, і Камісіі па роўным магчымасцям занятасці.
Памятныя і адразу пазнаў, што многія з гэтых імёнаў рэзаніруюць па ўсім свеце.
Што гэтыя імёны маюць у агульным?
- Яны ўвасабляюць у сабе місію праграмы ў імя, напрыклад, «свет» у Корпусе свету і «ахова навакольнага асяроддзя" у ахове навакольнага асяроддзя. Няма галавы драпін з гэтымі імёнамі.
- Яны выкарыстоўваюць кароткія, магутныя і апісальныя словы.
- Іх лёгка запомніць і сказаць, ці яны могуць лёгка вярнуцца да памятных абрэвіятур.
Некаторыя некамерцыйныя імёны настолькі моцныя, што толькі іх абрэвіятура паўсюдна вядомая. Проста падумайце аб SPCA, EPA, AA і AAA
Іншыя абрэвіятуры настолькі пазнавальныя, што яны не павінны мець ніякага сэнсу. Напрыклад, Аап выкарыстоўваецца стаяць Амерыканскай асацыяцыі пенсіянераў. Але людзі выкарыстоўвалі Аап так часта, што група адвокации адчуваў сябе ўпэўнена скінуўшы старую назву і толькі з дапамогай Аап.
Гэта змяненне таксама дапамагло ААПУ рэбрэндынгу. «Пенсіянер» была асацыяцыя група была рада пазбавіцца.
Першы крок у пазначэнні вашай некамерцыйнай арганізацыі або адзін з яго праграм, каб пачаць з місіяй. Калі вы не маеце кароткую і запамінальную місію , перапісаць яго. Пасля таго, як у вас ёсць моцная місія, а затым думаць пра назву.
Паспрабуйце гэтыя парады:
- Што ты робіш? Выкарыстоўвайце слова дзеянні, такія як абарона, прадухіленне, лячэнне, лячыць, даваць, выратаванне, каханне, харчаванне.
- З кім бы вы дапамагчы? Выкарыстоўвайце кароткія словы, каб апісаць людзей, якіх вы абслугоўваеце. Разгледзім дзіцяці, бедных, галодных, бяздомных, пазбаўленых, якія жывуць у нястачы, сем'ям.
- Хто робіць порцыю? Часам вашы сябры маюць важнае значэнне для імя. Напрыклад, лекары Урачы без межаў. Маці ў Маці супраць п'янага кіравання, або сям'я, у сям'і ў першую чаргу.
- Brainstorm паняцці, каштоўнасці, рашэнні і праблемы , якія рэзаніруюць з большасцю людзей, як свет, беднасць, навакольнае асяроддзе, дзікая прырода.
- Выкарыстоўвайце словы , якія з'яўляюцца канкрэтнымі, а ня абстрактным; або зрабіць гэтыя абстракцыі бетону. Любоў з'яўляецца абстрактным, але «палюбі блізкага свайго» пэўная. Проста звярніце ўвагу на магутнасць Ратуйце кітоў або Устаньце да раку.
- Дызайн імя , якое вырабляе запамінальную абрэвіятуру. Выкарыстоўвайце яго часта, і гэта можа знаходзіцца Ваш брэнд. Гэтак жа, як патройны AAA (American Automobile Association). Або NPR (National Public Radio). Скарачэння таксама можа быць хітра, каб адлюстраваць сутнасць вашай місіі. Проста звярніце ўвагу MADD (Маці супраць п'яных кіроўцаў) або CARE, аднойчы вядомы як Cooperative для дапамогі і аказання дапамогі ва ўсім свеце.
- Падумайце двойчы , перш чым выкарыстоўваць імя чалавека. Адна рэч, якую вы, верагодна, не рабіць ці, па меншай меры, уважліва разгледзець, перш чым рабіць так, каб звярнуць вашу міласэрнасць для яго заснавальніка або знакамітасць. Вядома, Майкл Джэй Фокс фонд даследаванняў Паркінсана працаваў прыгожа, але Фонд Лэнс Армстронг павінен быў быць перайменаваны LIVESTRONG пасля непрамінальнага скандалу. Там жа праблема , што рабіць пасля таго, як заснавальнік пакідае арганізацыю або памірае. Ці будзе гэтае імя да гэтага часу маю на ўвазе нешта гадоў праз?
Не думайце, што ўсе вялікія некамерцыйныя імёны былі прынятыя. Вядома, у нас ёсць ліха знакавых імёнаў, такія як Амерыканскае грамадства рака, Амерыканскі Чырвонага Крыж і сакавік Dimes, але найменне працягваецца.
Там няма канца магчымасцяў. Проста падумайце аб некаторых з вялікіх, уплывовых імёнаў на сённяшні дзень.
- Навучыце для Амерыкі
- ківаў
- Americorps
- накарміце Дзяцей
- Урачы без межаў
- Сусветны фонд дзікай прыроды
- Ратуйце Кітоў
- дабрачыннасць: вада
- DonorsChoose
- Устаньце да раку
- Спецыяльныя Алімпійскія гульні
- Лепшае Грамадства сябры жывёл
- захаваць Шымпанзэ
Што ў імені? Для Вашай некамерцыйнай, можа быць усё.