Як усе вы робіце ў вачах грамадскасці Будуе сваю брэнд
У вас ёсць візітныя карткі і вэб-сайт для прасоўвання вашага бізнесу - гэта выдатны старт да распрацоўкі вашага брэнда! Вы працуеце сацыяльную сетку і злучэнне з іншымі іншымі - выдатна! Але не спыняцца на дасягнутым , таму што не ўсе , што ёсць у стварэнні брэнда і проста пакласці імя вашага бізнесу на вашых маркетынгавых інструментаў (гэта значыць, вэб - сайты, сацыяльныя рахункі), як правіла , не дастаткова , каб ваш брэнд створаны і што больш важна - каб накіраваць яго ў патрэбным кірунку, каб ісці.
Проста Што такое брэнд Так ці інакш?
Навошта турбавацца аб «брэнд» будынак ? Хіба гэта не проста мудрагелісты тэрмін маркетынгу, што маркетынгавыя кампаніі выкарыстоўваюць для вас дарагога тавару на свае паслугі? Не ўсё, што трэба зрабіць, гэта імя нешта і гэта брэнд? Навошта мне патрэбна дапамога з гэтым?
Ва- першых, вы не маглі б мець патрэбу ў прафесійнай маркетынгавай кампаніі , каб стварыць свой брэнд, дзесяткі прадпрыемстваў будуюць свае ўласныя брэнды. Па-другое, брэнд-маркетынг не адзін памер падыходзіць маркетынгу катэгорыі, але спалучэнне дзеянняў, таму што слова «брэнд» само па сабе мае больш чым адно значэнне.
Маркетынг «дзеянне або бізнес - прасоўвання і продажу тавараў або паслуг, уключаючы даследаванні рынку і рэкламы .... А «брэнд» вызначаецца як тып прадукту , вырабленага пэўнай кампаніяй пад вызначаным імем. »(Амерыканская асацыяцыя маркетынгу).
Entrepreneur.com таксама прапануе сваё ўласнае вызначэнне маркетынгу брэнда:
Маркетынгавая практыка стварэння імя, сімвал або дызайн , які ідэнтыфікуе і адрознівае прадукт ад іншых прадуктаў. Эфектыўная стратэгія брэнда дае значную перавагу ў больш канкурэнтных рынках.
Тым не менш, «брэнд» ўключае ў сябе нашмат больш, чым нават вышэй агульных азначэнняў.
Добра вядомыя і шырока паважаны маркетолаг, Хайдзі Коэн напісаў цікавы артыкул ў 2001 годзе пад назвай «30 брэндынгу Вызначэнне». Як відаць з назвы свайго артыкула прадугледжвае, што яна скампіляваць 30 азначэнняў «брэнда» з розных маркетынгавых крыніц, якія стаяць чытаць толькі бачыць, як нават сярод прафесійных маркетолагаў, «брэнд-маркетынг» не мае адзін кетчуп усе азначэнняў, і гэта азначае розныя рэчы для розных людзей.
Як ваша брэнд будуе сябе (і чаму вы павінны актыўна спрабаваць кантраляваць рэпутацыі брэнда)
Будаўніцтва вашага брэнда ці будзе ці няма ў цяперашні час актыўна пра гэта вы. Калі вы прадаеце тавар ці паслугу, большая частка ідэнтычнасці вашага брэнда будзе пабудавана на аснове вопыту сваіх спажыўцоў, і як яны інтэрпрэтуюць свае маркетынгавыя намаганні.
Два добры прыклад дрэнны брэнд маркетынгавых кампаній:
Walmart - За сезон 2014 продажаў, Walmart меў катэгорыю онлайн продажу Хэлоўіна касцюма для плюс памераў жанчын , якія былі пазначаныя Зазор прасунуў адмоўную брэнд , які Walmart неадчувальная, але і падсілкоўваецца яшчэ больш негатыўныя мемы пра «таўстуха касцюмаў.» кампанія. (Google «Людзі Walmart», каб убачыць, наколькі моцна Walmart кантралюе свой брэнд рэпутацыю.)
Малазійскі Air - Акрамя таго, ў 2014 годзе, пасля таго, як малазійскі Air страцілі два самалёта ў працягу аднаго месяца, яны запусцілі брэнд маркетынгавай кампаніі просяць людзей твіт месцы , якія яны хацелі б бачыць перад фильеры. Калі вы спрабуеце пераканаць людзей давяраць ў вашай авіякампаніі і лётаць на сваіх самалётах, вы не можаце папрасіць сваіх кліентаў, каб стварыць спіс вядро.
У абодвух выпадках, маркетынгавая кампанія пачаўся пажар, і брендирование гэтых кампаній ўзяў на сваю ўласную жыццё.
Ваш брэнд больш, чым лагатып і Jingle - гэта таксама ваша рэпутацыя
Марка маркетынгу аб тым, як людзі ўспрымаюць свой бізнэс і прадукты - не толькі ўпакоўку і імя прызнання. Усё, што вы робіце (або не рабіць) у бізнэсе нешта кажа пра вас. Марка маркетынг і стратэгічная рэклама могуць дапамагчы вам вырабіць добрае ўражанне з людзьмі, так што ваша брэнд прыносіць на розуме больш, чым проста лагатып ці прадукт ці Джынглаў - Вы хочаце, каб ваш брэнд таксама прывесці да якасці розуму, цэласнасці, і бізнес, які можа быць давяраць.