З'яўляецца Ці гиперлокальные тут застацца? Buzzwords сапраўды ёсць дагавор арэнды, каб прыходзіць і сыходзіць, але канцэпцыя маркетынгу гиперлокальных абласцей вакол з пісанай гісторыі і, вядома, тут, каб застацца. Адзіная гісторыя рэальных зменаў паказаў у тым, як мы пастаўляем нашу гіпер-рынак паведамленні іншым.
Гиперлокальный маркетынг: старая форма маркетынгу Around
Гиперлокальный маркетынг можа быць новым разумным словам, але гэта, верагодна, адзін з самых старых метадаў маркетынгу ў існаванні.
За некалькі дзён да Інтэрнэту, тэлебачанне, радыё, - нават над пячаткай, гандляры не мелі выбару, каб спадзявацца на гиперлокальных рынках, каб выжыць. Адзінае, што змянілася з цягам часу можна аналізаваць і рынак мікра абласцей тэхналогіі.
Што такое гиперлокальный маркетынг?
Дзе-то ў 2009 годзе тэрмін «гиперлокальный маркетынг» стаў папулярным новым модным словам. Паколькі гэты тэрмін усё яшчэ адносна новы, дазвольце мне сказаць, неафіцыйнае пераважнае выкарыстанне адно слова «гиперлокальное» не два слова, як у «гиперлокальном," і, безумоўна, не звязана з злучком.
Давайце пачнем з вызначэння «гиперлокальные,» Я думаю, што «маркетынг» ужо дастаткова ясна.
Вікіпедыя вызначае гиперлокальной як: «Тэрмін гиперлокальные можа быць выкарыстана ў якасці назоўніка ў ізаляцыі або ў якасці мадыфікатара якога-небудзь іншага тэрміна (напрыклад, навіны) Ён асацыюецца якія носяць характар зарыентаваныя вакол выразна пэўны, маштабу супольнасці вобласці з асноўным фокусам. быўшы накіраваны на праблемы сваіх жыхароў.
Пры выкарыстанні ў ізаляцыі ён ставіцца да фарміруецца экалогіі дадзеных (уключаючы тэкставае ўтрыманне), агрэгатары, механізм публікацыі і ўзаемадзеянне карыстальнікаў і паводзіны, якія засяроджваюцца на рэзідэнту месцы і бізнэсе як рэзiдэнт. »Гэта вельмі шмат непатрэбных словы каб вызначыць тое, што можа быць зводзіліся да наступнага становішчы жанчын у бізнес-вызначэння.
Гиперлокальных апісвае: вельмі спецыфічную вобласць, лакальна (у непасрэднай блізкасці) вельмі блізка да хаты (ці, ваша месца бізнесу.) Прыклады ўключаюць людзей у вашым офісе, мясцовы парк, кіраванне ўніз па галоўнай вуліцы, а ўсе астатнія ў хадзе або ваджэння адлегласць да канкрэтнага пункта прызначэння, або, што нейкім чынам аб'яднаны ў адну ідэнтыфікуюцца супольнасці. Каб зрабіць гэта яшчэ прасцей: гиперлокальным = мясцовае супольнасць.
прыклады:
- Мэрыленд (MD): ня гиперлокальные.
- Montgomery County, MD: падлога-гиперлокальный.
- Montgomery Village, MD: сапраўды гиперлокальные.
Ці з'яўляецца гиперлокальные тут застацца? Buzzwords мае тэндэнцыю прыходзіць і сыходзіць, але канцэпцыя маркетынгу гиперлокальных абласцей вакол з запісанай гісторыі і, вядома, тут, каб застацца. Адзіная гісторыя рэальных зменаў паказаў у тым, як мы пастаўляем нашу гіпер-рынак паведамленні іншым.
Першы гиперлокальный інструмент маркетынгу: The Human Voice
Арыгінальны гиперлокальные маркетынг уключаў вялікую колькасць гуку: вытворцы клічуць, ўразнос тавары на вуліцы, кірмашах і фестывалях. Слова ў вусны рэкламы па- ранейшаму застаецца вельмі важным, і часта недаацэнены інструмент маркетынгу. Як больш гиперлокальные вы можаце атрымаць, чым суседзі балбаталі па абмене інфармацыяй аб мясцовых цэркваў, рыэлтараў і продажаў плот?
Нават такія рэчы, як проста, як боўтацца галькі, правядзенне гарадскіх сходаў зала, і грамадскія мерапрыемствы былі ўсе раннія спосабы дасягнення людзей у непасрэднай блізкасці да месца бізнесу. І нідзе мы не бачым больш працяглыя эфекты гіпер-маркетынг праз цеснае сацыяльнае ўзаемадзеянне, чым у распаўсюдзе рэлігіі. Паведамлення дастаўляюцца за дзве тысячы гадоў таму, усё яшчэ рэзаніруюць з мільёнамі хрысьціянаў па ўсім свеце.
Друкаваныя матэрыялы: крылы Дазволіць Чалавечы голас, каб прыцягнуць больш Locals - And Beyond
Людзі могуць толькі крычаць так гучна і так доўга, і жаданне быць пачутым - і ўспомніў - вядома ж, павінна быць, адыграў сваю ролю ў пошуках новых спосабаў друку масавых матэрыялаў.
З цягам часу, магчымасць друку матэрыялаў даюць цікавыя і інавацыйныя спосабы, каб прыцягнуць увагу ў мясцовых раёнах за межамі кута вуліцы: рэкламны шчыт замяніў гарадскія ўлёткі, а таксама газеты, часопісы і кнігі сталі больш даступнымі, голас з вяшчальнікаў былі заменены новым голасам: у пісьменнікаў і журналістаў.
Чым прасцей і даступней ён стаў друкаваць матэрыялы, тым больш прадпрыемстваў пачалі ствараць ўлёткі, плакаты, брашуры і візітныя карткі. Увядзіце ў прамым маркетынгу пошты і купонах у «нядзельным выпуску.»
Як Залаты век тэхналогіі Зменены гиперлокальный Маркетынг
Як сучасная тэхналогія спарадзіла радыё і тэлебачанні, толькі некалькі кампаній з вялікімі рэкламнымі бюджэтамі могуць дасягнуць у гасціных сем'яў па ўсёй краіне, у выніку чаго маса пранікаючы ўсё гиперлокальных вобласць, дзе людзі мелі тэлевізары.
Але нават гэтая тэхналогія стала больш прасунутай і даступнай з нараджэннем кабеля: мясцовыя суполкі могуць быць пададзены інфармацыі, абнаўлення і рэкламы з значна больш мэтанакіраванай інфармацыі, чым калі-небудзь раней.
Кампаніі, якія ніколі не маглі дазволіць сабе (ці трэба), каб рэкламаваць агульнадзяржаўны рынак па эфіры раптам можа размяшчаць рэкламу на кабельных плямах, спонсара мясцовага шоў, ці нават запусціць іх поўнафарматны размова на кабельных сетках, як канал 8 «Рестон супольнасць Television «.
У пачатку 1970-х года, калі Рестон Кабельнае тэлебачанне было адным з першых суполак мець сваю ўласную гиперлокальную кабельную кампанію. Аб'явы і аб'явы былі размешчаны на картках, падобных на карткі і ўстаўляюцца у вяртлявым прылада (які быў падобны на вялікую якое верціцца кола Rolodex.)
Паколькі карты павернутыя па таймеры, камера арыентавана на іх і вобразы рэкламныя магічна ператвараецца ў адзін з першых прыкладаў гиперлокальных маркетынгу ў Паўночнай Вірджыніі гасціных. Для ранніх абанентаў кабельнага, якія ўручную павінны былі ўстаць і перайсці ад A да B кабеля (і, задоўга да таго, пульты дыстанцыйнага кіравання былі даступныя нават) гэтыя низкотехнологичных кабельныя аб'явы сапраўды былі яшчэ вельмі вялікія.
З сярэдзіны 1970-х да сярэдзіны 1990-х гадоў, кабельная сетка Рестон належаў Warner Cable. У пачатку 1996 года Джонс Communications купіў кабельную сістэму Рестон. Джонс, у сваю чаргу, была набытая Comcast ў сярэдзіне 1999 года. Да 2000 году, старая сістэма падвойнага кабеля была ператворана ў сістэму однокабельной дастаўкі аналагавых каналаў і лічбавых паслуг, а таксама высакахуткасны інтэрнэт-злучэння (вясной 2000 года, Comcast пачаў прапаноўваць кабельнае інтэрнэт-сэрвіс.) Сёння мы спадарожнікавыя, сацыяльныя сеткі, мабільныя прылады , каб выйсці на мясцовыя рынкі .
Так як людзі ўпершыню пачалі абменьвацца ідэямі, тавары і паслугі, яны выкарыстоўваюць адзін ці іншы гиперлокальных маркетынгу формы. Там ніхто не ведае, дзе тэхналогіі перанясе нас праз пяцьдзесят гадоў, але ўсё новыя распрацоўкі прывітанне тэхналогій і гаджэты становяцца даступнымі, вы можаце быць упэўнены ў тым, што кожны з падлеткаў прапаведнікам прадпрыемствам знайсці новыя спосабы, каб атрымаць іх паведамленне да іншых.
Гиперлокальный маркетынг будзе доўга, пасля таго, як сам тэрмін «гиперлокальная» становіцца старымі навінамі. Гісторыя ўжо даказала, што.