У адрозненне ад краудфандинга (які таксама з'яўляецца вялікай), роўны-роўнаму па зборы сродкаў патрабуе войска добраахвотнікаў, мабілізоўваць сродкі ад імя вашай некамерцыйнай арганізацыі.
У той час як Crowdfunding цягне за сабой індывідуальных донараў, якія даюць на свой вэб-сайт кампаніі і сацыяльных старонак СМІ, роўны-роўнаму па зборы сродкаў разлічвае на асобных прыхільнікаў стварэння сваіх уласных старонак міні-кампаніі, каб прасіць сваіх сяброў і сям'ю.
Гэтыя старонкі могуць затым карміць на старонку кампаніі.
Усё гэта, вядома, адбываецца пад оркестровке вашай арганізацыі.
Роўны-роўнаму па зборы сродкаў часцей за ўсё асацыюецца з падзеямі, як у walkathon, марафон, або іншыя віды дзейнасці весела групы. Але яна таксама можа быць выкарыстаны як частка аўкцыёну, або адмысловай кампаніі, такія як збор сродкаў на дзень нараджэння.
Peer-роўнаму кампанія можа дапоўніць вялікую кампанію або служыць у якасці самастойнага збору сродкаў. Сапраўды, некамерцыйныя арганізацыі толькі пачалі даследаваць усе творчыя шляху аднарангавыя сеткі па зборы сродкаў можа быць выкарыстаны.
Тым не менш, роўны-роўнаму па зборы сродкаў, а не ракетабудавання, патрабуе значных даследаванняў і планавання задоўга да фактычнага пачатку.
Нягледзячы на тое, роўным-роўнаму па зборы сродкаў з'яўляецца выдатным спосабам для вашай арганізацыі прыцягнуць вашыя прыхільнік, дазваляючы ім узяць стырно на час кампаніі, занадта шмат некамерцыйных арганізацый думаюць, што гэта азначае, што іх абавязак кампаніі была спрошчаная або ліквідаваная, і гэта проста не дакладна.
Паспяховая кампанія па зборы сродкаў роўны-роўнаму патрабуе планавання, напрамкі і стратэгіі, як і любы іншы кампаніі, Вы маглі б правесці.
Перавагі добра накіраванай роўны-роўнаму кампаніі па зборы сродкаў ўключаюць у сябе не толькі ахвяраванні, але і штуршок вашай стаўкі заручальных прыхільнікам, больш трывалыя сувязі са сваімі добраахвотнікамі, а таксама мноства новых дадзеных донараў накіроўваць свае будучыя рашэнні.
Гэта ў вашых інтарэсах, каб пакласці столькі думкі і намаганні ў кампаніі па зборы сродкаў роўны-роўнаму, як гэта магчыма.
Гэты паскораны курс ўключае ў сябе асноўныя крокі , каб памятаць да, падчас і пасля кампаніі па зборы сродкаў роўны-роўнаму:
- У некаторых папярэдняга планавання і ўсталяваць мэты.
- Выберыце роўны-роўнаму па зборы сродкаў платформы.
- Набіраць і выбраць добраахвотніка старонку гаспадароў.
- Цягнік добраахвотнікаў роўны-роўнаму па зборы сродкаў.
- Забяспечыць донарства стымулаў падчас кампаніі.
- Спасылка падзеі ў вашай кампаніі па зборы сродкаў роўны-роўнаму.
- Адсочванне дадзеных па зборы сродкаў роўны-роўнаму.
- Дзякуй усім, у адпаведнасці з іх удзелам.
- Падвядзенне вынікаў і аналіз канчатковых дадзеных кампаніі.
Хоць не цалкам вычарпальныя, гэтыя крокі і ідэя дадуць вам натхненне для найлепшага ладу ўзгадніць сваю кампанію з канкрэтнымі мэтамі.
Вынікаючы гэтым ўказанні на кожным кроку, вы можаце забяспечыць велізарную аддачу ад вашай кампаніі па зборы сродкаў роўны-роўнаму.
1. У некаторых папярэдняга планавання і ўсталяваць мэты.
Як і ў любой кампаніі, ёсць роўны-роўнаму фандрайзінг лепшых PRAC цікаў эс, што ваша арганізацыя павінна прытрымлівацца, каб дамагчыся поспеху. Сярод іх ўсталёўвае само вызначэнне у кампаніі па зборы сродкаў поспеху.
Перш чым планаваць нейкія - небудзь падзеі, праблемы або стратэгіі канкрэтных заручальных, важна , каб вы спачатку вызначыць некалькі канкрэтных мэтаў і прынцыпаў.
Яны будуць структураваць астатнюю частку вашага планавання і паўплываць на любыя будучыя рашэнні кампаніі вы робіце. Гэтыя мэты і прынцыпы могуць (і павінны) уключаюць у сябе:
- Канкрэтная мэта збору сродкаў.
- Канкрэтная мэта і місія вашай кампаніі.
- Мэтавай онлайн стаўкі заручальных для новых і існуючых донараў.
- Колькасць мерапрыемстваў па зборы сродкаў вы можаце дазволіць сабе прыняць.
- Жорсткі канец дата для вашай кампаніі.
Маючы няясныя мэты і прынцыпы з'яўляецца надзвычай распаўсюджанай прычынай кампаніі па зборы сродкаў , каб ісці па-за следу. Гэта асабліва дакладна для кампаній, такіх як роўны-роўнаму па зборы сродкаў, якія маюць больш рухаюцца частак, якія будуць разгледжаны і ўзгоднены.
2. Выберыце роўны-роўнаму па зборы сродкаў платформы.
Пасля таго, як вы ўсталяваць канкрэтныя мэты, даследаванне ў аднарангавыя сетку па зборы сродкаў платформаў даступныя для вашай арганізацыі.
Кошт, верагодна , будзе істотным вызначальным фактарам, таму варта памятаць , што роўны-роўнаму па зборы сродкаў платформы , як правіла , даступныя альбо як частка больш буйных пакетаў праграмнага забеспячэння або бясплатна. Free ў выкарыстанні платформы часта спаганяе фіксаваную плату стаўкі плюс апрацоўкі.
Ёсць таксама некаторыя істотныя асаблівасці , якія павінны быць уключаны ў залежнасці ад таго , платформы вы выбіраеце:
- Параметры налады для сродкаў масавай інфармацыі і брэндынгу.
- Поўны абмену сацыяльных сродкаў масавай інфармацыі.
- CRM або іншая інтэграцыя з базамі дадзеных.
- Магчымасці абмену паведамленнямі.
- Варыянты як індывідуальных , так і камандных старонак кампаніі
Не забудзьцеся праверыць, калі вашыя пастаўшчыкі праграмнага забеспячэння прапаноўваюць любыя роўны-роўнаму варыянты. Акрамя таго, гэта этап кампаніі, калі вы павінны разгледзець любыя дадатковыя ахвяраванні чные спосо s вы хацелі б даць свае донары, такія як тэкст-у-даць інструменты.
3. Чаравікі і выбраць добраахвотнік старонка хасты.
У аснове любой кампаніі па зборы сродкаў роўны-роўнаму вашыя валанцёры. Як гаспадароў старонкі кампаніі, яны будуць працаваць, каб прасунуць Ваш збор сродкаў на іх інтэрнэт-сетак. Калібровачнае першапачатковы цікавасць сярод вашых лепшых добраахвотнікаў, а затым пачаць ідэнтыфікаваць некаторыя ключавых гульцоў.
Паспрабуйце знайсці добраахвотнікаў , якія праяўляюць як неабходную запал да вашай місіі і магчымасць распаўсюдзіць слова для вялікага ліку донараў.
Як толькі вы пачнеце, каб звузіць спіс патэнцыйных хастоў старонак кампаніі, абавязкова трэба пачаць з выяўленнем добраахвотнікаў, якія рэгулярна падтрымлівалі сваю працу на працягу года або больш. Роўны-роўнаму па зборы сродкаў патрабуе самаахвярнасці ад добраахвотнікаў.
Іншая эфектыўная стратэгія заключаецца ў пошуку вашых донараў і добраахвотнікаў базы дадзеных для асоб, якія маюць адносна цэнтральных пазіцый у вашым супольнасці. Яны могуць ўключаць у сябе:
- Мясцовыя ўладальнікі бізнесу.
- Лідэры абшчын.
- Вашы ўласныя члены савета.
- Школьныя лідэры.
Асобы , як яны, верагодна, маюць больш шырокія сеткі асабістых сувязяў і ад і ў Інтэрнэце.
4. Цягнік добраахвотнікаў роўны-роўнаму па зборы сродкаў.
Пасля таго, як вы вызначылі і пацвердзілі свае фандрайзінг старонкі хастоў добраахвотнікаў роўны-роўнаму, неадкладна даць ім поўны пакет інфармацыі пра кампанію для новых кліентаў матэрыялу.
Яны павінны ведаць, як менавіта гэта кампанія будзе працаваць у дадатку да сваіх дакладным мэтам, місіі, а таксама любым іншым планах, якія вы зрабілі.
Хост як у твар і онлайн - трэнінгі, пазнаёміць вашых аднарангавыя сетку па зборы сродкаў з платформай , якую вы выбралі. Струменевае відэа з'яўляецца выдатным спосабам, каб павысіць даступнасць гэтых сесій для ўсіх добраахвотнікаў.
У ходзе гэтых сесій не забудзьцеся даць свае добраахвотнік з неабходнымі рэсурсамі яны павінны эфектыўна прасоўваць сваю кампанію:
- Рэкламныя друкаваныя і лічбавыя матэрыялы.
- Спасылкі на адпаведныя сродкі масавай інфармацыі або кантэнт.
- Шаблоны лістоў.
- Прыклад паведамленні ў сацыяльных сетках.
Памятаеце, у той час як вы павінны дазволіць ім некаторую гнуткасць, важна весці так, што валанцёры ўяўляюць вашу арганізацыю і збор ахвяраванняў. Вы ўпарта працавалі, каб удасканаліць сваю тэхніку апеляцыі, таму пераканайцеся, што вашыя добраахвотнікі атрымаць выгаду з вашага кіраўніцтва.
5. Забяспечыць ахвяраванне стымулаў падчас кампаніі.
Адна з лепшых характарыстык аднарангавыя сеткі па зборы сродкаў кампаніі з'яўляецца іх здольнасцю ахопліваць і ўключаць у сябе ўсе віды захапляльных элементаў зачаплення.
Гэта значыць, гэта лёгка ўключаць мноства донарства стымулаў ў вашу кампанію.
Адзін вельмі надзейны стымул для аднарангавыя аднарангавыя збору сродкаў ўяўляе сабой сістэму шматузроўневага даючы узроўняў з адпаведнымі ўзнагародамі. Некаторыя ўзнагароды могуць ўключаць у сябе:
- Кампанія футболка. Усе любяць свабодную футболку, але разгледзець магчымасць іх продажу таксама!. Вогнішча, футболка дызайнер і вытворца, маюць некаторыя цудоўныя парады пра пра тое, як распрацаваць і замовіць футболкі з.
- Іншыя фірмовыя тавары. Tote мяшкі і бутэлька з вадой з'яўляюцца стандартным Fundraiser узнагародай. Прапануюць унікальныя прадукты для розных узроўняў, якія надаюць злавіць ўвагі донараў.
- Спецыяльныя прапановы і бясплатныя квіткі. Гэта выдатная стратэгія для стымулявання ахвяраванняў і стымулявання наведвальнасці Вашага наступнага мерапрыемствы кампаніі.
Іншыя стымулы унікальныя для аднарангавыя сеткі па зборы сродкаў з'яўляюцца «gamified» па зборы сродкаў выклікаў з указаннем тэрмінаў. Напрыклад, даведацца, хто з вашых добраахвотнікаў можа падняць большасць у адзін дзень або на тыдзень. Стварэнне інтэрнэт-лідэраў або па зборы сродкаў тэрмометр для адсочвання прагрэсу кожнага.
6. Спасылка падзеі ў вашай кампаніі па зборы сродкаў роўны-роўнаму.
Роўны-роўнаму кампанія па зборы сродкаў з'яўляюцца выдатным нагодай для правядзення некаторых спецыяльных заручальных падзей. Яны могуць служыць як узнагародзе сваіх удзельнікаў і падтрымліваць энергію кампаніі ў крытычныя моманты.
Ёсць некаторыя памылкі, якія вы заўсёды павінны пазбягаць пры планаванні мерапрыемствы па зборы сродкаў, але роўны-роўнаму мерапрыемствы па зборы сродкаў кампаніі яшчэ адной сур'ёзнай памылкай з'яўляецца садзейнічанне або планаванне падзеі без яўнага падлучэння яго да больш шырокай кампаніі.
Выкарыстоўвайце заахвочвальную і заручальны стратэгію вы працавалі ў кампанію , каб структураваць планаванне падзей таксама. Напрыклад:
- Прапануем спецыяльныя запрашэнні на эксклюзіўны онлайн - падзея аўкцыёну. Выкарыстанне поўнафункцыянальнага праграмнага забеспячэння мабільных ставак для натхнення можа дапамагчы з гэтым.
- Зладзіць вялікі фінал мерапрыемствы , як фестываль або марафон , каб абгарнуць вашу кампанію. Гэта можа ўнесці істотны рэкламны пункт для вашых добраахвотнікаў падчас кампаніі таксама.
- Запрашэнне добраахвотнікаў і паўтарыць донар спецыяльных мерапрыемстваў. Гэта можа быць сустрэчамі на абед, каб дзяліцца навінамі, ці вы можаце размясціць падзячны вячэру пасля кампаніі.
Gamified праблемы па зборы сродкаў і прапануюць адмысловыя запрашэнні або квіткі, як ўзнагароды дазваляюць лёгка правесці калектыўнае абмеркаванне падзей, якія будуць стымуляваць імпульс усёй кампаніі і ўмацаваць вашыя адносіны з добраахвотнікамі.
7. Адсочванне дадзеных па зборы сродкаў роўны-роўнаму.
Калі роўны-роўнаму па зборы сродкаў платформы інтэгруецца з CRM або базы дадзеных донараў, пераканайцеся, што дадзеныя правільна іх імпартаваць да пачатку кампаніі.
Калі ваша платформа ня інтэгруецца з праграмным забеспячэннем для кіравання донарам або CRM, або калі ваша арганізацыя выкарыстоўвае сваю ўласную сістэму для запісу дадзеных, ідэнтыфікаваць дадзеныя, як трэба , і хочаце паведаміць падчас кампаніі па зборы сродкаў роўны-роўнаму.
Некаторыя асноўныя паказчыкі для запісу для кожнага ахвяраванні можа быць:
- Донар Статус: Ці з'яўляюцца Ці яны новыя або ў мінулым донарам?
- Гісторыя ўдзелу: Ёсць ці ў іх добраахвотна ці наведвалі мерапрыемства ў мінулым?
- Ахвяраванне на выхад: Якія злучэння раўнапраўных вузлоў ЛВС кампаніі старонкі яны выкарыстоўваюць , каб ахвяраваць?
- Любая іншая інфармацыя , што вы хочаце запытаць у працэсе донарства.
Знаходжанне арганізавана і стварэнне пратаколаў справаздачнасці будзе прайсці доўгі шлях, каб спрасціць працэс.
Памятаеце, што нават калі вам неабходна паведаміць і запісаць некаторыя з гэтай інфармацыі ўручную, дадатковая праца заўсёды варта. Палова кошту кампаніі па зборы сродкаў роўны-роўнаму ў багацці новых дадзеных донараў можа забяспечыць вашай арганізацыі.
8. Дзякуй усім, у адпаведнасці з іх удзелам.
Дзякуючы сваім донарам з'яўляецца адным з асноўных лепшая практыка для ўсіх фандрайзінг , але асабліва для аднагодкаў-роўнаму па зборы сродкаў. Гэта таму, што роўны-роўнаму па зборы сродкаў амаль цалкам залежыць ад адданасці вашых прыхільнікаў і шчодрасці іх онлайн сетак для дасягнення поспеху.
Пачаткоўцам прадуманыя спосабы, каб падзякаваць усіх удзельнікаў вашай кампаніі, але не забудзьцеся падзякаваць іх у адпаведнасці з узроўнем іх удзелу. Ваш добраахвотніка роўнага-роўнаму фандрайзеров і буйныя донары патрабуюць больш, чым асабістай падзякі дробных донараў, напрыклад.
Некаторыя выдатныя спосабы , каб падзякаваць вашых аднагодкаў-роўнаму удзельнікаў па зборы сродкаў можа быць:
- Персаналізаваныя паведамленні электроннай пошты ці падзячныя лісты вашых донараў.
- Асабістыя тэлефонныя званкі, сустрэчы, або спецыяльныя ўзнагароды для добраахвотнікаў гаспадароў.
- Спецыяльныя выніковыя мерапрыемствы, як абеды для валанцёраў.
- Пацверджання або ўзнагароды на больш познім буйным штогадовым мерапрыемстве.
Не варта недаацэньваць сілу простага падзякавальную лісты. Стварэнне сапраўднага і задуменнае выраз падзякі будзе прайсці доўгі шлях, каб зрабіць ўдзельнікі адчувалі сябе шануюць, умацаванне вашых адносін з ключавымі донарамі і добраахвотнікамі, якія зрабілі кампанію поспеху.
9. Падвядзенне вынікаў і аналіз канчатковых дадзеных кампаніі.
Пасля таго, як ваша кампанія па зборы сродкаў роўны-роўнаму завершана, ён па - ранейшаму важна , каб вы ня спяшайцеся , каб загарнуць з аналізам дадзеных.
Выкарыстоўваючы канкрэтныя мэты, якія вы ідэнтыфікаваныя ў папярэднім планаванні, пачаць з вызначэння таго, ці з'яўляецца ваша кампанія поспех. Нават калі вы не дасягнулі сваёй асноўнай мэтай збору сродкаў, вы ўсё роўна павінны ўзяць час, каб паведамляць пра дасягненні сваёй кампаніі сваіх прыхільнікаў і пераканацца, што вашыя дадзеныя арганізаваны для выкарыстання ў будучыні.
Паглядзіце на ўсіх дадзеных кампаніі сабраных вамі, то любы ўражлівай або цікавай статыстыцы кампаніі з вашай камандай добраахвотнікаў. Далей, выяўлення асоб або партый, якія зрабілі значны ўплыў на кампаніі, як:
- Ключавыя фандрайзеров добраахвотнікаў, якія паднялі найбольш
- Найбуйнейшыя кампаніі, як асобныя донары
- Любыя кампаніі, якія зрабілі ахвяраванні
- Любыя асобы, чые сеткі сувязі былі надзвычай каштоўнымі
Памятаеце, роўны-роўнаму кампанія па зборы сродкаў можа быць выдатным спосабам , каб вызначыць будучыя асноўныя прыхільнікаў.
Гэтая кампанія можа нават разглядаць як свой род перспектыву развіцця, што з'яўляецца проста яшчэ адна прычынай, чаму гэта важна, каб вашы ўдзельнікі і донары будуць адэкватна дзякавалі.
Peer-роўнаму кампанія па зборы сродкаў з'яўляецца ідэальным спосабам прыцягнення вялікіх сегментаў вашай базы падтрымкі. Калі ваша арганізацыя разглядае правядзенне аднаго, абавязкова даследаваць усе этапы і аспекты, якія вам трэба звярнуць увагу.
Выканайце наступныя асноўныя парады, каб захаваць ваш роўны-роўнаму па зборы сродкаў на шляху і ўдачы.
Пра аўтара: З больш чым 14 - гадовы вопыт, Джошуа Мэер прыносіць багацце ноу-хау да яго ролі ў якасці дырэктара па маркетынгу OneCause. Яго запал была , каб дапамагчы некамерцыйным арганізацыям знайсці новыя донар і прыцягваць іх для дасягнення лепшых вынікаў па зборы сродкаў.