маркетынг Сегменты
У папярэднія гады мы глядзелі на маркетынг ў двух сегментах - онлайн і афлайн. Маркетынг ссоўваецца , і вы знойдзеце самы аптымальны вынік за кошт выкарыстання комплекснага падыходу. Тэхналогія запатрабавала, каб аздабляцца доступу і выкарыстання дадзеных у рэальным часе, што мы можам сабраць. Спажывецкае паводзіны таксама ссунута яны чакаюць больш інфармацыі , і яны ў большай ступені сканцэнтраваныя на куплю ад кампаній , якія яны маюць адносіны з нават калі сувязь існуе толькі ў лічбавым свеце праз сацыяльныя медыя .
Let Me падзяліся Прыклад With You
Некалькі гадоў таму быў шчыт у раёне - мужчына прапануе жанчыне. Праўдзіва, гэта не рэальнае прапанову, гэта было ювелірная крама ствараючы шум, які ён зрабіў, і, на мой погляд, гэтая кампанія не ўдалася. Ён пацярпеў няўдачу, таму што людзі будуць бачыць рэкламны шчыт, а затым пайсці ў Інтэрнэт у пошуках навін на гэтым «рэкламным шчыце прапановы.»
Вы ведаеце, што яны знайшлі? Мой асабісты сайт казаць аб прапанове - на самай справе каментуючы, як я спадзяюся, што паненцы прапануецца пілаваць, таму што мы, спажыўцы распрацавалі невялікі рэкламны шчыт слепату. Праз некалькі тыдняў яны адправілі яшчэ адзін рэкламны шчыт - тое ж месца. Шчыт чытанне «Гэты хлопец прапанаваў на рэкламным шчыце, рэгулярныя мужчыны ідуць.»
Добра, Clever - Kind Of
Калі агенцтва стварыла інтэграваную кампанію, яны маглі б узяць гэтую кампанію значна далей - атрымліваць больш аддачы ад іх даляра і прыцягнення, нават больш, экспазіцыі і бачнасць. Канцэпцыя трэба дадаць больш вопыту карыстальніка, на мой погляд. Магчыма, інтэграваная кампанія выглядала б так:
- Білборд з падробленымі прапановамі
- Блог або вэб-сайт аптымізаваны для пошуку гэтай прапановы, таму, калі людзі шукалі яны знайшлі сайт абмену на штучную гісторыю.
- Блог ці сайт мог бы распавесці гісторыю пра тое, як яны палюбілі адзін аднаго і, магчыма, нават у некаторых з іх некаторыя інтэрнэт-відэа.
- Сайт выкарыстоўваецца для стварэння такога вопыту карыстальніка і дыска паведамлення дадому. Можа быць, у канцы аповеду - інтэрнэт-рэкламе для гэтага ювелірнага крамы з'яўляецца абмяркоўваюць, чаму звычайныя мужчыны ідуць. Вы ўдзельнічаеце карыстальнік, ствараць нейкую эмоцыю і тырчыць у сваім розуме нават больш.
Вы бачыце, як інтэграваць ваша паведамленне і выкарыстоўваць як онлайн, так і афлайн тактыкі для кампаніі можа павялічыць бачнасць, але павялічваюць кошт у мінімальным шляху ці што? Дапусцім, што рэкламны шчыт варта 10 000 $ у месяц - вы маглі б атрымалі онлайн-трафіку за мінімальную кошт, распавёў гісторыю і захапілі свой рынак за кошт павелічэння вопыту карыстальніка і бачнасці.
Значэнне інтэграванай кампаніі
Існуе вялікае значэнне ў інтэграванай кампаніі, якая выкарыстоўвае як традыцыйныя (напрыклад, рэкламны шчыт) і нетрадыцыйныя (напрыклад, сацыяльныя медыя) каналы збыту. Розныя каналы ўзмацняюць паведамленне і часта ўзмацніць вынік, павялічваючы верагоднасць таго, што спажывец будзе прымаць меры. Адзіны маркетынгавы падыход забяспечвае шматлікія перавагі за кошт павелічэння лаяльнасці да брэнда, культывуючы спажывецкія адносіны і павышэнне прыбытку за кошт павелічэння продажаў. Комплексны падыход з'яўляецца тое, што спажыўцы жадаюць паводле паведамлення 4-га штогадовага апытання спажыўцоў Insights, дзе 72% спажыўцоў заявілі, што яны хацелі інтэграваны маркетынгавы падыход
Інтэграваны маркетынг ставіць акцэнт на тым, каб ваш абмен паведамленнямі адпавядае, незалежна ад канала, які выкарыстоўваецца ў якасці сродку для абмену паведамленні.
Вось чаму інтэграваны маркетынг мае важнае значэнне.