Кожны любіць добрую гісторыю: гісторыі з'яўляюцца важным кампанентам у маркетынгу кантэнту. Дзеці рвуцца для іх і плётак людзі квітнеюць на іх. Гісторыі валюта агульнай спадчыны.
У старажытнай гісторыі, людзі сядзелі вакол вогнішча, каб пачуць іх шаман або знахарка распавесці гісторыю аб паходжанні племя.
Гісторыі, як мы перадачы інфармацыі з пакалення ў пакаленне. Яны папярэднічаюць мова, яны трываць. Яны ўтрымліваюць неабходныя элементы, якія кожны чалавек можа закрануць. Яны вучаць нас пра сябе. Яна нічым не адрозніваецца сёння.
Як распаўсюдніка харчовых прадуктаў, напояў і харчовых прыпасаў, вы можаце пабудаваць на гэтым. Вы можаце пазіцыянаваць марку вашага прадукту на значную гісторыю, міф ці асабісты аповяд , які дазваляе перадаць брэндаў асаблівасці, перавагі і атрыбуты . Гэта звязвае асноўныя выяўленчыя элементы з гісторыі, міфа ці казкі да прадукту.
Ці ёсць мой брэнд у гісторыі?
Кожны брэнд павінен мець адзін. Сведка пашырэнне мясцовага руху ежы ў адносінах да «спадчыне» парод хатніх сельскагаспадарчых жывёл і насення спадчыны. Пад «harkening назад» ў былыя дні, гэты рух мае на ўвазе, што гэтыя пароды і насенне больш аўтэнтычныя, або больш пажыўныя, ці больш смачныя. Мы бачым усё больш і больш брэндаў старанна скаардынаваць сваю «перадгісторыю» і будуе яго ў сваю брэнд.
Што такое Backstory?
Merriam-Webster вызначае яго як:
«Гісторыя або фон створаны для выдуманага персанажа ў фільме або тэлевізійнай праграмы.
Аналагічная даведачная інфармацыя аб рэальным чалавеку або рэчы, што спрыяе больш поўнага разумення яго «.
Вось 5 спосабаў, якія дапамогуць вам сфармуляваць і напісаць сваю гісторыю і прыклады прадпрымальнікаў, якія выкарыстоўвалі свае гісторыі для вырабу сваіх брэндаў.
01 - Прасочыце вашыя Origins ў сваёй гісторыі
Калі Давід і Дэбора Meniane зразумеў, што яны мелі унікальны прадукт, што рынак будзе любіць, яны дасягнулі ў іх генеалагічным дрэве і абраў персону сваёй кампаніі прама з яе галін. Кухня Вікторыі, якая вырабляе міндальнага ваду, заснавана на французскай бабулі Дэвіда, які зрабіў міндальнага ваду для сваёй сям'і. Яе малюнак ўпрыгожвае этыкеткі і яе рэцэпты з'яўляюцца асновай прадукту. Дебора сказала: «Кожны раз, калі мы б служыць міндальнага ваду нашых сябрам падчас барбекю або дзён нараджэння, людзі заўсёды будуць улюбляцца з ім. Нашымі сябры часта пытаюцца нас, калі мы маглі б зрабіць некаторыя для іх, каб забраць дадому. Гэта калі мы зразумелі, сапраўды было нешта асаблівае «.
02 - мець сваю гісторыю наглядна ўбачыць, дзе вы былі
Для іх стала вадаправоднай сістэмы халоднага напою, Дэвід Стэйн і Джэйсан Drum павярнуліся да моманту натхнення, якія вымусілі іх стварэнне піва Tubes. «Пасля ночы лігі боўлінга, двух сяброў, David Stein і Джэйсан Drum, атрымлівалі асалоду ад пасля гульні напою. Яны сказалі нам,» Гэта быў гарачы летні вечар, а калі ледзяное разліванае піва станавілася цёпла ў збанку , Бо мы заўсёды шукаем для вырашэння сусветных праблем, наша дыскусія хутка павярнулася да спосабаў, якімі мы маглі б трымаць піва холаду на працягу больш працяглых перыядаў часу.
Мы бачылі «лямпавы» канцэпцыю напою (разліванае піва падаецца ў буйных пасудзінах) і зразумеў, гэтыя трубкі, калі належным чынам ізаляваны, могуць трымаць халоднае піва ад пачатку да канца. Адсюль, мы прыбылі на ідэі самастойнага абслугоўвання стала крана паляпшаючы дызайн і пакласці трубку ў базе боўлінга мяч «.
Яны літаральна ўзялі іх вопыт, дзе яны былі, і што яны робяць, каб дапамагчы распрацаваць іх прадукт і лагатып кампаніі.
03 - Адчуйце пачуццё і пісаць пра эмоцыі
Для свайго першага сумесна вырабленага віна, Пітэр Дойч, Дейч Family Wine & Spirits, якія былі дыстрыб'ютары і імпарцёры віна на працягу больш за 30 гадоў, і Джым Нанц, прэміі Эмі, каментатар, вядомы для выкліку усё, што ад турніру Masters, у фінал чатыры і Super Bowl для CBS Television Network з 1985 года, папляскалі іх запал да віна.
Deutsch тлумачыць, «Serendipity звяла нас адзін вечар у рэстаране ў штаце Канэктыкут, дзе мы абодва апынуліся сталовай. Я нядаўна скончыў чытаць бэстсэлер Джыма," Заўсёды By My Side ", і пайшоў, каб прадставіць сябе. Джым здарылася кажучы ўжо пра яго даўняе жаданне ўступіць у вінным бізнэсе. неўзабаве мы выявілі, што мы падзялілі запал да віна і глыбокую павагу нашых бацькоў, абодва з якіх служылі ў якасці нашых асабістых настаўнікаў. з цягам часу, і многія мазгавыя штурмы, мы вырашыў, што гэта пакліканне на дадзеным этапе ў нашым жыцці, каб паспрабаваць нешта новае.
«Мы зразумелі, што мы маглі б аб'яднацца і стварыць нешта асаблівае. Нашы агульныя годнасці звязаныя з намі ў якасці дзелавых партнёраў,» сказаў Deutsch. «Гэта першы раз, калі імя Deutsch будзе на этыкетцы віна ў якасці прадзюсара. Для нас, каб зрабіць гэты першы гістарычны крок для нашай сямейнай кампаніі, сітуацыя была б у самы раз. Гэта было выдатнае зліццё. Мы вельмі рады прадстаўляць Пакліканне «.
Ядро паведамленне для іх сумеснай вытворчасці віна, пакліканне, заснавана на эмоцыях. Пасланне віна, «Адкрый сваё пакліканне ў жыцці. - Дамагацца ваша запал »займае цэнтральнае месца паходжання віна ў выпадковай сустрэчы, і рашэнне зрабіць наступны крок у кожным з іх прафесійнай жыцця.
04 - Стварэнне вашых гісторый Сімвалаў
Давід і Дэбора Meniane, гэта вобраз бабулі Дэвіда Вікторыя. Для Дэвіда Штэйна і Джэйсан Drum, гэта шар база боўлінг за сталом крана. І Пітэр Дойч і Джым Нанца, гэта накладка пласціна, навакольнае замочная свідравіну, якая сімвалізуе той момант, калі вы падыходзіце ключ у замак і адкрыты для вашай жыцця да вашага паклікання. У кожным з гэтых выпадкаў, гэтыя сімвалы маюць універсальнае значэнне з-за іх знакавая прысутнасць. Кожны адказвае на ласкавую бабулю. Шмат хто памятае радасць лігі боўлінга і ўсе мы прызнаем магчымасць праслізнуць ключ у замак і адкрыць дзверы магчымасці.
Як Дэбора Meniane кажа нам людзі «хочуць адчуваць, што яны з'яўляюцца часткай чагосьці большага. Дзелячыся сваю гісторыю з імі, вы дазволіце ім увайсці ў свой свет і быць часткай таго, што вы прадставіць іх. Маючы Вікторыі і яе фатаграфію на наш лагатып, мы дазваляем людзям у нашым жыцці. Яны ведаюць, што мы не толькі прадаем ім выдатны прадукт, але атмасферу «.
05 - Цяпер Напісаць сваю гісторыю
Без рэдагавання, цэнзуры або выдалення, расшыфроўваць сваю гісторыю, апісваючы, дзе вы былі, эмоцыі і сімвалы, якія дапамагаюць камусьці візуалізаваць і адчуваць карані вашага брэнда. Тады чытаць тое, што вы напісалі, выбіраючы прыметнікі і назоўнікі. Яны павінны звязаць непасрэдна з вашай прадукцыі асаблівасцяў, пераваг і атрыбутаў і дасць вам аснову вашай перадгісторыю.
Гэта перадгісторыя можа быць паведамленне на этыкетцы. Для Брукс Reitz, Джэка Rudy Кактэйль Co. і вытворца канцэнтраванага танізавальнага сіропу, яго пазнака нясе ў сабе амаль неадрэдагава- сямейную гісторыю свайго дзеда, Джэк Рудзі. Характарыстыкі жыцця Rudy праязджае інтэнсіўнасць прадукту.
Калі вы зрабілі гэтыя пяць рэчаў, вы ўлавілі сутнасць вашага аповяду, сутнасць Вашага паведамлення гэтак жа, як гэтыя прадпрымальнікі зрабілі. І сапраўды гэтак жа, як гэтыя прадпрымальнікі зрабілі, выкарыстоўваць іх у якасці будаўнічых блокаў для вашага брэнда.