Ваша маркетынгавая стратэгія Інтэрнэт з выкарыстаннем лічбавай, сацыяльнай медыя і маркетынгу па электроннай пошце
Змест маркетынгу для паспяховага запуску новых прадуктаў
Змест маркетынгу гудзенне слова чуў вакол Інтэрнэту ў гэтыя дні. У гэтым артыкуле я растлумачу, што ўтрыманне маркетынг і як харчовыя прадпрымальнікі выкарыстоўваюць у сваіх праграмах запуску новых прадуктаў і чаму вы павінны разгледзець змест маркетынгавай стратэгіі.
Што такое Content Marketing
Прасцей кажучы, змест маркетынг план, які факусуюць на стварэнні цікавага і прывабнага кантэнту, каб прыцягнуць патэнцыйных пакупнікоў да вашай прадукцыі.
Змест стварэння можа вырашыць, што трэба пакупнікам мець на кожным этапе іх прыняцця рашэння аб набыцці канкрэтных тавараў.
Часта званы які ўваходзіць маркетынг, маркетынг ўтрыманне выкарыстоўвае стратэгічнае размеркаванне кантэнту вакол Сеткі, дзе вашыя патэнцыйныя пакупнікі будуць знаходзіць і ўзаемадзейнічаць з ёй, што прыводзіць іх да вашай прадукцыі або ў крамах або на сайце.
Які кантэнт-маркетынг не
Змест маркетынгу не з'яўляецца шырокавяшчальным паведамленнем або крычучы сваім кліентам, «Купляйце нашы рэчы.» Замест гэтага, ўтрымання маркетынгу будзе ўсё і скончыць усё гэта цікава, інфармацыйны, ці інтэрактыўны кантэнт прызначаны для вырашэння канкрэтнага пакупніка «праблемы». Змест маркетынгу ўскосна аб вашым брэндзе, але па-першае, гаворка ідзе пра вашых кліентаў.
Лічбавы маркетынг для выйгрышнай кампаніі новага прадукту
- Паведамлення ў блогу на сваім уласным сайце сканцэнтраваны практычна на любы аспект патрэбы спажыўца для вашага прадукту.
- Госць блог на адзін блог , дзе вашыя патэнцыйныя кліенты для чытання / наведвання і пошук інфармацыі.
- Водгукі аб прадуктах на блогах прысвечаны канкрэтным чынам жыцця або тэмы, такія як глютен лад жыцця або агульны агляд сайты , такія як Yelp! павінна быць часткай вашага новага прадукту (DC разгледзець Mommy Блогеры ў выпадку неабходнасцю для вас брэнд , так як яны з'яўляюцца асноўнай рухаючай сілай у сацыяльных з вуснаў у вусны )
- E-рассыланне - электронны маркетынг у Інтэрнэце
- Сацыяльныя медыя - кантэнт , такія як пасады на старонку Facebook вашага бізнесу, Twitter або Google+ рахункі
- Рэцэпты і How-Tos размешчаны на вашым сайт-Нашага кліент Няма Moo Roux выкарыстаў свой вэб - сайт , каб падзяліцца рэцэптамі , выкарыстоўваючы іх малочны бясплатны суп і соус сумесь. Іх немалочныя сліўкі суп і соус сумесь арыентавана на тых, хто з малочнай алергіяй ці тых, хто хоча абмежаваць спажыванне калорый. Прапаноўваючы рэцэпты гэта ідэальны спосаб, каб дапамагчы патэнцыйным кліентам зразумець усе спосабы соус сумесь можна выкарыстоўваць. (DC - Kraft Foods стварыў свой памочнік iPhone , які забяспечвае рэцэпты і як відэа , каб час ад голаду спажыўцоў)
- Відэа -Чаму проста скажыце , калі вы можаце паказаць? Дэманструючы зварот харчовых прадуктаў вашай кампаніі падчас дэгустацыі , як соус Slatherin ' гэта можа дапамагчы вашым патэнцыйным кліентам зразумець , усё выкарыстоўвае для вашага падліўкі.
- Presentations- будзе бачыць патэнцыйных рознічных гандляроў? Размесціце маркетынгавую прэзентацыю на Slide Share або ў віртуальнай пакоі сродкаў масавай інфармацыі, такія, як тыя, на Fancy Food Show.
- Фатаграфіі вашых прадуктаў -distribute фатаграфій вашых прадуктаў у Інтэрнэце з павабнымі апісаннямі і спасылкамі на свой сайт. Flickr з'яўляецца дзядулем сайт для гэтага. інтэграваны абмен фатаграфій Google + 's таксама ўверх можа сустрэчны, таму што ўсе элементы размешчаны там праіндэксаваныя для пошуку.
- Pinterest Коркавы з натхняльных вобразамі ладам жыцця , якія маюць непасрэднае дачыненне да жыцця вашых тыповым пакупнікоў. Таму што Pinterest гэта віртуальнае бачанне борце кантэнту, пераканайцеся, што вы падзяляеце выявы з дошак іншых, магчыма, нават стварэнне агульнага Pinboard, дзе іншыя могуць дадаць да калекцыі малюнкаў, што дае вам больш глыбокае разуменне жыцця вашага пакупніка.
Чаму вы павінны выкарыстоўваць ўтрыманне маркетынгу?
Як прадпрымальнік ежы спецыяльнасці, вы, магчыма, выклік з меншым, чым сярэдні бюджэт маркетынгу, і трэба «атрымаць слова» аб прадукцыі вашай кампаніі. Акрамя таго, неабходна добра рангу ў пошукавых сістэмах.
У цэлым, змест маркетынг не патрабуе якіх-небудзь адмысловых інструментаў. Аднак гэта патрабуе здольнасці разумець ваш пакупнік, і якія праблемы вы «вырашыць» для пакупніка. Змест маркетынгу патрабуе, каб вы плануеце.
Старанна распрацаваны змест плана маркетынгу дазваляе павысіць дасведчанасць і «выпрабаванне» або выкарыстанне вашай прадукцыі. Ён можа паслаць пакупнік рознічных магазінаў па продажы вашай прадукцыі або ваш сайту і павялічыць вашу пошукавую старонку вынікаў (г.зн. SERPs старонак, прадстаўленых для карыстальнікаў Інтэрнэту, якія пошук канкрэтных прадметаў, тавараў або паслуг.)
Як стварыць ўтрыманне маркетынгавага плана
Першым , што вы хочаце зрабіць , гэта стварыць пакупнік персона , каб мець магчымасць візуалізаваць кожны мэтавай кліент. Вы можаце мець больш чым адзін з іх у залежнасці ад таго, колькі прадуктаў у вас ёсць, і колькі пытанняў вашыя прадукты вырашаюць.
У выпадку, калі ня Moo Roux, іх прадукт адказвае патрэбам тых, хто з малочнымі алергіі (адна персонамі), і для тых, хто жадае, каб абмежаваць іх спажыванне калорый. Пакупнік персоны не павінны быць складанымі, але яны павінны канкрэтна сфармуляваць ваш пакупнік, і патрэба ў іх ёсць, і як ваш прадукт адпавядае іх патрэбам.
У якасці прыкладу: «Наш пакупнік час галадалі, хатні повар на бюджэт, які рыхтуе вячэру для сваёй сям'і тры ночы ў тыдзень.» Стварыўшы аб пазіцыянаванні прадукту 5 крокаў , каб дапамагчы ў вызначэнні вашага пакупніка персоны.
Звярніце ўвагу на тое, што ў гэтым пакупніка персоны, мы разумеем усе магчымасці, калі наш пакупнік будзе шукаць інфармацыю ў Інтэрнэце, верагодна, выкарыстоўваючы смартфон: у сярэдзіне тыдня, у другой палове дня, па дарозе дадому з працы. Ён будзе шукае небудзь рэцэпты, зніжкі на прадукты ў сваім раёне або для здзелак і купоны, каб дапамагчы яму застацца на бюджэце. Гэта важна для вас, як харчовага маркетолага па спецыяльнасці, што вы сапраўды зразумець тэндэнцыі, якія ўплываюць на ваш пакупнік, іх лад жыцця і патрэба і сфармуляваць іх у сваіх персанажаў.
Дзе ваш кліент ў Інтэрнэце?
Для таго, каб высветліць, усталяваць слухае кампанію на Twitter або Facebook; Настройка ўліковага запісу Pinterest і пачаць назіраць, як іншыя «PIN" малюнкі, звязаныя з іх мары і жыцця; выкарыстоўваць пошук у Google і назіраць, што людзі дзеляцца, абмяркоўваць і што Google прадстаўляе ў адказ на пошук інфармацыі па гэтай тэме. Калі вы хочаце даведацца больш пра Twitter, чытайце Перавагі Twitter для харчовых прадпрымальнікаў .
Зараз, калі вы разумееце патрэбы пакупніка, дзе яны шукаюць інфармацыю ў Інтэрнэце і тэндэнцый, якія закранаюць іх інтарэсы, вы можаце пачаць ствараць і распаўсюджваць кантэнт. У выпадку, калі вам патрэбен інструмент планавання, каб дапамагчы вам, мы рэкамендуем шаблон маркетынгавага плана Дэвіда Meerman Скота. Вы можаце спампаваць яго бясплатна . Гэта ўсё спрашчае і дапаможа вам атрымаць ваш план арганізаваны.
Маркетынг ў сацыяльных медыя азначае стварэнне кантэнту
Вы можаце альбо наняць знешні кансультант па маркетынгу, каб дапамагчы вам стварыць кантэнт, ці вы можаце прызначыць гэтую задачу для сябе або работніка.
Раней мы згадвалі, што прылады для стварэння і распаўсюджвання кантэнту праз сацыяльны Інтэрнэт у асноўным свабодныя і ў той час як гэта можа быць праўда, ваш час не з'яўляецца бясплатным. Поспех у ўтрыманне маркетынгавай праграмы азначае, што вы каляндар рэдакцыйны фокус кожны месяц, і пазначыць дакладны тып кантэнту, які вы будзеце ствараць (паведамленні ў блогу, відэа, водгукі, агляды прадукцыі), дата / час і дзе яна будзе распаўсюджвацца.
Атрымаць каманду якая ўдзельнічае
Не кожны добры пісьменнік або сацыяльныя медыя суразмоўца. Такім чынам, у той час як вы можаце быць прадпрымальнікам за кампаніяй, ён проста можа быць, што ваш менеджэр па продажах можа мець лепшую здольнасць напісаць ўтрыманне блога клиентоцентричную або кіраваць вашай старонкі на Facebook. Запрасіць член вашай каманды на «праслухоўванне», запрашаючы кожнага з іх, каб напісаць серыю пастоў Facebook або абнаўлення Twitter або кароткі пост у блогу.
Калі вы наймаеце знешні кантэнт-кансультант па маркетынгу вы можаце іх распрацаваць стратэгію, змест і распаўсюджваць яго, ці вы можаце іх распрацаваць стратэгію і дапаможа вам авалодаць навыкамі размеркавання.
Калі вы плануеце прадставіць сваю фірму і распаўсюджваць кантэнт праз сацыяльныя медыя, і ёсць сумневы з нагоды вашых навыкаў у сацыяльных сетках, прымаць онлайн-класы ці чытаць кнігі, якія навучаць вас навыкі, якія вам неабходныя. Не проста прызначыць гэтую задачу стажора. Ваша ўтрыманне маркетынг з'яўляецца гэтак сур'ёзным, як ваша прадукцыя, вашых фінансы і бухгалтарскі ўлік вашых рахункаў.
Якіх вынікаў можна чакаць ад утрымання маркетынгу?
Чытайце маркетынг тэматычных даследаванні колькасці бізнес прадуктаў харчавання , каб убачыць , якія выгоды і ўрокі рэальных кампаній дасягнулі з гэтай вялікай, свабоднай формай маркетынгу і прыцягнення кліентаў.