10 Электронны бюлетэнь Саветы, якія будуць натхняць людзей, каб даць

by Mazarine Treyz, Wild Жанчына фандрайзінг

Як вы можаце прымусіць людзей націснуць, каб ахвяраваць і атрымаць тысячы даляраў проста як вялікія некамерцыйныя арганізацыі? З'яўляецца Ці гэта іх маркетынгавыя бюджэты ? Не. Не хвалюйцеся, калі ў вас ёсць малюсенькі бюджэт. Нават гіганцкія мільярдныя некамерцыйныя арганізацыі сапраўды заблытваюць свае электронныя інфармацыйныя бюлетэні. Ці з'яўляецца гэта іх рэпутацыя? Колькасць рэпутацыі дапамагае, але гэта не прымусіць людзей адмовіцца праз электронную рассылку.

Так у чым жа сакрэт? Усё, што вам трэба, каб мець магчымасць напісаць добра і мець зносіны паслядоўна-і выкарыстоўваць гэтыя 10 саветаў.

01 - Стварэнне Панадлівыя лініі Subject

Ваша сюжэтная лінія будзе альбо прымусіць людзей адкрыць свой электронны бюлетэнь ці выдаліць яго. Не кажыце, «Дзённік Размары.» Скажы што-небудзь падобнае, або «48 гадзін, каб пайсці: Не маглі б вы даць $ 9 сёння?» «Даведайцеся, як леапард атрымаў свае плямы!» У мяне ёсць спіс з 10 слоў, каб уключыць у тэму лінія. Выкарыстанне варыяцыя гэтых слоў дапамагла мне перайсці ад 10-працэнтнай адкрытай хуткасці да 40-працэнтнай адкрытай стаўкі для ўласнага электроннага бюлетэня.

02 - Стварэнне Загаловак уцягнуць іх у

Вашы чытачы будуць больш схільныя ахвяраваць, калі яны вучацца, калі вы даеце ім новую інфармацыю, і калі вы возьмеце іх у падарожжа. Прыклад , які натхніў мяне нядаўна прыйшоў з электроннага бюлетэня Smithsonian Magazine. Загаловак кажа такія рэчы, як «Навукоўцы прасоўвацца да мужчынскага супрацьзачаткавых таблетак» і «Гэтыя вясёлкавыя празрыстыя мурашкі, што яны ядуць.» Хто можа супрацьстаяць тым?

Ёсць шмат розных загалоўкаў, і вы не павінны мець мільёны даляраў Смитсоновский павінен кінуць на вашых электронных бюлетэняў. Але вы можаце сачыць за навінамі ў сваёй вобласці, будзь то правы імігрантаў рабочых або скарачэнне выкарыстання пестыцыдаў, а таксама даць новую інфармацыю для вашых донараў у кожным электронным бюлетэні.

03 - Патлумачыць наступствы, калі яны не даюць

Донар павінен верыць, што хто-то можа быць балюча, калі ён не дае грошай. Гэта можа здацца негатыўным або адчайным, але выслухай мяне. Людзі будуць даваць, каб спыніць што-то дрэннае з больш часта, чым яны дадуць, каб пачаць нешта добрае адбываецца.

Гэта пра тое, што стварае гісторыю. Канфлікт захоплівае ўвагу вашага донара. Яна прыцягвае яго з першага сказа і трымае яго чытае ўвесь свой бюлетэнь. Гэта дазваляе зрабіць ваш донар галоўным героем гэтай гісторыі, чалавек, які можа змяніць няшчаснае канчатак ў шчаслівым.

04 - Зрабіце Ваш донар героя

Спытаеце сябе: "Ці з'яўляецца гэта, верагодна, каб донар адчуваць сябе добра ці дрэнна?" з кожным электронным бюлетэнем вы пішаце. Размова пра «вы» і «дзякуй вам.» Нельга ігнараваць свайго донара, кажучы пра «мы» і «нас». Кожны раздзел вашага электроннага бюлетэня павінна ўключаць слова «вас.» Народныя вочы спыніць сканаванне з гэтым словам, і гэта менш раздражняе, што кажуць іх імёны ўвесь час.

05 - Не прымушайце чытачоў Націсніце Off ў фармаце PDF

Вы вінаватыя ў гэтым е-бюлетэнь граху? Не кажы «Націсніце тут, каб загрузіць наш электронны бюлетэнь у фармаце PDF!» таму што ваш чытач не можа прыняць гэты дадатковы крок. Калі людзі павінны чакаць, каб даведацца пра вашай прычыне, загрузіўшы нешта, вы страціце патэнцыйных донараў. Людзі ў спешцы. Яны скимминга. Яны нецярплівыя. Любая маленькая затрымка з'яўляецца асноўным перашкодай. Ваш чытач павінен мець магчымасць праглядзець электронны бюлетэнь на сваім вэб - сайце і архівы на вашым сайце , а таксама.

06 - Не ўключаць ліст ад дырэктара

Ліст не прымусіць людзей адмовіцца. На самай справе, гэта на самай справе даволі сумнае амаль у кожным электроннай рассыланні або гадавой справаздачы я калі-небудзь чытаў, калі гэта не магутная душашчыпальная гісторыя. Аднойчы я прачытаў артыкул аб блогу Уэйна Pacell ў аб развітаўшыся з вернай сабакам. Pacell з'яўляецца генеральным дырэктарам гуманнага грамадства ЗША, і яго пост літаральна ў мяне ў слязах, гатовы даць.

07 - увасабляе e-mail з імем атрымальніка

Калі вы не ведаеце, як гэта зрабіць, або калі ваша праграмнае забеспячэнне электроннага бюлетэня не можа дасягнуць гэтага, даведацца ці атрымаць новае праграмнае забеспячэнне. MailChimp вольны да вызначанага ліку абанентаў і дазваляе персаналізаваць вашу электронную рассылку навін.

08 - Зрабіце Ваш Ахвяраваць кнопкі непераадольных

Не проста выкарыстоўваць тэкставую спасылку. Вы можаце мець спасылкі на працягу тэксту, але і забяспечыць вялікую кнопку ахвяраваць у ніжняй часткі. Не рабіце гэта лёгка выпусціць з выгляду:

Атачэце яго белым прасторай
Змесціце стрэлку або побач з ім
Пакладзеце раскрывала цень на яго тонка пераматаць вашыя чытач, што гэта нешта ўзаемадзейнічаць з
Змешчаны лагатыпы крэдытных карт ніжэй кнопкі ахвяруюць, каб дапамагчы вашым абанентам атрымаць давер, што гэтая здзелка будзе бяспечна і лёгка
Зрабіце вашы кнопкі ахвяраваць іншы колер ад астатняй часткі тэксту

09 - разбіць тэкст

Не дазваляйце тэкставыя блокі цягнуцца больш, чым 500 знакаў. Вы можаце выкарыстоўваць тізер, якія пакідаюць чалавек з захапляльным і даць ім магчымасць перайсці на ваш сайт, каб скончыць гэтую гісторыю.

Перачытайце адну з вашых любімых гісторый, калі вам патрэбна дапамога ў стварэнні Скалалаз. Што прымусіла вас працягваць чытаць пасля першага абзаца? Як вы можаце ўзнавіць, што для вашай некамерцыйнай арганізацыі, каб зачапіць людзей і атрымаць іх, каб скончыць гэтую гісторыю на сваім сайце?

10 - Сегмент Ваш спіс рассылкі

Вы будзеце значна больш паспяховыя ў атрыманні людзей, каб націснуць кнопку, што ахвяраваць, калі арыентаваць паведамленне для канкрэтных груп людзей. Пераход праз базу дадзеных і пачаць далучэнне электроннай пошты да імёнаў. Вы таксама можаце пачаць з нецярпеннем людзей і называючы іх.

Вы можаце пачаць з аднаго адрасы электроннай пошты для людзей, якія ахвяравалі на працягу апошніх 18 месяцаў, у параўнанні з тымі, хто ніколі не ахвяравалі раней, ці вы можаце разбіць яго больш канкрэтна. Вы можаце адпраўляць розныя электронныя лісты:

Былыя кліенты ці людзі, якія ведаюць, хто дапамог вашай некамерцыйнай
Людзі, якія проста прыходзяць з падзеямі казаць пра тое, наколькі весела падзея, і як рабіць дабро і атрымліваць задавальненне, што вы ўсё пра
Штомесячныя дарыльнікі-паказаць ім, што вы робіце са сваімі грашыма і сказаць ім, што вы не маглі б зрабіць гэта без іх, робячы іх героямі
асноўныя донары
Людзі, якія ніколі не давалі да вашай некамерцыйнай арганізацыі, перш, увесці іх непераадольныя прычыны, каб даць прама зараз
добраахвотнікі
Кантакты для СМІ-ня адправіць іх па электроннай пошце з просьбай ахвяраваць, але, магчыма, годнае асвятленне ў друку, каб паведаміць аб патэнцыйна

Адпраўленыя па электроннай пошце інфармацыйныя бюлетэні маюць жыццёва важнае значэнне для збору сродкаў, так што атрымаць ваша права. Змешчаны так шмат часу і ўвагі на іх, як вы б галоўным па электроннай пошце ці прамой паштовай рассылкі кампаніі па зборы сродкаў. У адваротным выпадку, вы проста выкідваючы час і грошы.

Госць аўтар Mazarine Treyz з'яўляецца гуру Галоўны Дзікага Жанчына фандрайзінг.