Фільм Крытыка Можа лепш ведае, што робіць маркетынг Паспяховым
"Высокая паняцце аб сутнасці, што вісцаральная рэч , якая хапае цябе за шкірку і не адпускае ад пішучага пункту гледжання, ідэя аповеду , што высокая канцэпцыя захоплівае ўяўленне чытача або гледача, ўзбуджае іх пачуцці, атрымаць х. яны просяць "што калі" , і запальвае іх , каб пачаць уяўляючы гісторыю яшчэ да таго, яны прачыталі слова. Высокая канцэпцыя кіруе камерцыйнай кнігі бізнесу, а таксама кіно і тэлебачання прамысловасці. » ~ Джэф Lyons, Script
Расчараваўшыся невыразныя спробамі вызначыць паняцце высокай канцэпцыі ідэі, Джэф Lyons распрацавала комплекснае вызначэнне ідэі высокай канцэпцыі , якая таксама служыць у якасці вымяральніка , з дапамогай якога ідэі могуць быць ацэнены .
У 7 Якасці Idea ™ High-канцэпцыя, апісваны Джэф Lyons складаецца ў наступным:
- Высокі ўзровень каштоўнасці забавы
- Высокая ступень арыгінальнасці
- Высокі ўзровень унікальнасці (адрозніваецца ад арыгінала)
- вельмі візуальны
- Валодае выразны эмацыйны фокус (корань эмоцыі)
- Мэты шырокая, шырокая аўдыторыя, або вялікая ніша на рынку
- Запальвае "што калі" пытанне
Прымяненне 7 якасцяў High-Concept Ідэі для рэкламы
Атрыбуты або якасць высокай канцэпцыі ідэі можна разглядаць як індыкатары творчым маркетынгу або рэкламу каманды або даследчык рынку, які зацікаўлены ў атрыманні спажывецкіх ідэй пра ўспрыманне высокіх канцэптуальных ідэй. Відэа ролікаў, якія ідуць вірусныя, як правіла, дэманструе некалькі з сямі якасцяў, якія Лайанс падкрэслілі, такія як: забаўляльная каштоўнасць, арыгінальнасць, эмацыйнасць, універсальнасць і высокі візуальны кантэнт.
Забавы Value - Вызначэнне забаўляльнага каштоўнасных аб'явы тэлевізійнай рэкламы або анлайн - відэа , як правіла , не складаная. Ключавы паказчык забаўляльнай каштоўнасці рэкламнага аб'явы з'яўляецца колькасцю акцый, жытніцамі аб'явы.
Арыгінальнасць - свежыя, інавацыйныя падыходы да ідэі (нават калі сама ідэя не новая) мае арыгінальную афарбоўку або перспектыву.
Эксперты па напісанні часта цытуюцца як кажуць, што ніякая гісторыя не па-сапраўднаму арыгінальная і, што гісторыі прынцыпова пераказ знаёмых ці вядомыя гісторыі. Сапраўды, знаёмства з сюжэтам можа быць тое , што робіць яго адчуваць сябе дарэчным.
Унікальнасць - Сіла унікальнасці з'яўляецца тое , што ён прапануе першы зазіраюцца на што - то і выклікае ўдзячнасць за адзін-у сваім родзе характар ідэі. Lyons пісаў, што, «быўшы унікальнай выходзіць за рамкі нават арыгінальнасць» і надае пачуццё тое, што нельга да ідэі або выкананню.
Вельмі Візуальная - The візуальнае якасць некаторых ролікаў не выклікае сумненняў , паколькі гэта стварае вобразы і гуляе ў кінематаграфічнай манеры ў свядомасці гледачоў ці чытачоў. Вельмі візуальная гісторыя непазбежна разгортваецца непераадольным праява вобразаў, якія амаль заўсёды асацыююцца з высокай канцэпцыяй ідэямі.
Ачысціць Эмацыйную Focus - эмоцыі , выкліканыя высокай канцэпцыя ідэяй з'яўляецца першаснай, і няма прымаючы іх за менш прывабныя, менш моцныя эмоцыі . Гатункавыя эмоцыі ўключаюць у сябе гнеў, страх, радасць, нянавісць, рэўнасць, радасць, каханне, гнеў, смутак, і таму падобнае. Lyons падкрэслівае, што, калі ідэя мае выразную эмацыйную накіраванасць, "удзел з'яўляецца моцным, непасрэдным і інтэнсіўным.»
Універсальны або Wide Appeal - высокая канцэпцыя ідэі звярнуцца да шырокай, разнастайнай шырокай аўдыторыі ці вялікі , але пэўнай нішы рынку.
Вадзіцелі высокай канцэпцыі ідэй папулярнасць, масавае зварот, раздражняльныя, або модна.
Сцеблы ад «What If» Пытанне - сцэнар , які цягне за сабой «што , калі» арыентацыя служыць крук , каб злавіць і ўтрымаць увагу гледача або чытача . Як правіла, крук самы арыгінальны або унікальны аспект высокай канцэпцыі ідэі.
крыніцы:
Ліён, J. (2015, 20. чэрвеня). Анатомія Premise Line: Як Майстар памяшкання і гісторыя развіцця для напісання поспеху. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30 кастрычніка). Гісторыя Абмеркаванне: High Concept-так-гэта фактычна азначае што - то! Сцэнар (Аддзел пісьменнікаў Store).