Як планаваць і выкананне рэкламнай кампаніі
- Ваша рэкламнае паведамленне дасягне вашай запланаваную і мэтавай аўдыторыі.
- Ваша паведамленне зразумета аўдыторыяй.
- Ваша паведамленне стымулюе атрымальнікаў, і яны прымаюць меры.
Пытанне заключаецца ў тым, як вы дасягнуць гэтых вынікаў з вашай кампаніяй? Гэты працэс лёгка, але гэта патрабуе «планавання» час. Вось сем крокаў, якія будуць атрымліваць кампаніі прэч да правага пачатку.
Ацэнка магчымасці маркетынгавай камунікацыі
Вельмі важна ў гэтым першым этапе вывучыць і зразумець патрэбнасці вашага мэтавага рынку. Хто будзе ваша паведамленне, каб? У цяперашні час карыстальнікаў, аўтарытэты сярод асобаў, якое прымае рашэнне, група ці шырокая грамадскасць?
Якія каналы сувязі будзе выкарыстоўваць?
На першым этапе планавання, вы павінны быць вызначаны рынкі, прадукты і асяроддзе. Гэтая інфармацыя дапаможа вам у вызначэнні таго, якія каналы сувязі будуць найбольш карысныя. Ці будзеце вы выкарыстоўваць персанальныя каналы сувязі, такія як тварам да твару сустрэчу, тэлефонны кантакт, або, магчыма, асабістую прэзентацыю продажаў? Ці ж неличностная сувязь, такія як газеты, часопісы ці прамой праца пошты лепш?
Вызначыць вашыя Мэты
Майце на ўвазе , што вашыя мэты ў рэкламнай кампаніі некалькі адрозніваецца ад вашай маркетынгавай кампаніі . Рэкламныя мэты павінны быць сфармуляваны ў тэрмінах доўгага або кароткатэрміновага паводзін з боку людзей, якія былі схільныя вашай рэкламнай камунікацыі. Гэтыя мэты павінны быць дакладна сфармуляваны, вымерна, і адпавядаць фазе развіцця рынку.
Вызначыце свой Promotion Mix
Тут вам трэба будзе выдзяляць рэсурсы для стымулявання збыту, рэкламы, рэкламы, і, вядома, асабістыя продажу. Не скупіцеся на любы з гэтых абласцей. Вы павінны стварыць дасведчанасць сярод вашых пакупнікоў для вашай рэкламнай кампаніі , каб дамагчыся поспеху. Добра прадуманае прасоўванне будзе выкарыстоўваць усе гэтыя метады ў некаторай ёмістасці.
Develop Your Рэкламнае паведамленне
Гэта час, калі вам трэба будзе сесці з вашай камандай і засяродзіцца на змесце, прывабнасці, структуры, фармату і крыніцы паведамленні. Майце на ўвазе рэкламныя кампаніі апеляваць і выкананне заўсёды працуюць разам.
Распрацоўка бюджэту Promotion
Гэта захапляльная частка. Цяпер вы павінны вызначыць агульны бюджэт прасоўвання. Яна ўключае ў сябе вызначэнне кошту аварый на тэрыторыі і рэкламных элементаў сумесі. Выдаткуйце некаторы час, каб зламаць размеркавання і вызначыць дапушчальнасць, працэнт продажаў і канкурэнтны парытэт. Разбіўшы гэтыя выдаткі, вы атрымаеце лепшае ўяўленне аб тым, прыкідваючы патэнцыял поспеху вашай кампаніі.
Вызначэнне эфектыўнасці кампаніі
Пасля таго, як маркетынгавыя камунікацыі прызначаныя, які садзейнічае план павінен быць фармальна вызначаны ў пісьмовым дакуменце. У гэтым дакуменце, вы павінны ўключаць у сябе аналіз сітуацыі , капіяванне платформу, часовыя рамкі для эфектыўнай інтэграцыі рэкламных элементаў з элементамі ў вашым маркетынгу .
Вам таксама неабходна вызначыць, як вы будзеце ацэньваць эфектыўнасць пасля яго рэалізацыі. Як жа фактычная мера прадукцыйнасці да запланаваных мэтаў? Вам неабходна сабраць гэтую інфармацыю, задаючы свой мэтавай рынак , ці прызнаюць яны ці ўспомніць канкрэтныя рэкламныя паведамленні, што яны памятаюць пра паведамленне, як яны адчувалі аб паведамленні, і калі іх стаўленне да кампаніі былі закрануты ў паведамленні.