Даць медиаплан складаней, чым рабіць рэкламную або маркетынгавую кампанію. Вы звычайна не маеце рэкламны бюджэт , і няма ніякіх жорсткіх лікаў па продажах , таму што вы не прадаеце нічога.
Тое, што вы прадаеце ідэя. Так як жа вы пішаце план, каб прадаць ідэю, і, хто ведае, ці працуе ён ці не? Вось прыклад з рэальнага жыцця: дзяржава Patrol і паліцыя, дзе я жыву, у штаце Вашынгтон, хацелі, каб павысіць выкарыстанне рамянёў бяспекі з прыняццем новага закона рашэнняў няспраўных прышпіліцца першасным парушэннем правілаў дарожнага руху.
Гэта класічны выпадак. Гэта датычыцца ўсіх, хто кіруе ці едзе ў машыне. Вам не трэба шмат, калі нешта бюджэт. І гэта агульны выгляд рэчы. Дзяржаўныя чыноўнікі заўсёды імкнуцца павысіць дасведчанасць аб праблемах здароўя і бяспекі. Давайце створым медыя-план, каб атрымаць больш людзей, каб выкарыстоўваць рамяні бяспекі, а затым параўнаць яго з некаторымі з рэчаў, якія яны зрабілі.
Крок 1: Хто мэтавая аўдыторыя?
Першае правіла рыторыкі, каб ведаць сваю аўдыторыю. Хто аўдыторыя ў гэтым выпадку? Пры няўдалым выкарыстанні свайго месца, рэмень быў другараднае злачынствам - гэта азначае, паліцыя не можа цягнуць цябе не рабіць гэта, і толькі працытаваць вас за гэта, як толькі яны атрымалі за нейкае іншае злачынства, як перавышэнне хуткасці - толькі 82 адсоткаў грамадзяне насілі рамяні бяспекі.
Такім чынам, мэтай з'яўляецца 18 адсоткаў вадзіцеляў, якія не прышпіліцца. Гэта можа быць жорсткім, каб прызначацца толькі іх. З іншага боку, гэта можа быць складаней кожны кіроўца ў стане з сямю мільёнаў людзей.
Паспрабуйце паэксперыментаваць і выкарыстоўваць трохі навукі. Дзяржаўны Патруль і мясцовая паліцыя трымаць добры след статыстыкі.
Яны маглі б, вядома, сказаць, якія графства і шашэйныя дарогі мелі самыя высокія паказчыкі няшчасных выпадкаў, калі вадзіцелі і пасажыры не былі прышпіленыя рамянямі бяспекі. Можа быць, гэта рэгіянальная рэч, з сельскімі акругамі больш разняволенымі аб рамянях і гарадскіх жыхарах зашпіленых да барацьбы трафіку.
Лічбы дапамогуць вызначыць, дзе засяродзіць рэсурсы.
Калі вы сапраўды хочаце, каб быць навуковым, праверыць розныя паведамленні і кампаніі ў розных краінах, каб убачыць, што працуе, а што няма. Дзяржава Troopers зрабіў крыху абодвух. У іх былі рэкламныя шчыты і аб'явы дзяржаўнай службы (СРП) па радыё і тэлебачанні, каб дабрацца да ўсіх вадзіцеляў.
Але яны таксама зрабілі інфармацыйную кампанію, у якой, калі б яны каго-то пацягнуў за не прышпілены рамянём бяспекі, кіроўца і пасажыры атрымалі б папярэджанне і малаадукаваных пра новы закон. Ня білет. Папярэджанне.
Гэта быў разумны. Калі вы пстрыкнуў выключальнік і пачаў раздаваць вялікія квіткі на людзей, якія не ведалі пра новы закон, яны будуць пакрыўджаныя. Маючы крыху пераходны перыяд, дзе паліцыянты былі дружалюбнымі пра гэта, а проста інфармаванні вадзіцеляў аб новым законе, не выдаючы квіткі, яны павысілі дасведчанасць і ўгаварылі больш вадзіцеляў, каб пачаць насіць рамяні бяспекі.
Крок 2: Крафт паведамленні.
Вы не будзеце пераканаць чалавек насіць рамяні бяспекі з лістком або статыстыкі. Нават калі вы маглі б, няма грошай, каб адправіць паштовыя праграмы ці надрукаваць Сем мільёнаў улётак і раздаць іх.
Паведамленне павінна быць кароткім, кідкім і простым. Гэта не можа быць даўжынёй тры пункты.
Чым менш слоў, тым лепш. Яны прыдумалі «Націсніце на яго, ці квіток», які быў дасканалым. Short. Кідкі. Просты. Ён рыфмаваны і казаў людзям тое, што ім трэба рабіць і наступстваў не рабіць гэтага. Яны выкарыстоўвалі аналагічнае паведамленне для п'янага кіравання кампаніі з паведамленнем, «Drive забіваюцца, атрымаць прыбіў.»
Крок 3: Павышэнне дасведчанасці і стварэнне альянсаў
З кампаніяй дзяржаўнай службы, як гэта, радыёстанцыі, тэлеканалы і газеты, як правіла, рады дапамагчы запусціўшы ВОБ.
Яны зрабілі менавіта гэта. Калі яны беглі ВОБ, гэта мясцовая паліцыя і дзяржаўныя салдаты, якія патрулявалі гэты раён, які паказаў на тэлебачанні і ў радыё месцах. Гэта азначала, што плямы не былі гладкімі і добра зроблена таму, што яны стралялі сотні з іх замест таго, каб удасканальваць некалькі агульнадзяржаўных плям.
Тым не менш, што кампраміс варта.
Калі нешта накшталт гэтага, здаецца, занадта гладкая, людзі супрацівяцца яго. Маючы твар і імёны, яны прызнаныя, ад іх двара, падняў дух паведамленні і дапамог пераканаць чалавек.
Гэта таксама разумна, каб атрымаць саюзнік і зацікаўленыя бакі, каб дапамагчы несці цяжар і распаўсюджваць слова. У гэтым выпадку мясцовая паліцыя, Маці супраць кіравання ў нецвярозым выглядзе, і падобныя групы з'яўляюцца натуральнымі саюзнікамі і зацікаўленыя бакоў.
Крок 4: Вымярэнне вынікаў
Мы не ведаем, калі яны глядзелі ў розных рэгіёнах дзяржавы і павялічылі высілак там, дзе выкарыстанне рамянёў бяспекі было нізкім. Мы ведаем, што стан патруль і паліцыя кемлівасці адсочваць колькасць папярэджанняў і квіткоў, і што яны не давяраюць анекдотаў і пачуццю Ці іх сродкі масавай інфармацыі і інфармацыйная кампанія працуе ці не.
Яны глядзелі на лічбы, і яны адсочваюцца фактычнага выкарыстання рамяня бяспекі. Не толькі падчас пачатку кампаніі, але кожны год, пастаянна паляпшаючы лік.
Па дадзеных Дзяржаўнага Patrol, яны дагэтуль цытуюць каля 47000 людзей у год не зашпілены. Але ўзровень людзей, якія не карыстаюцца рамянямі бяспекі скараціўся з кожным годам, год за годам.
У 2010 годзе 97,6 адсотка кіроўцаў націскалі яго. Вашынгтон пайшоў ад адной з найгоршых у краіне для рамянёў бяспекі, каб сярод лепшых. План спрацаваў.
Пад рэдакцыяй Лаура возера