Чаму Аўдыторыі фрагментаваныя, і што вы можаце зрабіць аб ім
І калі вы не на радыё навіны, вы нябачны для іншай аўдыторыі, які ўключае навіны радыё, калі іх чарга на запальванне і прывад для працы.
У сувязі з грамадскасцю , там заўсёды быў ўхіл у бок газет.
Гэта лёгка зразумець, чаму. Большасць спецыялістаў пачыналі як друк рэпарцёраў. Газеты таксама адчувальныя. Вы можаце трымаць гісторыю ў вашых руках.
Вы можаце замацаваць яго з дапамогай нажніц і зрабіць фотакопіі або стукнуць выразаючы і пасту і накіраваць гісторыю вашага боса і калегаў.
Гэта значна складаней, каб захапіць аўдыё кліп з гісторыі радыё або відэакліпа ў телематериале. Станцыі - асабліва радыёстанцыі - транслююць ўвесь дзень. Яны не маюць прасторы сервера або свабодную працу, каб захаваць і архіваваць кожную секунду аўдыё і відэа.
Я кажу гэта як былы журналіст газетнай паперы, працякаючая праз мае вены. І гэта праўда, што газеты, як правіла, перапынак гісторыю, тэле- і радыёстанцыя затым пакрывае. Гэта не сакрэт, што радыё і ТБ вытворцы чытаць ранішнюю газету, калі яны шукаюць рэчы, каб запоўніць штодзённыя радыёперадачы.
аўдыторыя Драбленне
Праблема ў тым, аўдыторыя СМІ расшчапляецца. Раздробленасць. У старыя часы, калі вы атрымалі гісторыю ў вялікую газету - кажуць , The New York Times ці The Washington Post - і Уолтар Кронкайт казалі пра гэта ў працягу 30 секунд на CBS News Nightly, ну, вы былі залатымі.
Усе будуць ведаць пра гэта.
Сёння людзі могуць атрымаць свае навіны тысяч розных спосабаў. Ёсць сотні каналаў на кабельных і інтэрнэт-радыё. Вы можаце атрымаць доступ да амаль любы газеце вы хочаце ў Інтэрнэце. На наступны дзень, калі ўвесь народ вярнуўся дадому з працы, чытаць газету і ўключыў тэлевізар у 6 гадзін вечара, каб паглядзець Уолтар Кронкайт, ну, тыя дні скончаны.
Калі вы хочаце дасягнуць больш лустачкі насельніцтва, вы павінны патрапіць у не толькі газеты, але радыё, тэлебачанне і Інтэрнэт.
Дзе людзі атрымліваюць навіны
Новае даследаванне Pew Research Center пра тое, дзе людзі звяртаюцца па навіны праяўляе ўсё большую залежнасць ад Інтэрнэту, з вялікім воплескам людзей, якія паведамляюць пра тое, што яны звяртаюцца на свой смартфон, каб паглядзець навіны, надвор'е, і спорт.
Людзі таксама паведамілі, што яны праверылі некалькі крыніц, з 99% амерыканцаў кажуць, што ў звычайны дзень, яны праверылі навіны па меншай меры адно з наступных дзеянняў: на тэлебачанні, радыё, у друку або ў Інтэрнэце.
ТБ з'яўляецца дамінуючым, з 78% амерыканцаў кажуць, што яны глядзець мясцовыя навіны ТБ і 73% атрымліваць навіны ад сеткі або навінавыя каналы кабельнага тэлебачання.
Інтэрнэт расце; 61% сказалі, што яны праверылі навіны ў Інтэрнэце. Радыё (54%) ледзь збілі мясцовыя газеты (50%), і нацыянальныя газеты прыйшлі на 17%.
Там таксама вялікі перамыкач у бок сацыяльных медыя. Людзі Чырык і Facebooking пра гісторыю, і апытанне Pew паказалі, што, калі сябры і сям'я апублікаваць гэтую гісторыю, вы, хутчэй за ўсё, каб прачытаць яго, каментаваць або пераслаць яго самастойна.
Што гэта азначае
Увесь сэнс масавай камунікацыі дасягае масу.
Вы маглі б дамінаваць у радыё эфіры, але прапусціць амаль палову насельніцтва. Тое ж самае з газетамі.
Мясцовае тэлебачанне выглядае як выдатны варыянт, дасягнуўшы амаль восем з дзесяці людзей. Але гэта ў дзесяць разоў цяжэй, каб атрымаць асвятленне ў навінах тэлебачання, як гэта, каб патрапіць у газеты, радыё або ў Інтэрнэце.
Сённяшняя аўдыторыя з'яўляецца настолькі фрагментаваная азначае любы план, каб атрымаць асвятленне ў прэсе павінна ахопліваць усе гэтыя баз. Вы не можаце адправіць тыя жа прэс-рэлізы кожнага сродкі масавай інфармацыі і называць гэта добра. Рэліз, што гэта правільны памер для газеты занадта доўга, каб чытаць па радыё.
Тэлевізар не можа працаваць з простымі словамі. Яны хочуць, каб малюнкі. Вачэй цукеркі. Гэтая патрэба ў моцных вобразаў настолькі вялікае, што замест таго, каб іх якар проста сказаць: «Гэта снег у гарах,» або «Там бура на ўзбярэжжы," мясцовыя тэлевізійныя навіны станцыі будуць пасылаць рэпарцёраў да перавалаў у пяць раніцы рабіць жывыя здымкі ў цемры, кажучы пра тое, як снежнае гэта.
Часта, што бедны рэпарцёр будзе заставацца там, у снезе або пад дождж ці што гэта можа быць, для жывых абнаўленняў па ўсім раніцай і навінам паўдня. Гэта прысвячэнне. Гэта таму, што малююнкі матэрыі нашмат больш, чым словы для тэлебачання, што журналісты ў вобласці не носяць касцюмы. Яны носяць дажджавыя піжон з лагатыпам станцыі, каб трымаць іх ад промокания і холаду.
Для дасягнення ўсіх гэтых розных аўдыторый і формаў сродкаў масавай інфармацыі, засяродзіцца на сваіх розных патрэбаў.
Газеты патрэбныя словы і фатаграфіі.
Радыё патрабуюць жывых людзей у студыі ці па тэлефоне, казаць пра праблему.
Тэлеканалы патрэбныя моцныя вобразы, ня гаваркія галовы.
Добры першы крок да любога медыя-план, каб зрабіць спіс. Якія вашы моцныя словы? Хто ваш лепшы голас па гэтым пытанні? А якія вобразы тлумачыць гісторыю лепш па тэлевізары?