Як разлічыць Ваш Каэфіцыент канверсіі

by Лаура возера

Пры поглядзе на кіраванне вяртаннем на інвестыцыі (ROI) або прадукцыйнасць вэб - сайт, налады мэтаў пераўтварэнні з'яўляецца адным з самых простых і лепшых спосабаў вымярэння вынікаў. Простыя мэты пераўтварэнні можна наладзіць з дапамогай такога інструмента, як Google Analytics. А «пераўтварэнне» можна вымераць кожны раз, калі наведвальнік сайта прымае дзеянні на вашым сайце.

Мэта Настройка пераўтварэнні

Мэтай стварэння пераўтварэння з'яўляецца адсочваць унікальныя падзеі або парогавыя значэння, якія ўсталёўваюць арыенцір для прадукцыйнасці вашага вэб-сайта.

У ідэале, гэтыя пераўтварэнні павінны быць паказчыкам таго, наколькі добра ваша ніжняя лінія выконвае. Напрыклад, калі вэб-сайт быў 100 канверсіі ў сакавіку, вэб-майстар або маркетолаг б чакаць, каб мець больш чым 100 канверсіі ў красавіку.

Калі ў любы момант яны бачаць пераўтварэнні пачынаюць падаць, гэта трыгер , каб паказаць , што што - то можа быць няправільна з паведамленнем, мореходных, карыстацкі досвед вэб - сайта або знешніх аўтарытэтаў , такіх як падзенне ў маркетынгу або падзенне рэйтынгу ў пошукавых сістэмах .

ідэнтыфікатары пераўтварэнні

«Канверсія» А можа быць ідэнтыфікаваная шэрагам розных рэчаў, заснаваных на тым, што важна для кожнай каманды маркетынгу або вэб-майстроў, у залежнасці ад канкрэтных мэтаў сайта. Пераўтварэнне можа ўключаць у сябе падзея, такія як запаўненне наведвальніка з свінцовай формы захопу, пакупак, або метрыкі, напрыклад, калі час гасцявога на месцы дасягае пэўную колькасць хвілін або наведвальнік праглядае пэўную колькасць старонак.

Напрыклад, вэб-сайт, які прадае жаночую вопратку, хутчэй за ўсё, вымераць яго асноўныя кропкі пераўтварэнні, як продажу, або колькі разоў чалавек праверыў. Усталёўваючы мэты канверсіі для падліку кожны раз, калі чалавек дасягае URL для старонкі афармлення замовы, маркетолагі могуць адсочваць іх агульны аб'ём продажаў у месяц праз месяц ці год на працягу года, каб забяспечыць стабільны рост.

Аналіз Канверсія як інструмент маркетынгу

Гэта таксама дае маркетолагам магчымасць азірнуцца назад на партыі пераўтварэнняў і прытрымлівацца варонкі ў зваротным кірунку. Маркетолагі могуць бачыць, як людзі, якія канвертаваны дасягнулі канчатковага URL, які паказаў яны зрабілі продаж. Гэта дае ім магчымасць вызначыць, якія напрамкі маркетынгу ваджэння больш канверсіі, ці продажу, а таксама дазваляе ім укладваць больш сродкаў за тое, што працуе і звужацца кампаніі, якія не працуюць.

Тэг таксама можа быць дададзены да піксель канверсіі, каб адсочваць колькасць кожнай продажу. Адно пераўтварэнне або продажу, можа быць вымераная ў $ 30 або $ 3000, напрыклад. Адзначаючы пераўтварэнні, каб паказаць фактычная колькасць, гэта дае маркетолагам больш інфармацыі, на якой наведвальнік рабіць пакупкі ў вялікіх аб'ёмах, і што іх паводзіны на сайце і крыніца напрамкі было да прыняцця буйной пакупкі. Калі вэб-сайт не арыентаваны на продажу - напрыклад, на сайце папулярнага блогера або навінавы сайт - пераўтварэнні па-ранейшаму неабходныя для вынікаў тэсціравання.

Напрыклад, блогер або навінавы сайт можа ўсталяваць канверсіі, каб даведацца, колькі людзей прагледзелі больш за чатыры старонак свайго сайта або патрацілі больш за пяць хвілін на сайце, знак заручын, што яны могуць падзяліцца з патэнцыяльнымі рэкламадаўцамі.

У цэлым, пераўтварэнне можа быць ўстаноўлена для вымярэння практычна любой маркетынгавай мэты або мэты . Гэта да маркетолага, каб забяспечыць мэтамі пераўтварэнні з'яўляюцца цэласнай часткай лічбавага маркетынгавага плана.