Як збіраць і Інтэрпрэтаваць Analytics Сайт для вашага хатняга бізнесу

Як павялічыць вашу прыбытак на аснове дадзеных

Самае апошняе справа гудзенне слова «вялікія дадзеныя». Буйныя карпарацыі марнуюць шмат грошай на збор дадзеных і плаціць аналітыкам просеять праз яго і справаздачу аб яго значэнні. На жаль, для многіх малых і хатніх фірмаў, прывязалі за наяўныя грошы і час, збор і аналіз дадзеных, часта застаюцца на заднім плане. Тым не менш, збор і інтэрпрэтацыі дадзеных, звязаныя з вашым хатнім бізнесам можа зрабіць розніцу паміж наяўнасцю які змагаецца бізнесу або высокарэнтабельнай адзін.

Сёння ёсць шмат інструментаў бясплатна і танных, каб дапамагчы вам сабраць дадзеныя аб вашым бізнэсе. Стратэгічна аналізуючы некалькі біт інфармацыі аб вашым бізнэсе, вы можаце прымаць рашэнні, якія трымаюць свой бізнэс у чорным колеры.

Што такое вэб - аналітыка?

Перад тым, як перайсці ў прылады і як да збору дадзеных, вось інфармацыя аб тым, што і чаму вэб-аналітыцы.

Вэб-аналітыка ўключае ў сябе тры этапы:

1. Збор дадзеных аб вашым бізнэсе
2. Аналіз дадзеных і прыняцце рашэнняў, заснаваных на тым, што ён кажа вам
3. Ўнясенне змяненняў або стратэгіі для паляпшэння Вашага бізнесу на аснове аналізу дадзеных

Чаму вы павінны збіраць дадзеныя

Канчатковая мэта збору дадзеных, каб зрабіць Ваш бізнэс працаваць больш эфектыўна і прыбыткова. Як ўладальнік хатняга бізнесу, у вас ёсць толькі так шмат часу і грошай, каб запусціць свой бізнэс. Вы не хочаце марнаваць альбо на дзейнасць, якая не дае вам неабходныя вынікі. Звесткі дае вашывы пяшчаны падрабязнасці, так што вы можаце засяродзіць свой час і рэсурсы на задачы, якія прыводзяць больш патэнцыйных кліентаў, продажаў і прыбытку.

Якія дадзеныя вы павінны збіраць?

Ёсць тоны дадзеных, якія можна збіраць адносна вашага хатняга бізнесу, але калі вы адзін чалавек шоў у, вы, верагодна, маюць абмежаваны час і рэсурсы. Найбольш істотныя дадзеныя, якія вы павінны сабраць, ўключаюць:

Сайт дадзеныя:

1. Унікальныя наведвальнікі: Колькасць асобных людзей , якія наведваюць ваш сайт. Гэта не агульная колькасць наведванняў, але замест таго, каб колькасць людзей. Напрыклад, калі наведвальнік наведвае ваш сайт у 3 разы і наведвальнік B прыходзіць на ваш сайт 1 раз, гэта значыць 2 унікальных наведванняў (А і В).

1. Пераходы: Ведаючы , як вашы наведвальнікі знаходзяць вас мае вырашальнае значэнне для развіцця вашага маркетынгавага плана . Пераходаў сказаць вам, дзе вашыя наведвальнікі прыйшлі, у тым ліку пошук, сацыяльныя сеткі і іншыя вэб-сайты.
2. Ключавыя словы: не толькі ключавое слова дадзеных вам сказаць , якія словы і фразы , людзі выкарыстоўваюць , каб знайсці ваш сайт, але і тое , што яны зацікаўлены ў Гэта асабліва карысна , калі ў вас ёсць бізнес , які ўключае ў сябе розныя тэмы або падтэмы, а. ён можа сказаць вам, якія вы павінны марнаваць больш часу на.
3. Топ Старонкі: падобныя на ключавыя словы, ведаючы , у першую дзясятку або каля таго старонак людзі наведваюць на вашым сайце дасць вам ключ да разумення таго , што ваш мэтавай рынак больш за ўсё цікавіць.
4. Сярэдні час на старонцы: Гэта добры паказчык таго, людзі не спажываюць інфармацыю , якую вы дае. Калі яны толькі на сайце на працягу некалькіх секунд, а затым дзе-то яшчэ, яны на самой справе не прымаючы ў тое, што вы прапануеце.
5. Старонкі выхаду: Гэта можа даць вам інфармацыю аб старонках , якія неабходна ўзмацніць на вашым сайце. У той час як вы можаце чакаць, вялікая колькасць выхадаў з апошняй старонкі сістэмы замовы, калі ў вас ёсць іншыя старонкі з нумарамі высокага выхаду, вы павінны працаваць над паляпшэннем іх утрымаць наведвальнік. Гэта ўключае ў сябе ваша Дзякуй старонкі з электроннай пошты зарэгістравацца або форма заказу, дзе вы можаце перанакіраваць чалавек больш кантэнту на вашым сайце.

1. Паказчык адмоваў: паказчык адмоваў адрозніваецца ад выхаду старонак у тым , што моцны ўдар зыходзіць ад таго, хто наведвае сайт , а затым хутка сыходзіць. Гэта, як правіла, паказчык таго, што наведвальнік не знайшоў тое, што хацеў.
2. Каэфіцыент канверсіі: Гэта адзін з самых важных бітаў дадзеных , каб сабраць як ён кажа вам , наколькі добра вы ў стане заахвоціць людзей рабіць што - то на вашым сайце, будзь то заказ ваш прадукт, падпісацца на спіс рассылкі, поўны апытанне, ці праглядзець канкрэтную старонку. Гэта можа быць вялікай дапамогай, ведаючы , сапраўды Ці ваш заклік да дзеяння працуе.

Як збіраць дадзеныя вэб - сайт

Ёсць шмат інструментаў для збору пералічаных вышэй дадзеных на вашым сайце. Большасць вэб-хасты прапаноўваюць статыстыку па прадукцыйнасці вашага вэб-сайта. Google Analytics праз кансоль Google прапануе надзейную, свабодную сістэму, хоць і патрабуе некаторых налады.

З дапамогай Google Analytics вы можаце ўсталяваць мэты і лепшыя удасканаленьні канверсіі на пэўных старонках вашага сайта.

Email List Data:

1. Рост спісу: Нават з вялікім спісам, вы хочаце працягваць прыцягнуць новых абанентаў. Чым больш людзей, якія знаходзяцца на вашым спісе, тым больш людзей вы ведаць аб вашым бізнэсе. Але акрамя таго, існуе натуральная страта інтарэсаў і падпісчыкаў на свой спіс адрасоў электроннай пошты, і вы хочаце працягваць прасоўваць свой спіс, каб папоўніць гэтыя адпісваецца.
2. Стаўка: У той час як рэйтынг клікаў (гл ніжэй) з'яўляецца больш паказальным біт дадзеных, ваша адкрытая стаўка можа даць вам адчуванне таго , наколькі добрыя вашыя электронная пошта сюжэтныя лініі ёсць.
3. Рэйтынг клікаў рэйтынг клікаў паказвае, колькі чалавек націснуў на адну або некалькі спасылак у вашай электроннай пошце. Ён не толькі кажа Вам эфектыўнасць вашай кампаніі па электроннай пошце, але таксама можа дапамагчы вам вызначыць , які адрас электроннай версіі лепш за ўсё , калі рабіць A / B спліт тэставанне . Акрамя таго, ён можа даць указанне аб тым, што абаненты зацікаўленыя.
4. Каэфіцыент канверсіі: Падобны каэфіцыент канверсіі на вашым сайце, каэфіцыент канверсіі ў электроннай пошце працэнт вашых абанентаў, якія перайшлі па спасылцы і скончаных дзеянні, такія як упарадкаванне, што запаўняюць абследаванне, або якой - небудзь іншай задачы.
5. Паказчык адмоваў: У адрозненне ад паказчыкаў сайта, паказчык адмоваў па электроннай пошце працэнт электроннай пошты , якія не былі дастаўлены атрымальніку. Мяккі падскокваць, як правіла, часовы характар, і ў выніку нейкага сервера глюк. У рэшце рэшт, электронная пошта сапраўды дастаўляюцца ў мяккай рыкашэту. Жорсткі адмоваў сведчыць аб тым, што электронная пошта больш не існуе.
6. Адмовіцца ад падпіскі Rate: Вы заўсёды будзеце мець чалавек адпіску, так што вы не хочаце , каб панікаваць кожны раз , калі хто - то націскае на спасылку адмовы ад падпіскі. Тым не менш, калі ў вас ёсць масавы зыход з спісу пасля адпраўкі па электроннай пошце, гэта прыкмета таго, што нешта не так.
7. Рэнтабельнасць інвестыцый (ROI): Як і ўсе іншыя выдаткі, вы хочаце , каб пераканацца , што электронная пошта служыць сваёй мэты. Вы не хочаце марнаваць грошы на маркетынг па электроннай пошце, калі ён не збіраецца, каб дапамагчы вам зарабіць грошы ў рэшце рэшт.

Як збіраць дадзеныя электроннай пошты

Вашы электронны спіс паслугі павінны прапанаваць большую частку асноўных дадзеных, прадстаўленых вышэй, такія як адкрытыя і рэйтынг клікі. Магчыма, вам прыйдзецца заплаціць крыху больш, каб атрымаць паглыбленыя дадзеныя. У некаторых выпадках, вы можаце атрымаць зыходныя лічбы і выкарыстоўваць калькулятар для вызначэння ставак.

Сацыяльныя дадзеныя СМІ

1. Колькасць Паслядоўнікі: У той час як гэты лік не так важна , як гэта было раней, ён па - ранейшаму з'яўляецца паказчыкам патэнцыйнай дасяжнасці, і , такім чынам , што - то глядзець. Падобны спіс электроннай пошты вашага памеру, ваша колькасць паслядоўнікаў варта працягваць расці з пастаяннай хуткасцю.
2. Удзел: З'яўляецца адлюстраваннем вашага ўплыву. Ёсць сімпатыю людзей, каментуючы, ці абмену кантэнту? Гэта таксама, дзе вы хочаце, каб звярнуць увагу на тое, што тыпы сацыяльных медыя атрымлівае найбольшы водгук. У вашых паслядоўнікаў як відэа больш, чым тэкставыя паведамленні?
3. Трафік: Ёсць людзі , якія выкарыстоўваюць спасылкі ў сацыяльнай медыя , каб наведаць ваш сайт? Гэтая інфармацыя таксама пастаўляецца ў аналізе сайта.
4. Рэпутацыя: Сацыяльны медыя з'яўляецца выдатным спосабам , каб даведацца, што іншыя кажуць пра вас і вашым бізнэсе, і рэагаваць адпаведным чынам .

Як збіраць дадзеныя сацыяльных медыя

Большасць платформаў сацыяльных медыя прадастаўляюць дадзеныя, асабліва калі ў вас ёсць бізнес-рахунак. Google Analytics прапануе дадзеныя , звязаныя з сацыяльнымі медыя , а таксама. Калі вы выкарыстоўваеце сацыяльныя сродкі масавай інфармацыі, такія як Hootsuite, ён, верагодна, прапануе дадзеныя, а таксама, хоць і падобны на электронную пошту, вы, магчыма, прыйдзецца заплаціць крыху больш, каб атрымаць яго.

Іншыя дадзеныя Вы можаце атрымаць

Прыведзеныя вышэй парады і рэсурсы прапануюць выдатны старт для разумення таго, што працуе і не працуе ў вашым бізнэсе. Але вы можаце атрымаць яшчэ больш канкрэтна ў разуменні таго, дзе ваш даход прыходзіць ад дапамогай выкарыстання спецыяльнага кадавання лініі сувязі, шляхам дадання кода продажаў і партнёрскай акцыі, якія паказваюць на крыніцу мышы. Напрыклад, калі ў вас ёсць партнёрскія спасылкі на вашым вядучы магніце , вы можаце выкарыстоўваць спецыяльны код, якое паказвае кірунак прыйшло з пэўнага звяна ў свінцовым магніце. Вы можаце закадаваць сваю старонку продажаў звязаць такім жа чынам.

Вы можаце выкарыстоўваць гэтыя спецыяльныя коды ў любым месцы вы дае спасылку, у тым ліку:

• Канкрэтныя месцы на вашым сайце, такія як бакавая панэль, канкрэтныя артыкулы, загаловак і г.д.
• E-mail
• вядучы магніт
• сацыяльныя медыя

Каб стварыць код, які вы павінны выкарыстоўваць параметр UTM, якія з'яўляюцца маленькімі кавалачкамі тэксту дадаецца ў канец URL. З кодам UTM вы можаце адсочваць:

• Кампанія (агульная маркетынгавая кампанія)
• Крыніца (дзе трафік ідзе ад)
• Сярэдні (сродак маркетынгу, такія як сацыяльныя медыя)
• Змесціва (які выкарыстоўваецца спасылка на пэўнай кампаніі, такія як бакавой панэлі)
• Тэрмін (якія ключавыя словы выкарыстоўваюцца ў выпадку КПП аб'явы )

Вы не павінны выкарыстоўваць усе гэтыя коды ў кожным звяне. Але калі ў вас ёсць некалькі варыянтаў для крыніцы свінцу або продажаў, гэта можа быць карысна, каб дакладна вызначыць, адкуль яна.

Напрыклад, выкажам здагадку, што вы хочаце прасоўваць канкрэтны афіліраванага маркетынгу прапанову і стварыць кампанію вакол яго , якая ўключае ў сябе артыкул на сваім сайце, а таксама спасылку на бакавой панэлі. Акрамя таго, вы будзеце запускаць партнёрскі прадукт у вашай электроннай пошце, што спасылка ў паведамленні вашай электроннай пошты, а таксама ў рэкламе. Калі вы робіце шмат продажаў, як вы будзеце ведаць, якія спасылкі былі тыя, якія вымусілі продаж? Вы можаце выкарыстоўваць наступныя коды для ўказанні, якія спасылкі ехалі трафік на прапанову:

• Артыкул Код: www.yourwebsite.com/longformarticle utm_campaign = affproduct1 і змест = пост
• Бакавой код: www.yourwebsite.com/longformarticle utm_campaign = affproduct1 і змест = бакавая панэль
• Email код паведамлення: www.affiliatelink.com utm_campaign = affproduct1 і сярэдні = адрас электроннай пошты і змест = паведамленне
• Email код аб'явы 2: www.affiliatelink.com utm_campaign = affproduct1 і сярэдні = адрас электроннай пошты і змест = аб'явы

Коды сайта былі закадаваныя, каб сказаць нам, што кампанія (affproduct 1) і дзе на вэб-старонцы спасылку прыйшоў з (пост ці загалоўка). У лісце, мы паказалі, што гэта па-ранейшаму affproduct1 кампанія, але паказаць крыніца (адрас электроннай пошты), і змест, каб сказаць нам, які спасылку ў паведамленні электроннай пошты адпраўлена худое (паведамленне або аб'яву).

Для партнёрскіх кодаў, партнёрская праграма часта мае інструменты, каб наладзіць адмысловая адсочванне для вас. Для любых іншых спасылак, якія вы хочаце адсочваць, вы можаце скарыстацца паслугай скарочанай URL, такіх як Bit.ly або URL будаўніком такога Google URL Builder, які вы можаце адсочваць у Google Analytics.

Як выкарыстоўваць дадзеныя , сабраныя

Цяпер, калі ў вас ёсць дадзеныя, што гэта значыць і што рабіць з ім? Вашы дадзеныя толькі дапамагае вашаму бізнесу, калі вы аналізаваць і прымаць рашэнні, заснаваныя на тым, што ён кажа вам.

1. Якія вашы мэты? Перад тым, як можна інтэрпрэтаваць і рэагаваць на вашы вынікі дадзеных, вы першы жадаеце быць ясна, на вашых мэтах. Вашы дадзеныя прызначаныя, каб сказаць вам, калі вы атрымліваеце вынікі, але ён можа толькі адказаць на гэтае пытанне, калі вы ведаеце, што вынікі, якія вы хочаце. Якія вашы мэты для вашага сайта (больш трафіку? Больш продажаў? Email знак узлётаў?)? Якія вынікі вы шукаеце ў вашай кампаніі па электроннай пошце? Якія вашы мэты ў сацыяльных сетках?
2. Прызначэнне нумароў для вашых мэтаў. «Больш» не вялікая мэта. Калі вы трафік ідзе ад 1000 у дзень да 1001 у дзень, гэта «больш», але, верагодна, не тое, што вы мелі на ўвазе. Замест таго, каб мець канкрэтныя мэты, такія як 10000 больш наведвальнікаў у месяц, 1000 новых абанентаў электроннай пошты ў месяц і г.д.
3. Збор дадзеных , які дапаможа вам вызначыць , калі вы сустракаецеся вашыя мэты, і калі так, то якія крыніцы працуюць і не працуюць , каб атрымаць вынікі. Напрыклад, вы можаце выявіць, што вы атрымліваеце больш продажаў ад электроннай пошты, чым сацыяльныя медыя. Вы можаце выявіць, ваша старонка Pinterest ваджэння больш трафіку, чым Twitter або Facebook.
4. Збор іншых дадзеных вышэй , каб дапамагчы вам зразумець агульную карціну Вашага бізнэсу. Напрыклад, вы можаце сустракаць вашыя мэты, але і выяўленне ў вас высокі паказчык адмоваў на вашым сайце. Замацаванне, што вы маглі б быць у стане перасягнуць вашыя мэты.
5. Збор і праглядаць дадзеныя па меншай меры адзін раз у месяц. Разгледзім трымаць табліцу ўсіх важных паказчыкаў, якія вы хочаце адсочваць. Гэта дазволіць не толькі ведаць, калі вы сустракаецеся вашыя мэты месяца ў месяц, але вы можаце праглядзець агульную карціну для кожнага квартала і года.

Усё гэта можа здацца, што шмат працы, асабліва стварэнне індывідуальных кодаў адсочвання. Аднак, калі ўлічыць, час гэта грошы, адсочванне дадзеных, збор і аналіз дапаможа вам зэканоміць час і павысіць свой даход, дапамагаючы вам зразумець, што лепш за ўсё працуе, каб дапамагчы вам у дасягненні вашых бізнес-мэтаў.