Прадукт і гандлёвая марка франчайзінг з'яўляецца ліцэнзаванне франчайзі або дылера прадаваць або распаўсюджваць канкрэтны прадукт , выкарыстоўваючы франчайзера таварны знак , фірменнае найменне і лагатып.
Прадукт франчайзінг Distribution, вядомы традыцыйны франчайзінгу
Размеркаванне франчайзінгавай прадукту, больш правільна называць традыцыйны франчайзінг, не так часта прыходзяць на розум, калі большасць людзей думаюць пра франшызе, але на самой справе зусім трохі больш па аб'ёме, чым фармат бізнес франчайзінг.
Прычына заключаецца ў тым, што памер кожнай здзелкі ў традыцыйным франчайзінгу значна больш, чым большасць продажаў франшызы бізнес-фармату.
Што такое традыцыйная Франшыза?
У традыцыйнай франшызы , гэта прадукты , якія вырабляюцца або прадстаўляюцца франчайзером , якія займаюць цэнтральнае месца, а ня сістэму франчайзора , як варта праводзіць бізнэс. Вытворца ліцэнзій франчайзі права прадаваць або распаўсюджваць канкрэтны прадукт, выкарыстоўваючы франчайзера таварны знак, фірменнае найменне і лагатып. У той час як у фармаце бізнес-франшызы бізнес-франчайзі ведае толькі адзнакамі ён падзяляе з франчайзером і іншымі франчайзі, у традыцыйнай франшызы франчайзі мае намер мець сваю ўласную лакальную ідэнтычнасць.
Традыцыйны франчайзінг, як правіла, знаходзяцца ў аўтамабілі, грузавіку, мабільных дамах, і сельскагаспадарчае абсталяванне дылераў; аўтазаправачныя станцыі; аўтамабільныя аксэсуары; і соды і дыстрыб'ютары піва, дзе франчайзі звычайна патрабуецца для забеспячэння перадпродажны або пасляпродажнага абслугоўвання выпускаемай прадукцыі франчайзора.
Традыцыйны Франчайзі, як правіла, прадастаўляецца выключнай тэрыторыяй, якая абмяжоўвае колькасць фірмовых канкурэнтаў ён мае на прадукцыю завода-вытворцы на рынках. Ён таксама вылучыў прадукты ад вытворцы на аснове прадукцыйнасці або іншых зменных.
Традыцыйныя франчайзінгавай і пастаўшчык-дылерскія адносіны выглядаюць вельмі тое ж самае.
Розніца ў ступені адносіны. У традыцыйнай франшызы франчайзі звычайна прадае толькі прадуктовую лінейку, прадстаўленую адным вытворцам з іх бізнес-месцы. Але ў адносінах з пастаўшчыком-дылерам, дылер можа прапанаваць шырокі спектр прадуктаў і паслуг, а таксама некаторыя з гэтых прадуктаў будуць наўпрост канкураваць адзін з адным.
Як кожны з іх вядомы спажыўцам таксама вельмі розна. Нават нягледзячы на тое, традыцыйны Франчайзі можа мець сваю ўласную ідэнтычнасць, што асоба па-ранейшаму цесна звязана з прадуктамі вытворцы і маркі. У адрозненне ад гэтага, у адносінах паміж пастаўшчыком і дылерам, вытворца не ліцэнзаваць дылеру права выкарыстоўваць свае знакі, каб вызначыць свой бізнэс і дылер выкарыстоўвае сваё ўласнае імя і пазнакі пры вядзенні бізнесу.
І традыцыйны франчайзі і дылер будзе выкарыстоўваць і адлюстроўваць рэкламныя матэрыялы і шыльды пастаўкі або прадавацца вытворцам. Тым не менш, у адносінах паміж пастаўшчыком і дылерам, няма ніякага чакання або патрабаванне аб тым, як яны вядуць свой бізнэс (акрамя як гэта адносіцца да прадуктаў, устаноўленых гарантый і г.д.), і, акрамя навучання, які прадастаўляецца вытворцам, які можа быць патрабуецца для канкрэтных прадуктаў, якія прадаюцца, вытворца звычайна не дае якіх-небудзь камерцыйных ці іншых навучанне сваіх дылераў.
Што такое фармат франшызы бізнэс?
У фармаце бізнес-франшызе, ліцэнзія франчайзера свайго франчайзі яго фірмовае найменне і знакі абслугоўвання разам з сістэмай для дастаўкі прадуктаў і паслуг пад гандлёвай маркай франчайзера. Франчайзі вядомы спажыўцам ліцэнзаваных імем яна падзяляе з франчайзером і іншымі франчайзі ў сістэме.
Гэта сістэма дастаўкі, якая мае важнае значэнне ў фармаце бізнес-франшызы. Макдональдс ня франшызы гамбургераў, і Мідас ня франшызы глушыцеляў. Тое, што яны франшыза сістэма, якая дазваляе франчайзі прапаноўваць прадукты і паслугі пад гандлёвай маркай франчайзера. У абмен на пачатковай і бесперапыннай плату, франчайзі, як чакаецца, выканаць свой незалежны бізнес такім чынам, што забяспечвае ўзгодненасць і адказвае спажывец абяцанне брэнда сістэмы франшызы.
франчайзеры бізнес-фармату ўсталяваць знешні выгляд бізнэсу. Яны забяспечваюць франчайзі з дызайн і дэкор для свайго бізнесу; пазначыць мэбля, свяцільні і абсталяванне франчайзі будзе выкарыстоўваць; зацвердзіць сайт, які выбірае франчайзі; ўстанаўленне і захаванне якасці прадукцыі і паслуг стандартам; забяспечыць ізаляцыі і бесперапыннае навучанне і падтрымку; забяспечыць кіраўніцтва з канкрэтнымі патрабаваннямі і рэкамендацыямі; вызначыць сістэму POS і ІТ-франчайзі будзе выкарыстоўваць; патрабуюць, каб выкарыстанне франчайзі толькі праваўладальнік створаныя або ухваленыя маркетынгавыя матэрыялы і г.д.
Нават пры тым, што праваўладальнік не ўдзельнічае ў кіраванні з дня ў дзень бізнесу франчайзі, што фармат бізнес-франчайзер спрабуе дасягнуць, гэта адпавядае знешні выгляд і для кожнага з сваіх месцах. Паслядоўная, ўстойлівая рэплікацыя з'яўляецца сутнасцю бізнесу фармату франчайзінг.
У большасці выпадкаў, франчайзер не падае франчайзі з любой гатовай прадукцыі, вырабленай для іх, каб прадаць, але часта забяспечваюць іх інгрэдыентаў і расходных матэрыялаў, яны будуць выкарыстоўваць у сваім бізнэсе. Калі прадукты падаюцца вытворцам, як у аўтамабільным рынку, як правіла, франчайзі будзе ўключэнне гэтых прадуктаў у прадукты і паслугі, якія яны прадаюць. Падумайце палкоўнік Сандэрс "11 траў і спецый" у KFC.
Фармат бізнесу франчайзінг з'яўляецца найбольш распаўсюджаным тыпам франчайзінгу і тое, што большасць людзей думаюць пра тое, калі яны кажуць аб франчайзінгу. Ён выкарыстоўваецца больш за 120 галін прамысловасці ад рэстаранаў хуткага абслугоўвання, гасцініц, адукацыі і друку для вышэйшага догляду і медыцынскага абслугоўвання.