Тым не менш, навука і мастацтва грамадскіх адносін яшчэ больш мастацтва, чым навука. Ёсць шмат міфаў і памылак аб PR, якія не толькі няправільна, але гэта ў многіх выпадках небяспечна няправільна.
Вось спіс самых распаўсюджаных міфаў пра стасункі з грамадскасцю.
Усе прэс - Добрая Прэс
Там старая прымаўка, «Да таго часу, як пішацца маё імя правільна.» Ідэя заключаецца ў тым, што любыя чарніла добра чарніла, якія проста атрымаць ваша імя там, і прарваць, з'яўляецца перавагай, што пераважвае любую адмоўнае ўтрыманне ў гісторыі. Гэта вечная грамадскія адносіны міф. Гэта таксама пройгрышная стратэгія.
ПР Аб Прэс-рэлізы і прэс-канферэнцыі
«Прэс - рэліз» і « Прэс - канферэнцыя » з'яўляюцца дзве фразы , якія кліенты і босы ведаюць. Яны будуць выкарыстоўваць гэтыя фразы. Часта. І гэта дрэнна. Дрэнна для вас, калі вы робіце працу, таму што прэс-рэлізы празмерна выкарыстоўваюцца і часта няправільны інструмент для працы.
Дрэнна для вашага кліента або боса, таму што прэс-канферэнцыі павінны быць рэдкімі і зарэзерваваны для самых вялікіх магчымых падзей. Калі праводзіць прэс-канферэнцыі ўвесь час, журналісты не будуць адлюстроўвацца. Сёння па сувязях з грамадскасцю з'яўляецца пастаянна змяняецца вобласцю, усё больш і больш зносін адбываецца ў перадавых спосабах.
відэа YouTube, Twitter, блогі.
Пасля таго, як Вы прорвы з Publicity, Вы Golden
Дапусцім, вы зрабілі віруснае відэа і атрымаў мільён хітоў, ці напісаў самы дзіўны прэс-рэліз у свеце ніколі не бачыў і газет ва ўсім свеце падхапілі яго. Адзін вялікі поспех у сродках масавай інфармацыі не дастаткова.
Гэта як музыка.
Аднадзёнкі з'яўляюцца агульнымі. Яны ўзлятаць да вяршыні і так жа хутка, яны церпяць крах на зямлю. Жорсткая частка для рок-гуртоў - і любы грамадскі дзеяч або арганізацыя - гэта ўстойлівы поспех.
Галоснасьць з'яўляецца бясплатнай і лёгка
Мы ўсе водзяць машыны. Гэта не азначае, што вы павінны наняць свайго суседа, каб ўсталяваць рухавік вашага Чеви. Не тады, калі ваша канкурэнцыя выкарыстоўвае навучаны механік. І ёсць шмат канкурэнцыі з боку грамадскіх адносін.
Большасць арганізацый спрабуюць атрымаць асвятленне ў сродках масавай інфармацыі. Большасць людзей робяць па сувязях з грамадскасцю поўны працоўны дзень вопытныя спецыялісты , якія працавалі ў газетах, тэле- і радыёстанцый, а таксама тыя , хто не часта атрымаў ступень у галіне журналістыкі ці грамадскіх адносін. Так што гэта разумна, каб мець самы лепшы чалавек робіць працу - ці, калі вы робіце гэта самастойна, каб вывучыць і пагаварыць з прафесіяналамі, перш чым нырнуць у.
Вы павінны наняць дарагі PR Firm
Для многіх людзей, уладальнікаў малога бізнесу і людзей, проста спрабуюць прарвацца - няхай гэта будзе ў палітыцы, забавы і прафесійнага спорту - наём дарагі PR фірмы гэта не варыянт. Бюджэт не існуе. Але ёсць і іншыя варыянты.
Добрыя прадукты не патрэбна публічнасць - - Толькі дрэнныя прадукты Do
Нават калі тое, што вы робіце невінаваты - надзьмухаюць дрэнны прадукт, ігнаруючы вашыя добрыя прадукты - гэта няцотны і непрадуктыўных стратэгія.
Вы хочаце, каб людзі ведалі пра ваш лепшым прадукце. Вы павінны ганарыцца гэтым, і робіць яго цэнтральным элементам любой рэкламнай або маркетынгавай кампаніі.
Захаванне PR толькі для дрэнных прадуктаў сродкі будуць давяраць таму, што вы кажаце, калі вы, нарэшце, вырашылі зрабіць рэкламу на вашых добрых прадуктаў. У іх галаве, яны зрабілі спасылку: усё, што гэтыя людзі спрабуюць напампаваць смецце, так што калі яны выпампоўвалі гэты віджэт уверх, гэта таксама смецце.
Сувязі з грамадскасцю не могуць быць вымераныя і таму Worthless
Сувязі з грамадскасцю не любяць бейсбол. Там не статыстыка, калі вам гэта ўдасца, і калі вы не робіце. Некаторыя людзі і арганізацыі не спрабуюць колькаснай ацэнкі сувязяў з грамадскасцю , але гэта падобна на спробу прыбіць жэле да сцяны.
Вы можаце паспрабаваць параўнаць заробленыя сродкі масавай інфармацыі ў эквівалентнае колькасць рэкламы. Тым не менш, заробленыя сродкі масавай інфармацыі з'яўляецца значна больш надзейным - і эфектыўным - чым аб'ява.
Вы не можаце прыкалоць, што ўніз, як лік.
PR Сродкі і сяброўскія плёткі Упраўленне Прэс
Самае горшае, што вы можаце зрабіць, гэта сказаць рэпарцёру не ахопліваюць гісторыю або спыніць капаць. Гэта перарывісты неонавы знак, які кажа: "Існуе журналісцкая золата пахаваны тут яны хаваюць нешта сапраўды сакавіты -! Рыць рыць DIG»
Вы не можаце кантраляваць прэсу. Прэса не маналітная арганізацыя ў любым выпадку. Сувязі з грамадскасцю наконт зносінаў з прэсай і грамадскасцю ў інтэлектуальным, эфектыўным спосабе.
Толькі Ex-Рэпарцёры могуць зрабіць гэта
У сувязі з грамадскасцю, няма прафесійнай ліцэнзіі або тэсту прайсці. Прафесіі расце, так як попыт на інфармацыю расце. Ёсць працоўныя месцы больш грамадскія адносіны ў сферы бізнесу, забавы, палітыка, некамерцыйныя арганізацыі і ўрад.
Арганізацыі ўсіх тыпаў бачаць выгаду ад зносін з прэсай і грамадскасцю, і яны робяць гэта ў больш чым калі-небудзь: вэб-сайты, блогі, Twitter, радыё, Facebook, друк, электронная пошта, Youtube відэа і тэлебачання.
Сувязі з грамадскасцю з'яўляецца спін, Лозунгі і прапаганда
Propaganda маніпулюе людзей рабіць тое , што не ў іх інтарэсах, і гэта, як правіла , інструмент дзяржавы, выкарыстоўваецца разам з цэнзурай і страхам. профі па сувязях з грамадскасцю пазбегнуць спінавай, лозунгі і метады прапаганды.
Сёння аўдыторыя ніколі не была больш складанай, і там ніколі не было больш альтэрнатыўных крыніц навін і інфармацыі. Шмат грамадскіх адносін проста робіць жыццё прасцей для занятых кліентаў і журналістаў.