Што такое па сувязях з грамадскасцю і як вы гэта робіце?
Існуе шмат праўды ў старой жарце, што грамадскія адносіны «догляд і кармленне рэпарцёраў.» Гэта таму, што сутнасць грамадскіх адносін з'яўляецца інфармаванне (і пераканаеце) грамадскія, выкарыстоўваючы сродкі масавай інфармацыі, як газеты, часопісы, тэлебачанне і радыё або сацыяльнага медыя праз Інтэрнэт. Незалежна ад сродкі масавай інфармацыі выкарыстоўваецца, PR прафесіянал павінен пераканаць іх у тым, што асоба або арганізацыя, яны прадстаўляюць мае добрую гісторыю, каб сказаць, ці добры прадукт, каб падзяліцца з чытачамі, журналіста.
Некаторыя людзі (напрыклад, абраных лідэраў, прафесійных спартсменаў, акцёраў і рок-зорак) не трэба цягнуцца да сродкаў масавай інфармацыі. Яны маюць патрэбу ў PR-профі, каб справіцца з штодзённай цісканіны запытаў СМІ. Але гэта не мае значэння, калі вы актыўны, рэактыўны, вялікі ці маленькі. кожны выкарыстоўвае адны і тыя ж інструменты, каб атрымаць іх з паведамленняў.
Заробленыя СМІ Versus Paid СМІ
Як публіцыст, вы (і ваш кліент) павінен «зарабіць» павага СМІ для таго, каб атрымаць прэс экспазіцыі.
Маркетынг і рэклама прафесіяналаў, з другога боку, пастаўлена задача, каб прымусіць людзей нешта купіць, як правіла, з рэкламных кампаній. Рэкламныя кампаніі ў выніку ўздзеяння сродкаў масавай інфармацыі, скажам, The New York Times , якая заўсёды працуе аб'яву ад мадэльера Ральфа Ларэна. Гэтыя аб'явы каштуюць грошай.
Але профільная дэталь пра кіраўніка мужчын гатовыя насіць на Ralph Lauren нічога не варта. Гэта PR гісторыя , якая заслужыла ўвагу рэпарцёра New York Times.
Калі вы хочаце, каб атрымаць ваша паведамленне, вы можаце правесці свой уласны піяр-кампанію без выдаткаваўшы ні капейкі
Сувязі з грамадскасцю Інструменты
Вось некаторыя з выпрабаваных і надзейных інструментаў камунікацыі, каб трымаць у PR-інструментах:
- Для таго , каб інфармаваць чалавек, стварыць лісткі , прэс - рэлізы і тангажу ліст. Можна таксама праводзіць прэс-канферэнцыі і сустрэчы ратушы.
- Для таго, каб пераканаць і натхніць людзей, пісаць прамовы, лісты рэдактару, паведамленні ў блогах і гасцявых калонак у мясцовых і нацыянальных газетах. Вы таксама можаце замовіць выступу на мясцовым і нацыянальным радыё і тэлевізійных ток-шоў.
- Правесці мультымедыйную кампанію з выкарыстаннем назапашаных фотаздымкаў, відэакліпаў, графікі і блогі. Вы можаце таксама выкарыстоўваць сацыяльныя медыя-платформы, такія як Facebook, Twitter і Instagram, каб атрымаць ваша паведамленне ў кароткай форме.
Што публіцысты і журналісты маюць у агульным
Роля грамадскіх адносін прафесіянала з'яўляецца інфармаванне людзей пра прадукт, місіі, пытанне, падзея або чалавека. Грамадскія адносіны на самай справе маюць шмат агульнага з журналістыкай ў дадатку да пішучаму аспекту. Гэта праца публіцыста, каб пачаць гісторыю і працу журналіста перадаць гэтую гісторыю, каб грамадскасць.
Па сутнасці, журналіст з'яўляецца «правадыром», праз якую публіцыст звяртаецца да грамадскасці.
Любы чалавек можа стаць публіцыст
Калі вы ніколі не рабілі такога роду рэчы, перш чым, гэта можа здацца страшным, каб звязацца з рэдактарам газеты або выступіць з прамовай перад палатай. Але трохі ўпэўненасці ў сабе, кожны можа даведацца, як гэта зрабіць, і многія PR-профі-самавук. Усё гэта займае час, высілак і запал распавесці гісторыю.
Добрыя сувязі з грамадскасцю могуць ператварыць новы бізнес-гісторыю або ператварыць невялікую групу зацікаўленых маці ў нацыянальны рух, каб скончыць кіраванне ў нецвярозым выглядзе.