Рэклама была прасцей рэччу да з'яўлення Інтэрнэту. Зараз вашы паведамленні канкураваць з мільёнамі абнаўленняў у сацыяльных медыя. Такім чынам, як вы можаце выйграць «бітву за ўвагу» у свеце, усё больш і больш фрагментаваныя сацыяльных сетак? Праз змест маркетынгу. Вось некалькі саветаў аб тым, распрацоўцы плана.
01 - Змест маркетынгу не заўсёды Даць
Не хвалюйцеся, калі вы не літаратурны тып. Змесціва можа паступаць з шматлікіх месцаў, у тым ліку:
- Створана: Content вы ствараеце самі.
- Куратар: Змест, узятае з Інтэрнэту ў выглядзе спісу.
- Legacy: Змесціва выцягнуў з вашых архіваў і перапрафіляваны.
- Co-створана: Content вы цягнеце з вашай сацыяльнай аўдыторыі СМІ ў «рэальны час».
Чытайце на прыклады гэтых тыпаў кантэнту ў дзеянні.
02 - Пачатак працы
Для таго, каб распрацаваць стратэгію кантэнту, пачаць з чыстым лістом паперы, падзеленым на чатыры квадранце. Дадайце іх: Мэты, актывы, каналы і магчымасці.
У кожнай з абласцей адказаць на гэтыя пытанні:
- Мэты: Чаго вы хочаце дасягнуць з вашай стратэгіяй кантэнту? Гэта можа быць продаж, дасведчанасць, акцыі, сярод іншага.
- Asset: Якія тыпы кантэнту ў вас ужо ёсць? Гэта можа быць фатаграфіі вы размяшчаюцца на Facebook, або блог на вашым сайце.
- Каналы: Дзе вы можаце размяшчаць кантэнт? Гэта можа быць ваш сайт, вашы сацыяльныя медыя каналы, і нават ваш электронны бюлетэнь.
- Магчымасці: У якіх сферах вы хацелі б пашырыць свой кантэнт? Чытайце на ідэі.
03 - Стварэнне кантэнту
Фатаграфіі з'яўляюцца хутка садавіна з нізкім павешанне ў свеце кантэнту.
Калі вы кофе жаровня або невялікі вытворца цацак, разгледзець пытанне аб прыняцці фатаграфіі аб тым, як працэс ідзе разам. Ці маеце Вы або члены вашых супрацоўнікаў ёсць цікавыя гісторыі, каб сказаць? Не забудзьцеся паведаміць ім з дапамогай сацыяльных медыя. І, нарэшце, калі вы ўдзельнічаеце ў «аддаючы» Ці праз ахвяруючы частку сваіх продажаў на дабрачыннасць або спансіруе мясцовую каманду Little League, абавязкова выкарыстоўваць гэтую гісторыю ў сацыяльных медыя-холдынгаў.
Стварэнне «спіс жаданняў» - змест, якое Вы хочаце стварыць, і яго код у адпаведнасці з яго працай. Напрыклад, прасцей хутка напісаць асабістае паведамленне, чым для стварэння відэа.
Больш падрабязна аб стварэнні кантэнту тут.
04 - Курыраванне Змест
Курыраванне ўтрымання сцягвальныя спісаў фота, відэа ці ідэі TAHT ўзгадніць з вашым брэндам місіяй.
Напрыклад, кампанія пад назвай Barkbox (які прадае падарункавыя скрынкі прысмакі для сабак) шукае ў Інтэрнэт для мілых фатаграфій сабак паставіць на свой блог, бюлетэнь і Facebook і Twitter старонках. Гэта просты спосаб крыніцы кантэнту, які хвалюе чалавек.
05 - Атрыманне ідэй ад Google
Ведаючы , як выкарыстоўваць Google пошук у якасці інструмента ў вашай стратэгіі кантэнту мае важнае значэнне. Першае правіла поспеху SEO не самы просты або хуткі, але ён з'яўляецца найбольш эфектыўным: імкнуцца пісаць якасны кантэнт у выразна пэўнай нішы.
Другое правіла SEO гэта пераканацца, што вы карыстаецеся добрыя ключавыя словы. Як вы вырашаеце, што добрае ключавое слова, ну, вы пачынаеце з інстынктамі, але вы даследуеце свае інстынкты. Выдатны інструмент для пачаць з Google Trends.
06 - у рэжыме рэальнага часу па маркетынгу
Але там, дзе вялікія брэнды, як Pepsi і Ford, сутыкаюцца з сур'ёзнымі праблемамі арганізацыі ў выкарыстанні магчымасцяў у рэжыме рэальнага часу, прадпрымальнікі нашмат лепш размешчаны, каб быць гнуткім і творчым.
Вось некалькі прыкладаў маркетынгу «рэальнага часу» і малога бізнэсу.