Цалкам часта можна разглядаць як нешта неахопным, і гэта цяжка для людзей, каб зразумець каштоўнасць, якую брэнд прыносіць у кампанію. Гэта важна, калі садзіўся стварыць ацэнку брэнда, каб вызначыць, што ваша брэнд ўключае ў сябе.
Гэта можа ўключаць ваш таварны знак, лагатып, ўпакоўку, стратэгію маркетынгу, лічбавыя актывы, фірмовыя колеру і г.д.
Гэта сапраўды нешта, што спажыўцы асацыююць з іміджам брэнда. З гэтым сказаным моцныя брэнды нясуць вялікую каштоўнасць - давайце паглядзім на самых каштоўных брэндаў у пяцёрку сусветных прызнаных часопісам Forbes.
- Apple, $ 104300000000
- Microsoft $ 56700000000
- Coca-Cola 54900000000 $
- IBM $ 50700000000
- Google $ 47300000000
Марка Распрацоўка і ацэнка
Распрацоўка брэнда патрабуе грошай , і гэта важна , каб мець магчымасць прагназаваць кошт брэнда для выканаўчага кіраўніцтва і інвестараў. Брэнды дапамагаюць ідэнтыфікаваць і дыферэнцаваць тавары і паслугі ад канкурэнцыі. Але як значэнне адлюстроўваецца на балансе?
Існуюць розныя спосабы наблізіцца да ацэнкі кошту брэнда і многія з іх з'яўляюцца спрэчнымі. Паняцце каштоўнасці часта можа быць цяжкая для разумення канцэпцыі. Гэта часта, таму што значэнне азначае розныя рэчы для розных людзей, і такім чынам гэта не аб'ектыўнае паняцце, а ацэнка вызначаецца яе выкарыстаннем.
Папулярныя метады і падыходы ацэнкі ўключаюць у сябе:
- Кошт На аснове Марка Ацэнка: Брэнд ацэньваецца з выкарыстаннем сумы індывідуальных выдаткаў або кошту брэнда актываў і абавязацельстваў. Гэта назапашванне выдаткаў, якія былі панесены для стварэння брэнда з моманту стварэння. Элементы , якія будуць уключаць пры ацэнцы выдаткаў ўключаюць у сябе гістарычную рэкламу, выдаткі на прасоўванне, кошт стварэння кампаніі, ліцэнзаванне і рэгістрацыю выдаткаў. Вы можаце выкарыстоўваць гэты метад Ці вы толькі што стварылі брэнд ці вы прайшлі праз працэс паўторнага развіцця брэнда.
Выкарыстоўваючы кошт базавай ацэнкі можа запатрабаваць ад вас , каб ацаніць кошт брэнда і пералік фактычных расходаў у бягучых умовах аплаты. Той жа метад можа быць выкарыстаны, калі вы толькі што працавалі, каб зноўку распрацаваць і запусціць свой брэнд. Адна рэч, каб мець на ўвазе, у той час як выдаткі могуць быць сабраны і выкарыстаны фігуры не абавязкова адлюстроўвае бягучае значэнне брэнда. Значэнне брэнда з дапамогай гэтага метаду роўна гістарычнага або замены кошту для брэнда.
- РЫНКАВАЯ Марка Ацэнка: Гэтая ацэнка брэнду выкарыстоўваецца адзін ці больш метады ацэнкі шляхам параўнання аналагічных марак , якія былі прададзеныя. Вы маглі б выкарыстоўваць супастаўныя здзелкі на рынку, як канкрэтнай продажу брэнда, супастаўных здзелак кампаніі, і / або біржавых каціровак. Думайце пра гэта, як гэта, рынкавай ацэнцы брэнда з'яўляецца тое, што брэнд можа быць прададзеная. Значэнне брэнда з дапамогай гэтага метаду роўна рынкавай цаны здзелкі, прапаноў, ці прапаноў для ідэнтычных або аналагічных брэндаў дастаткова.
- Прыбытковы падыход Марка Ацэнка: Гэты метад часта называюць падыходам «ў выкарыстанні». Ён лічыць, што ацэнка будучых чыстых даходаў, якія непасрэдна прыпісваюць брэнд, каб вызначыць кошт брэнда ў бягучым выкарыстанні. Значэнне брэнда з дапамогай гэтага метаду роўная бягучай кошту даходаў, грашовых патокаў, або эканоміі сродкаў фактычна або як мяркуецца, з-за актыву.
Марачны з'яўляецца адным з нямногіх актываў у бізнэсе, якія могуць забяспечыць устойлівае канкурэнтная перавага. Як вы можаце бачыць, што ёсць шмат метадаў, якія могуць быць выкарыстаны, што азначае, што гэта не складана маніпуляваць вынікі вымярэння сваёй каштоўнасці брэнда.
Для таго, каб прадухіліць злоўжыванні гэтым, важна вызначыць мэта ацэнкі і выкарыстоўваць адпаведны метад і дапушчэння для вызначэння справядлівай кошту.
Я думаю, што справядліва сказаць, што ацэнка брэнда можа быць сапраўды больш мастацтва, чым навука, але яна можа дапамагчы ў вызначэнні і развіцці каштоўнасных прапановы ззаду вашага брэнда.