Цэнтр даведкі eBay кажа, што гэта:
«З электроннай пошты маркетынгу, зацікаўленыя пакупнікі могуць падпісацца на адзін ці больш спісаў рассылання, дадаўшы вас у свой спіс захаваных прадаўцоў або націснуўшы кнопку" Падпісацца на рассылку Крама "спасылку на ваш магазін хатняй старонцы. Выкарыстоўваючы нашы канструкцыі электроннай пошты інструментаў, вы ствараць інфармацыйныя бюлетэні, якія прасоўваюць сваю краму і адправіць іх член спісу рассылання. Вы можаце нават ствараць інфармацыйныя бюлетэні, якія будуць аўтаматычна адпраўленыя на рэгулярнай аснове, напрыклад, штотыднёвы інфармацыйны бюлетэнь, які прасоўвае свае апошнія спісы «.
Email маркетынг можа быць эфектыўным спосабам зносін з пакупнікамі і прадаваць прадукцыю, але гэта каштуе часу і намаганняў, каб пабудаваць гэты спіс для пакупнікоў eBay? Вось некаторыя рэчы, якія большасць прадаўцоў eBay не разумеюць, аб маркетынгу электроннай пошты, якія могуць паўплываць на ваша рашэнне пачаць маркетынг па электроннай пошце.
Што вы скажаце ім?
Калі вы яшчэ не блогер або пісьменнік, вы, верагодна, не разумееце, што змест з'яўляецца асновай маркетынгу электроннай пошты.
Вы павінны мець план для вашага паведамлення, перш чым страляць з ў выбуху электроннай пошты ці інфармацыйны бюлетэнь. Што вы скажаце вашай аўдыторыі? І што яшчэ больш важна, як вы адрозніваць паміж тым, што ўсе астатнія кажа ім? Мы ўсе занадта шмат электроннай пошты, і ніхто не мае часу, каб прачытаць усё гэта. Ваша паведамленне павінна быць пераканаўчым і унікальным.
Майце на ўвазе, што ёсць 25 мільёнаў eBay прадаўцоў, і калі ўсе яны рассылаюць бюлетэні для пакупнікоў eBay, вы заблудзіцеся у натоўпе, калі не нешта вельмі асаблівае бюлетэнь.
Ці будзеце вы інфармаваць іх продаж, ўцэнкі, новы тавар у вашым краме, або сезонныя прадукты вы будзеце прапаноўваць для наступнага водпуску? Напрыклад, калі вы прадаеце дэкаратыўна-прыкладныя мастацтва паставак, вы можаце прадаставіць некаторыя простыя падручнікі для вашых пакупнікоў у якасці дадатковай халявы ісці разам з вашымі дэталямі. Калі вы прадаеце сумесь розных відаў тавараў, якія вы атрымліваеце ў дабрачынных крамах і продажу гаража, які кантэнт вы прадаставіць у бюлетэнях?
eBay вельмі строга аб тым, што прадаўцы могуць уключыць у бюлетэнь. Гэтыя пункты не дапускаецца:
- Прапановы прадаваць тавары за межамі eBay
- Спасылкі або спасылкі на малюнкі прадметаў, ня eBay
- Больш за 100 HTML тэгі
- Java Script або Active Scripting (ўспышка, якія рухаюцца GI і г.д.)
Калі вы хочаце падзяліцца цікавай артыкулам ці спасылкай на што-то на сацыяльным медыя, як калекцыйных група Facebook або інфарматыўны борце Pinterest, eBay не дазволіць.
Як вы збіраецеся пабудаваць свой спіс?
Стварэнне спісу гэта працэс, які займае шмат часу, часам некалькі гадоў. Як вы будзеце прымушаць пакупнікоў, каб падпісацца на ваш спіс?
Блогі і артыкулы сайты часта заахвоціць чытачоў падпісацца на рассылку, прапаноўваючы спампаваць бясплатна як частка гандлю. Blogger дае халяву, абанент дае сваё імя і кантактную інфармацыю для блогера ў абмен. На платформе eBay, не існуе спосабу, каб прапанаваць пакупніку халяву, каб зарэгістравацца. eBay прадаўцы не могуць адпраўляць электронныя лісты або паведамленні для пакупнікоў, каб запытацца ў іх, каб падпісацца.
Адзіны спосаб атрымаць абанент, каб размясціць кнопку «Падпісацца на маю рассылку» на вашым краме, і спадзяюся, што пакупнікі будуць бачыць яго, націсніце на яе, і падпісацца. Дакладная фармулёўка eBay абвяшчае:
Пакупнікі могуць падпісацца, дадаўшы вас у свой спіс захаваных прадаўцоў або націснуўшы кнопку «Падпісацца на рассылку» Крама спасылку на ваш магазін хатняй старонцы. Для таго, каб прыцягнуць яшчэ больш абанентаў, разгледзець пытанне аб даданні прасоўвання акно «Падпіска на навіны» ў вашым краме.
Гэты метад не спрыяе стварэнню спісу, таму што eBay прадаўцы не могуць (у адпаведнасці з правіламі eBay) дастукацца да пакупнікоў спецыяльна папрасіць іх, каб зарэгістравацца. Пакупнік павінен бачыць кнопку і вырашыць, прыняць меры. Гэта пасіўны спосаб пабудовы спісу, паколькі прадавец павінен проста чакаць пакупніка, каб падпісацца.
Ці будуць чытачы нават адкрыць свой бюлетэнь?
Калі вы ў стане атрымаць абанент, стварыць цікавы і інфарматыўны бюлетэнь, будуць вашыя абаненты нават адкрыць яго? Памятаеце, што eBay прадаўцы не маркетолагі. Тое, што вы не можаце зразумець, ёсць метрыка называецца адкрытыя стаўкі, звязаныя з электроннай поштай маркетынгавых кампаній. Адкрытыя стаўкі вар'іруюцца ў залежнасці ад галіны і электронная камерцыя з'яўляецца адным з самых нізкіх. Так што калі гадоў пішуць пра інтэрнэт-продажах, гэта кваліфікуецца як электронная камерцыя. Паводле паштовага Chimp, усталяванай маркетынгавай служба электроннай пошты, адкрытыя стаўкі толькі 16 працэнтаў для электроннай камерцыі.
Калі вы пасылаеце бюлетэнь, мэта складаецца ў тым, каб атрымаць атрымальнік, каб прыняць меры. Вы хочаце, каб яны нешта націснуць, падпісацца на нешта, ці нешта купіць. Націсніце стаўкі значна ніжэй, чым адкрытыя стаўкі. Хуткасць зграі адсотак людзей, якія на самай справе націсніце на тое, што вы спрабуеце прасоўваць. Хуткасць націсніце 3 адсоткі вельмі добра для інфармацыйнага бюлетэня ў любой галіны.
Так што давайце рабіць матэматыку. Дапусцім, вы будуеце свой спіс 1000 абанентаў. Пры адпраўцы па электроннай пошце, у сярэднім на 16 працэнтаў будзе адкрыць яго. Так што цяпер вы да 160 людзей. Толькі 30 будуць націскаць на ўсё, што вы спрабуеце прасоўваць або прадаваць. Гэта значыць 30 чалавек з 1000. Пытанне заключаецца ў тым, як вы хочаце важдацца з планаваннем, напісаннем і адпраўкай бюлетэня, калі такі невялікі адсотак людзей будзе калі-небудзь убачыць інфармацыю?
eBay не апублікоўваць навіны Метрыкі
Усе паспяховыя маркетолагі вывучаюць аналітыку , каб яны маглі ўбачыць , калі іх намаганні працуюць, капіталізаваць на рэчах , якія робяць працу, і не рабіць рэчы , якія не працуюць. На жаль, eBay не падае аналітыку бюлетэнь адкрытых ставак. Гэта можа быць вельмі хвалюе для маркетолага, таму што вы не зможаце ўбачыць, калі электронныя лісты былі адкрыты, і што калі што-небудзь быць шчоўкнулі.
eBay маркетынг па электроннай пошце, верагодна, не варта часу, каб занепакоіцца. Не толькі прадаўцы абмежаваны ў тым, як яны могуць заахвоціць абанент, але мы таксама абмежаваныя ў тым, што кантэнт можа быць уключана, і мы працуем над сляпымі, таму што мы не забяспечаны дадзенымі аб адкрытых стаўках і націсніце стаўкі. Ваш час лепш выдаткаваць пошук і лістынг інвентарызацыі.