Прытрымвайцеся Вызначэнне і зялёны маркетынг можа быць вельмі магутным
Зялёны маркетынг ставіцца да працэсу продажу тавараў і / або паслуг на аснове іх экалагічных пераваг. Такі прадукт або паслуга можа быць экалагічна чыстым сам па сабе ці вырабляюцца ў экалагічна бяспечным спосабе, такім як:
- Будучы выраблены на ўстойлівай
- Якія не змяшчаюць таксічныя матэрыялы або азонаразбуральныя рэчывы
- Здольны быць перапрацаваныя і / або выраблены з перапрацаваных матэрыялаў
- Будучы выраблены з аднаўляльных матэрыялаў (напрыклад, бамбука і да т.п.)
- Ня робіць выкарыстанне празмернай ўпакоўкі
- Будучы распрацаваны, каб быць неадлучным і не «халастым»
Зялёны маркетынг і ўстойлівае развіццё
Зялёны маркетынг звычайна практыкуецца кампаніямі, якія адданыя ўстойліваму развіццю і карпаратыўнай сацыяльнай адказнасці . Іншыя арганізацыі прыкладаюць намаганні для ажыццяўлення ўстойлівай дзелавой практыкі , паколькі яны прызнаюць , што пры гэтым яны могуць зрабіць свае прадукты больш прывабнымі для спажыўцоў , а таксама знізіць выдаткі , уключаючы ўпакоўку, транспарціроўку, выкарыстанне энергіі / ваду і г.д. Кампаніі ўсё часцей выяўляюць , што дэманстрацыя высокі ўзровень сацыяльнай адказнасці можа павысіць лаяльнасць да брэнду сярод сацыяльна свядомых спажыўцоў.
Грамадскіх работ і ўрадавых службаў Канады змяшчае інфармацыю аб прынцыпах зялёных закупак і рэсурсаў для прадпрыемстваў. Этычныя крыніцы сталі важнымі для кампаній , так і спажыўцоў.
Спажыўцы гатовыя плаціць больш экалагічна чыстыя прадукты?
Відавочнае здагадка аб зялёным маркетынгу заключаецца ў тым, што патэнцыйныя спажыўцы будуць разглядаць прадукт або «Зялёная» сэрвісу як выгады і, адпаведна, засноўваць сваё рашэнне аб куплі. Не так відавочна здагадка, што спажыўцы будуць гатовыя плаціць больш за экалагічна чыстыя прадукты, чым яны былі б для менш зялёным супастаўным альтэрнатыўным прадукт.
Як яно ёсць сапраўды
Відаць, так. 2014 Nielsen Global Survey па карпаратыўнай сацыяльнай адказнасці апытаны 30000 спажыўцоў з 60 краін для вызначэння статыстычных дадзеных аб перавагах спажыўцоў у інтарэсах ўстойлівых закупак, і выявіў , што:
- 55% спажыўцоў гатовыя плаціць больш за прадукты і паслугі ад кампаній, прыхільныя пазітыўных сацыяльных і экалагічных наступстваў (у параўнанні з 45% у 2011 годзе)
- 52% зрабілі хаця б адну куплю на працягу апошніх шасці месяцаў, па меншай меры, адной сацыяльна адказнай кампаніі
- 52% ўпакоўка праверкі прадукту для забеспячэння ўстойлівага ўздзеяння
Цікава, што спажыўцы ў Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне, Лацінскай Амерыцы і на Блізкім Усходзе / у Афрыцы паказалі высокую перавагу (64%, 63%, 63%) даплочваць, у той час як перавагу ў Паўночнай Амерыцы і Еўропе была ніжэй (42% і 40%).
Даследаванне Nielsen таксама паглядзеў на статыстыку рознічнага куплі, і ў адпаведнасці з дадзенымі аб продажах, брэнды, якія рэкламуюцца устойлівасці на ўпакоўцы было 2% у параўнанні з годам рост продажаў з 2011 па 2014 год, у параўнанні з 1% для тых, хто не зрабіў.
Скажэнне прадукцыі або паслуг, як зялёны Можа Backfire
У той час як зялёны маркетынг значна расце, паколькі ўсё большая колькасць спажыўцоў гатовыя падтрымаць свае экалагічныя свядомасці з іх далярамі, гэта можа быць небяспечна.
Грамадскасць мае тэндэнцыю быць скептычна зялёных прэтэнзіі, каб пачаць з, і кампаніі могуць сур'ёзна пашкодзіць свае брэнды і іх продаж, калі зялёны патрабаванне выяўлена быць ілжывымі або абвяргаюцца іншымі прадуктамі ці практыкай кампаніі. Прадстаўляючы прадукт ці паслугу, як зялёны, калі гэта не называецца Greenwashing.
Напрыклад, у 2012 годзе даследаванне CBC Marketplace выявілі, што было знойдзена Рассвет Антыбактэрыйная мыльніца, які паказаў этыкетку, паказваючы дзіцяці ўшчыльнення і качанят і сцвярджаючы, што «Рассвет дапамагае захаваць дзікую прыроду» змяшчае тріклозан, які быў афіцыйна абвешчаны як таксічны для воднай флоры і фауны - экалагічныя групы заклікалі яго забараніць. Цалкам зразумела, Proctor & Gamble, вытворца прадуктаў Світанку, адмовіў у інтэрв'ю па Marketplace.
Ўвядзенне SeaWorld Orlando ў яго «Кубак, які клапоціцца» ў 2013 годзе быў яшчэ адзін змрочны прыклад зялёнага маркетынгу пайшло не так.
Чаша была на рынку як экалагічна чыстыя; кожны раз, калі чалавек зноў напоўніў кубак на аўтамаце ў парку, ўбудаваны чып будзе адлюстроўваць, колькі CO2 ён ці яна выратавана. На жаль, чаша з пластыка - як і 40 аксесуараў, якія могуць быць набыты асобна палубай з кубкі, што ў два разы, як цацка пінгвін.
Прыклады зялёнага маркетынгу
- Grocers, якія рэкламуюць арганічныя прадукты. Арганічная харчовая прамысловасць вырасла ў дражджах , паколькі спажыўцы выказваюць павышаную перавагу для ня генетычна мадыфікаваных прадуктаў , якія вольныя ад пестыцыдаў.
- Рэстараны , якія спрыяюць «мясцовага паходжання» мяса, гародніна, рыба, віна і г.д. мясцовых пастаўшчыкоў з'яўляецца прывабным для спажыўцоў , як праецыруе вобраз ўстойлівасці і гатоўнасці інвеставаць у грамадстве.
- маркетынг Таёты гібрыд Prius. (Prius, пераўзыходзіць ў кошце ўсе іншыя гібрыдныя аўтамабілі, у асноўным з-за яго ўнікальны стыль адлюстроўвае запал тыповага ўладальніка для ўстойлівасці.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz »маркетынг сваіх аўтамабіляў, як" чысты дызель "транспартныя сродкі" Earth Friendly ". Як truthinadvertising.org адзначыў у сваім аглядзе кампаній, абвінавачаных у зялёным камуфляжы у Дні Зямлі 2016 года, «няма нічога чыстага аб дызельных рухавіках, якія выкідваюць забруджвальныя рэчывы на узроўнях, як над законным мяжой.»
- Выкананне патрабаванняў, якія не гэтак уражальнымі, як яны выглядаюць. Некаторыя кампаніі спрабуюць выглядаць зялёны, зрабіўшы экалагічна чыстыя патрабаванні, якія па сутнасці з'яўляюцца бессэнсоўнымі. Напрыклад, Worldwatch паказаны прыклад сонцаахоўнага крэму Coopertone з «не» ХФА этыкеткі. Будучы хлёрфторвугляроды прадукт выдатна гучыць (вы можаце дапамагчы захаваць азонавы пласт), пакуль вы не зразумееце, што вытворчасць ХФУ ў Злучаных Штатах было забаронена з 1995 года.
Зялёны маркетынг можа быць вельмі магутнай маркетынгавай стратэгіяй, хоць, калі гэта зроблена правільна. См тры ключа да паспяховага Зялёны маркетынг .
Карпарацыі, якія абдымаюць Устойлівае развіццё
PepsiCo з'яўляецца адным з найбуйнейшых у свеце вытворцаў прадуктаў харчавання і напояў вытворцаў з гадавым прыбыткам больш за $ 65 млрд і лінейкі прадуктаў, які ўключае ў сябе такія брэнды, як Quaker, Gatorade, пепсі-кола, і Frito-Lay. За апошняе дзесяцігоддзе PepsiCo стала лідэрам сярод карпарацый у галіне захавання водных рэсурсаў і выкарыстання энергіі. У 2012 годзе PepsiCo атрымала ўзнагароду Stockholm Industry Water ў знак прызнання яго намаганняў па памяншэнні вады і выкарыстання энергіі ва ўсіх сваіх бізнес-аперацый, ад размоваў паставак на заводы.
Пепсіко намаганні ўстойлівасці ўключаюць у сябе:
- Праца з фермерамі для кантролю выкідаў і выкарыстання вугляроду вады і павялічыць ураджайнасць
- Дааснашчэнне заводы і офісы ў мэтах павышэння энергаэфектыўнасці - напрыклад, 350 супрацоўніка Casa Grande Frito Lay аб'ект у Арызоне генеруе палову патрэбнасці ў электраэнергіі завода з сонечнай энергіі, вада перапрацоўваецца стандартам пітной, а адходы перапрацоўваюцца ўсюды, дзе гэта магчыма. Аб'ект з'яўляецца адным з больш чым 20 іншых сайтаў PepsiCo, сертыфікаваных па LEED стандартам устойлівасці.
Таксама вядомы як: экалагічны маркетынг, экалагічны маркетынг, экалагічны маркетынг, зялёны бляск.
Прыклады: зялёны маркетынгавай кампаніі Чад бамбілі , таму што ён зрабіў памылку ўпакоўкі яго экалагічна чысты прадукт у пенапласт.
Глядзі таксама:
10 спосабаў зялёны вашага бізнесу