Як Рэя Крок Жыццё і прадпрымальніцкі дух Убудаваны брэнд Макдональдс
Прадпрымальнік Рэй Крок не пачаткаў сетку рэстаранаў Макдональдс. Але без бачання Рэй Крок , то Supersized амерыканскі фаст - фуд ланцуга , магчыма , не стаў знакавым сусветны брэнд сёння. Сетка была заснавана братамі Макдональд, Рычард і Морыс, у 1940 годзе.
Цалкам натуральна, што каштоўнасці заснавальніка любой кампаніі знайсці свой шлях у філасофію кампаніі і яе усеабдымную місію.
У выпадку Макдональдс, хоць гэта менш выразны , паколькі Макдоналдс ўжо быў інавацыйным фаст - фуд сетку рэстаранаў , калі Рэй Крок наткнуўся на яго, і ў рэшце рэшт купіў яго ў 1961 годзе.
Падстава місіі McDonald быў пабудаваны першы на двух братоў Макдональдс, а затым ўмацаваны пад кіраўніцтвам Рэя КРОК. Гледзячы на ранніх этапах жыцця Крок і ранняй гісторыі Макдоналдс, гэта лёгка ўбачыць, як жыццёвыя абставіны Рэя Крок паўплывалі на яго, і як яго жыццё філасофій то паўплывала на эвалюцыю брэнда Макдоналдс.
Fast Food Заява Рэстараны Місія Макдональдс
Калі вы не ведаеце, які рэстаран хуткага харчавання ланцуга ён належаў, вы маглі б падумаць, што заява карпаратыўнай місіі Макдоналдса можа належаць любы рэстарана хуткага харчавання ланцугу ў ЗША, але за межамі місіі, Макдональдс ўключае набор з сямі значэнняў, якія унікальны ў Макдональдс і стварыць такі досвед, што кліенты ва ўсім свеце ведаюць, што адназначна Макдональдс.
Заснавальнікі Фактары, якія ўплываюць на рэстаране Місіі МакДональдса
Нарадзіўся 5 кастрычніка 1902 года бацькам з Чэхаславакіі, Рэй Крок, вырас у Оўк-Парк, штат Ілінойс. Ён прысутнічаў як Oak Park і River Forest High Schools. Калі 15 гадоў, Рэй Крок чуў пра Першай сусветнай вайне і, праляжаўшы пра яго ўзрост, пачаў трэніравацца кіроўцам хуткай дапамогі.
Перад Крок ўбачыў сапраўдную ваенную службу, хоць вайна скончылася.
Падчас яго медыцынскай падрыхтоўкі ваенных, Крки сустрэлі Уолт Дысней (які таксама падрабіў сваю дату нараджэння на яго пашпарт , каб патрапіць у войска), і два сталі сябрамі. Гэта лёгка ўбачыць, як птушкі пяра сцякаліся разам з гэтым сяброўствам, бо абодва былі творчымі наватарамі і дальнабачныя стваральнікамі. Хоць шлях Дысней ўзяў яго да індустрыі забаў і Крок ўзяў яго ў рознічнага рэстараннай індустрыі, шляхі кампаній дзвюх легендарных лідэраў стварылі б зноў перасякуцца ў будучыні.
Навучанне КРКА ў якасці ваеннага кіроўцы хуткай дапамогі не дапамагло яму ў яго пасляваеннай кар'еры. Ён адскочыў ад працоўных месцаў і прафесій. Ён працаваў у якасці піяніста, радыё ды-джэй, папяровы шкляначку, прадавец ад дзвярэй да дзвярэй кававых зерняў коміваяжора, і ён абмяняўся працу ў рэстаране на пражыванне і харчаванне. Гэта была яго праца ў якасці малочнага кактэйлю машыны прадаўца , які прывядзе яго да яго лёсу ў верхняй частцы адной з найбуйнейшых рэстарана ланцуга імперый ў свеце.
Крок падарожнічаў па ЗША продажу Multi-Mix малочны кактэйль машыны, калі ён выявіў братоў Макдональд. Дзік і Мак Макдональд мелі невялікую ланцужок з дзевяць кампаніі , якая належыць і 21 франчайзінгавай рэстаранаў .
Стварыўшы аўтаматызаваны і сістэматызаваны працэс падрыхтоўкі і падачы ежы ў рэстаране з абмежаваным меню, браты Макдональд прыпісваюць даючы нараджэнне канцэпцыі «хуткага харчавання».
З-за свой рэстаран і гандлёвага вопыт, Крки ўбачылі бляск і патэнцыял у хуткай канцэпцыі рэстарана ежы які стварыў браты Макдональдс. Ён першы падумаў пра спекулюючы на братах Макдональдса канцэпцыі паспяховага рэстарана ланцуга з пункту гледжання продажаў вібрацыйнага малака машыны. Замест гэтага, аднак, Крки канчаліся быўшы нацыянальнай франшызай агент для сотням братоў Макдональдса замест гэтага.
Першая франшыза Крки прадалі была прададзеная сабе. першы McDonalds размяшчэнне рэстарана Крок быў адчынены 15 красавіка 1955 года ў Дэс-Плейнс, штат Ілінойс. Крок прызначана для размяшчэння гэтага Макдональдс, каб быць «мадэль» магазін франшызы, які дапамог бы яму прадаць франшызу кантракты.
На самай справе, у 1960 году ланцуг Макдоналдс было 50 месцаў франшызы.
Браты Макдональдс настойваў, што ўсе франчайзі прытрымлівацца вельмі строгіх кіруючых прынцыпаў і дакладна прытрымлівацца сістэмы рэстарана, як яны яго стварылі. Крок адчуваў сябе душыць гэтых абмежаванняў, таму ў 1961 годзе ён набыў сетку рэстаранаў Макдональдс ад брата McDonald за $ 2,7 мільёна чалавек.
Місія Рэя Крок пабудаваць брэнд Макдональдс
Нягледзячы на тое, Крок думалі браты Макдональдс былі занадта абмежавальнымі са сваімі франчайзі, як паведамляецца, Крок быў той жа. Ён адмовіўся прадаць якое-небудзь адзін чалавек больш, чым адно месца франшызы і настаяў, каб кожнае месца рэстарана падтрымліваць ўзгодненасць з сістэмай МакДональдса. Нягледзячы на тое, што не было ніякіх слоў, каб апісаць гэта ў той час, Крки была не проста будынак сеткі рэстаранаў, ён будаваў адзін з сусветных найбольш каштоўных брэндаў.
У 1954 годзе, яшчэ да таго, Крок адкрыў франшызы свайго першага Макдональдс, ён зьвязаўся са сваім прыяцелем ваенную Уолта Дыснею, пытаючыся, ці ёсць магчымасць паставіць рэстаран Макдональдс ў новым «Дыснэйлэндзе» тэматычны парк, які яшчэ не быў адкрыты. Як паведамляецца Уолта перадаў інфармацыю ў VP, які адказвае за саступкі, але Крки сцвярджалі, што ён ніколі не звязваўся зноў. Disneyland Park адкрыты - без рэстарана Макдональдса - тры месяцы і два дні пасля франшызы КРКА першага Макдональдса.
Абодва Дысней і Крок пабудавалі два знакавых амерыканскіх брэндаў, так што гэта было цалкам натуральна, што кампаніі будуць перасякацца ў некаторай кропцы. У 1980-х Макдональдс пачаў прасоўваць фільмы Дыснею з Дыснею цацкі ў яе Хэпі. У 1996 годзе абедзве кампаніі падпісалі 10-гадовы кантракт, у якім McDonald дамовіліся садзейнічаць дыснэеўскіх фільмаў з прома-акцый Happy Meal і спонсарам Walt Disney World тэматычны парк атракцыёнаў. Макдональдс быў першай сеткай рэстаранаў дазволілі адкрыць свае ўласныя фірмовыя рэстараны на Walt Disney World уласнасці.
Як паведамляецца на працягу гэтага 10-гадовага прома пагаднення, Макдональдс сеткаватай больш чым на $ 1 млрд, а заплаціў Дысней 100000000 $ у выглядзе роялцi. Прадпрымальніцкі дух абодвух мужчын прывялі іх асабіста атрымаць поспех і пакінуць спадчыну ззаду, што знаходзіць сваё адлюстраванне ў кожным з заяў місіі кампаніі.