Мэрчэндайзінг Вызначэнне, прыклады, апісанне
Планограмма візуальнага план , які вызначае размяшчэнне тавараў на паліцах і адлюстраванне мэрчэндайзінг свяцілень у рознічнага краме. Планограмма звычайна ствараецца з дапамогай візуальнага мерчандайзинга работніка або члена рэкламы / маркетынгу / аддзел продажаў. Гістарычна склалася так, планограммы былі размеркаваны ў выглядзе прынцыповай схемы або малюнка, але ўсё часцей, планограммы кіруюцца ў лічбавым выглядзе з дапамогай таблетак і мабільных тэлефонаў, а таксама фатаграфічныя выявы.
У найбуйнейшых амерыканскай рознічных сетках , планограммы выкарыстоўваюцца для стварэння адпаведнасці паміж месцамі захоўвання, для забеспячэння належнага захоўвання размеркавання прасторы, каб палепшыць візуальную прывабнасць мерчандайзинг, а таксама для стварэння прапаноў па спалучэнню прадукцыі. Канчатковай мэтай планограммой з'яўляецца накіроўваць і засяродзіць намаганні ў краме мерчандайзинга, які павінен затым прывесці да павелічэння рознічных продажаў.
- Таксама вядомы як: POG
- Альтэрнатыўныя Правапіс: план-о-грам
- Агульныя арфаграфічныя: planagram
- Выкарыстанне і прыклады Планограмм: мерчендайзеры рознічных продажаў нясе адказнасць за забеспячэнне таго , каб прадукцыя вытворцы адлюстроўваецца належным чынам і ў адпаведнасці з прызначанай планограммой.
Чаму планограммой важная ў Рознічны
Планограмма план крамы, які распрацаваны, каб паставіць свой план паверха, каб максімальна выкарыстоўваць шляхам размяшчэння элементаў такім чынам, што робіць іх прадаць. Планограмма раўнамерны і падрабязны продажаў макет для вашага крамы (ов). Планограммы забяспечыць гэтую думку і планаванне ідзе ў працэсе распрацоўкі, размяшчэнне і рэалізацыю планаў мэрчэндайзінг, уключаючы размеркаванне палічнага прасторы.
Намер планограммы з'яўляецца забяспечыць, каб кожны рознічны краму аптымізаваны прадаваць прадметы, якія яны прапануюць. Планограммы даць канкрэтныя рэкамендацыі для супрацоўнікаў, каб трымаць на верхняй частцы папаўнення запасаў і арганізацыі мерчандайзинга задач. Абодва супрацоўнікі і кліенты павінны дакладна ведаць, дзе элементы размешчаны так, што яны могуць быць знойдзеныя і набытыя.
Планограммы асабліва важныя з найбуйнейшымі рознічнымі сеткамі , якія маюць сотні , а часам і тысячы месцаў захоўвання фізічнага цэгла і мінамётных. З выкарыстаннем планограммы, кожны краму ў ланцуга можа мець вельмі падобны макет з індывідуальнымі стратэгіямі мерчандайзинг, якія адлюстроўваюць рэгіянальныя перавагі.
Рознічныя сеткі, як Мэйс выкарыстоўваюць свае планограмм накіроўваць супрацоўнікаў у рэалізацыі іх рэгіянальнай стратэгіі «Мой Мэйс». У выпадку рознічных сетак, такіх як 7-11 зручных магазінаў і Costco Склад крам, вельмі важна, каб кліенты могуць рабіць пакупкі ў любым ідзе ў любым месцы магазіна і знайсці падобнае, калі не ідэнтычныя, макет, так што яны могуць лёгка знайсці прадукт, які яны хочуць купіць з лёгкасцю.
Планограммы могуць дапамагчы палепшыць продажу вашага крамы з візуальным планам мерчандайзинг, які адлюстроўвае прадукты такім чынам, што натхняе кліент на куплю. Калі кліент прыходзіць, каб купіць адзін пункт, добра атаварваецца магазін, які варта добра планограмма стратэгіі, будзе матываваць пакупнік набыць дадатковыя прадукты, якія яны нават не ведаюць, што яны хочуць ці маюць патрэбу. Акрамя таго, кліенты, якія прыходзяць, каб купіць канкрэтны прадукт будзе шукаць альтэрнатывы і выбар атаварваецца ў стратэгічных шляхоў, якія могуць прывесці да куплі, што кліентам дадатковых паслуг кліент не будзе ведаць.
Як часта мяняюць свае крамы Планограмм
Планограммы, як правіла, распаўсюджваюцца на рознічныя крамы ў буйных рознічных сетках, па меншай меры адзін раз у квартал, так як сезонны тавар круціць у сортамент. Новая планограмма таксама будзе распаўсюджана для таго, каб прадэманстраваць новыя прадукты, у цэнтры ўвагі прадукцыі падчас рэкламных кампаній, а таксама вылучыць ціхаходнымі тавар.
Часта розныя планограммы будуць падзеленыя выпрабаваныя ў розных месцах захоўвання, каб вызначыць найбольш прадукцыйную версію планограммы, якая будзе распаўсюджвацца і ажыццяўляецца усімі крамамі. У агульным выпадку, калі бягучая раскладка магазін здаецца больш не прыцягвае пакупнікоў або матывуе куплю, з'яўляецца час, калі планограмма патрабуецца абнаўленне.
Як Рытэйлер Стварыць Планограммы
Для таго, каб стварыць планограмму вы звычайна працаваць з нейкім наборам праграмнага забеспячэння.
Ёсць шмат розных варыянтаў там на выбар. Гэты праграмны пакет будзе мець макет для вашага крамы, надрукаванага на ёй. У гэтай схеме, вы або кампутар, арганізуе прадукты, дзе яны належаць. Прадукты адзначаны на карце, так што тыя налады крамы можа лёгка захапіць тое, што яны шукаюць.
Хто Стварае планограмму
У невялікіх рознічных сетках, як правіла, кіраванне і кіраванне запасамі супрацоўнікі ствараюць планограммы, якія інвентарызацыя і выкананне або касір затым рэалізуюць. У буйных гандлёвых сетках, такіх як Best Buy, планограмма будзе створана акруговай, рэгіянальнай ці штабной група
У краме менеджэры і катэгорыі Мэнэджары змогуць атрымаць каштоўную інфармацыю аб практычнай рэалізацыі планограммой і кліента адказаў на яго. Катэгорыя Менеджэры і мерчандайзинг Аналітыка часта выкарыстоўваюць гэты ўваход выгляду F на ўзровень крамы разам з продажамі і статыстыкай інвентарызацыі, каб унесці карэктывы ў мэрчэндайзінг стратэгій, якія будуць адлюстраваны ў новым планограммы.
Многія людзі думаюць, што планограмма нерэальна, паколькі ён патрабуе працы па распрацоўцы і ўкараненню. Ёсць шмат праграм планограмма праграмнага забеспячэння, даступных, якія могуць дапамагчы пры стварэнні планограммой. Праца, якую ён прымае, каб стварыць планограммой каштуе намаганняў, таму што гэта будзе максымізаваць прадукцыйнасць любога гандлёвага месца продажаў і падтрымкі рознічных работнікаў на ўсіх узроўнях у рэалізацыі эфектыўнай стратэгіі мерчандайзинга.