Разуменне таго, чаму людзі паводзяць сябе пэўным чынам, можа быць цяжка, тым больш, што многія людзі сапраўды не разумеюць іх уласныя матывы.
Матывацыя даследавання была зроблена спроба вызначыць сілы за паводзінамі, асабліва ў спажывецкім паводзінах. Напрыклад, чаму некаторыя тэндэнцыі ўзлятаць у той час як іншыя флоп? Чаму некаторыя ўзроставыя групы марнаваць грошы інакш, чым іншыя? Спажывецкае паводзіны залежыць ад свядомых і несвядомых матываў, эканамічных патрэбаў, культурных фактараў і розных зменных. Матывацыя даследаванне спрабуе разбурыць складанае паводзіны, каб яны маглі быць зразуметыя і нават ўплыў.
Што адрознівае Матывацыя даследаванняў Апроч іншых відаў даследаванняў
Ёсць некалькі фактараў, якія ўсталёўваюць даследаванне матывацыі асобна ад іншых відаў даследаванняў. Замест таго, адбываецца ў лабараторыі, даследаванне матывацыі звычайна грунтуецца на фокус-групы, інтэрв'ю, і простае назіранне. У фокус-групе, даследчык прыводзіць групу людзей, якія вывучаюцца ў дзейнасці і дыскусій, якія раскрываюць свае пачуцці і памкненні. Паглыбленыя інтэрв'ю падобныя, але справа з кожным чалавекам паасобку.
Простае назіранне таксама можа быць магутным інструментам, як людзі могуць паводзіць сябе па-рознаму ў рэальным жыцці, чым ва ўмовах даследавання.
Таму што людзі часта не ведаюць пра сваіх уласных матывацыях, кожнае даследаванне павінна быць прызначана для здабывання ісціны і заахвочваць адлюстраванне. Гэта вельмі важна для даследчай групы, каб быць абачлівай, бесстаронняй і ўмеў, каб прымусіць чалавек казаць сумленна.
Пасля таго, як дадзеныя сабраны, даследчыкі затым павінны быць у стане глядзець на яго без прадузятасці і зрабіць высновы аб матывацыях вывучанага паводзін. Гэты тып даследавання патрабуе вялікага майстэрства і разумення чалавечай псіхалогіі.
Разуменне Матывацыя метады даследавання
Ёсць чатыры папулярных метадаў, якія выкарыстоўваюцца, калі гаворка ідзе аб даследаваннях матывацыі, яны ўключаюць у сябе:
- Non-замаскіраваны Структураваныя метады - Гэты метад выкарыстоўвае стандартны апытальнік , які збірае дадзеныя аб веры і пачуцці. Ён загадзя арганізаваў і даследчык раскрывае мэта і мэта абследавання да ўдзельніка. Гэта найбольш шырока выкарыстоўваецца метад, калі гаворка ідзе пра даследаванні рынку.
- Нумары замаскіраваных бесструктурнага метады - Гэтая тэхніку пытанні не абавязкова размешчаны ў стратэгічным парадку, пытанні больш сыпкія. Пытанні можна задаваць у любым парадку, што даследаванне лічыць патрэбным. Удзельнік ўсведамляе мэта збіранай інфармацыі.
- Замаскіраваныя Неструктураваных метады - Такім жа чынам , што ня-замаскіраваны неструктураваных метады пытаньні не знаходзяцца ў стратэгічным парадку і пытанні сыпкія. У адрозненне ад не-замаскіраваны неструктураваных метадаў ўдзельнік не ведае пра мэты збіранай інфармацыі.
- Замаскіраваны Структураваныя метады - Гэтая тэхніка выкарыстоўвае пытанні ў загадзя зададзеным парадку, так жа, як не-замаскіраваны структураванай методыкі, але з дапамогай гэтага метаду ўдзельнік не ведае пра мэты збіранай інфармацыі.
Тыпы пытанняў у вышэйзгаданых метадах могуць вар'іравацца ад закрытага складу пытанняў , адкрытых пытанняў, аглядаў пошты, тэлефонных апытанняў, у асабістых інтэрв'ю,
Як Матывацыя Даследаванне можа дапамагчы маркетынг
Ёсць некалькі спосабаў матывацыі даследаванне дапамагае маркетолагам. Гэта дазваляе ім зразумець, чаму людзі могуць або не могуць купіць іх прадукт, што дазваляе ім адаптаваць маркетынг. Акрамя таго, гэта можа дапамагчы ў вызначэнні мэтавай аўдыторыі для розных прадуктаў і паслуг. Нарэшце, гэтая форма даследавання можа дапамагчы ў брэндынгу, як гэта дазваляе маркетолагам, каб убачыць, што будзе прыцягнуць увагу і лаяльнасць сваіх ідэальных кліентаў.
Матывацыя даследаванняў становіцца ўсё больш важным, асабліва ў галіне маркетынгу і брэндынгу. Там няма неабходнасці, каб адгадаць, што зробіць рынак шчаслівым; даследчыкі замест гэтага могуць распрацаваць больш навуковы і, верагодна, больш паспяховы падыход. У той час як чалавечае паводзіны было калісьці таямніца, матывацыя даследаванне дэканструкцыі яго падыходу да тэмы ў навуковай і лагічнай манеры.