Даследаванне рынку , калі вы звузілі на пэўную мэту «» і вы паглыбляючыся ў паводзінах гэтай мэты.
Іншымі словамі, яго даследаванні ў вельмі вузкай групе спажыўцоў.
Маркетынгавыя даследаванні адрозніваюцца. У адрозненне, таму што ён мае справу з больш шырокім колам спажыўцоў. Маркетынгавае даследаванне ўключае ў сябе «рынак» даследавання, але і паглыбляецца ў новыя даследаванні і размеркавання прадукцыі метадамі. Лепшы спосаб дыферэнцаваць два, каб зразумець , што маркетынгавыя даследаванні сапраўды аб даследаванні працэсу маркетынгу ў кампаніі, а не толькі , хто яны нацэлены.
Ваша маркетынгавае даследаванне будзе ўключаць у сябе наступныя крокі, і на кожным кроку, я пералічыў агульныя пытанні, якія звычайна пытаюцца:
- Вызначэнне праблемы: Праблема заключаецца ў фокусе вашага даследавання. Прыклад: Чаму продажу растуць на Сярэднім Захадзе, але змрочная і ў іншых частках краіны?
- Метад і патрэбы збору дадзеных: Як вы будзеце збіраць дадзеныя , якія вам трэба будзе вырашыць гэтую праблему? Ці будзеце вы выкарыстоўваць апытанні, тэлефонныя званкі або фокус-групу ў Інтэрнэце?
- Вызначэнне выбаркі Метад: Які метад выбаркі вы карыстаецеся? Выбарка прадстаўляе тых, вы будзеце збіраць інфармацыю. Ці будзе гэта выпадковая выбарка, выбаркі, які змяшчае падобны элемент або натуральны адбор?
- Аналіз дадзеных: Як вы будзеце аналізаваць дадзеныя? Ці будзеце вы выкарыстоўваць праграмнае забеспячэнне або зрабіць гэта ўручную? Наколькі дакладныя Ці вынікі павінны быць?
- Вызначыце бюджэт і часовыя рамкі: Колькі вы гатовыя выдаткаваць на даследаванні і як хутка павінны даследаванне быць поўным?
- Збор дадзеных: Дзейнічайце ў зборы дадзеных на аснове адказаў на крокі 1- 5.
- Аналіз дадзеных: Правесці аналіз дадзеных , якія былі сабраныя ў папярэднім кроку.
- Праверка памылак: праверка на наяўнасць памылак у дадзеных. Гэта не рэдкасць для памылак можна знайсці ў сабраных дадзеных. Памылкі могуць быць у метадзе адбору пробаў, збор дадзеных, а таксама проста аналітычныя памылкі.
- Стварыць справаздачу: Заключны этап маркетынгавага даследавання з'яўляецца распрацоўка справаздачы аб вашых выніках. Ваш справаздачу павінен змяшчаць табліцы, дыяграмы і дыяграмы або. Вельмі важна, што ваш даклад ясна паведамляе вынікі, якія вы знайшлі ў вашых даследаваннях. Вашы дадзеныя павінны прывесці да вырашэння праблемы, выяўленай на кроку 1.
3 Асноўныя перавагі рынкавых даследаванняў
Даследаванне рынку ў той час як складаныя і можа быць шмат працы, ён таксама дае мноства пераваг. Ён бярэ наўздагад з маркетынгу і дае вам дадзеныя, якія вы можаце выкарыстоўваць, каб кіраваць вашай маркетынгавай стратэгіі і дасягненні пастаўленых мэтаў і задач. Гэта сістэмны падыход, які з інвестыцыямі можа зрабіць ваш маркетынг не толькі прасцей, але больш эфектыўна.
Даследаванне рынку перавагі ўключаюць у сябе:
- Сувязь Driver: Гэта дыскі вашай сувязі з існуючымі кліентамі і мэтавымі перспектывамі.
- Ідэнтыфікуе Opportunity: Даследаванне рынку пакажа вам , дзе магчымасці і дапаможа вам вызначыць не толькі магчымасці высокага ўзроўню , але таксама будзе спрыяць паказваючы вам больш хуткія «нізка віслыя плён» магчымасці.
- Зніжэнне рызыкі: Падрабязныя дадзеныя могуць дапамагчы ў зніжэнні рызыкі. Ён паказвае вам, дзе магчымасці, якія будуць вырабляць вынікі і трымае вас сканцэнтраваны і ануляванне «сіндрому бялкоў», калі гаворка ідзе аб маркетынгу.
Карысныя рэсурсы Калі справа даходзіць да разумення рынкавых даследаванняў
Green Book Blog - блог аб дыяграмах будучага даследаванні рынку , апублікаваным Амерыканскай асацыяцыя маркетынгу.
Даследаванні рынку - Баланс прапануе раздзел аб усіх даследаваннях рэчаў на рынку, вялікі рэсурс для ўсіх даследаванняў рэчы на рынку.
Дзівацтвы - Супрацоўніцтва тэматычных даследаванняў, артыкулаў, а таксама інструменты , якія маюць дачыненне да даследаванняў рынку і прасвятленняў.
Survey Geek - Reg Baker падае вялікую інфармацыю аб маркетынгавых даследаваннях. Ён даследуе новыя метады, але і інфарматыўна пра тое, засмоктваецца «бліскучы аб'ект» даследаванні рынку. Неабходна прачытаць для ўсіх, хто займаецца даследаваннямі рынку або проста хочаце даведацца больш.